市場營銷定義是指計劃和執(zhí)行關(guān)于商品、服務(wù)和以創(chuàng)造符合個人和組織目標(biāo)傳遞價值給客戶，并進(jìn)行交換的一種過程。即市場營銷既是一種職能，又是組織為了自身及利益相關(guān)者的利益而創(chuàng)造、溝通、傳播和傳遞客戶價值，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經(jīng)濟(jì)價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動、銷售行為的過程。
更新時間：2025-05-06 17:47:11 查看全文>>
1.股票市場：企業(yè)通過發(fā)行股票募集長期資金，投資者通過股權(quán)交易參與企業(yè)價值分配(如A股、港股市場)。
2.中長期債券市場：政府或企業(yè)發(fā)行期限超過1年的債券，用于基礎(chǔ)設(shè)施、技術(shù)研發(fā)等長期項目融資(如10年期國債、企業(yè)信用債)。
3.證券投資基金市場：通過公募基金(面向公眾)或私募基金(面向特定投資者)匯集資金進(jìn)行組合投資，分散風(fēng)險并提升收益。
4.銀行中長期存貸款市場：銀行提供1年期以上的貸款服務(wù)，支持企業(yè)設(shè)備購置、產(chǎn)能擴(kuò)張等資本性支出。
5.衍生品市場：包括期貨、期權(quán)等工具，用于對沖長期投資風(fēng)險或進(jìn)行套利交易(如股指期貨、利率互換)。
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管理者應(yīng)該具備哪些素質(zhì)
資本市場與貨幣市場的核心區(qū)別如下。
1.期限差異
貨幣市場：交易工具期限≤1年(如隔夜拆借、3個月商業(yè)票據(jù))。
資本市場：交易工具期限>1年(如股票無期限、10年期國債)。
2.核心功能
貨幣市場：調(diào)節(jié)短期流動性，滿足企業(yè)臨時周轉(zhuǎn)、政府財政收支平衡。
資本市場：支持長期資本形成，促進(jìn)企業(yè)設(shè)備購置、技術(shù)升級與產(chǎn)業(yè)重組。
市場均衡時總剩余最大是正確的。需要滿足兩個前提：
1.處于完全競爭市場
2.不考慮市場失靈（如市場勢力和外部性）
那么在市場價等于均衡價格的時候，所有產(chǎn)品和勞務(wù)都由成本相對最低的生產(chǎn)者生產(chǎn)，而所有產(chǎn)品和勞務(wù)都由愿意支付價格最高的消費(fèi)者購買，因此達(dá)到了社會資源的最優(yōu)配置，即社會總剩余最大。
市場均衡是什么
市場均衡是供給與需求平衡的市場狀態(tài)。在影響需求和供給的其他因素都給定不變的條件下，市場均衡由需求曲線與供給曲線的交點(diǎn)所決定。此時商品價格達(dá)到這樣一種水平，使得消費(fèi)者愿意購買的數(shù)量等于生產(chǎn)者愿意供給的數(shù)量。
市場均衡類型
市場均衡是供給與需求平衡的市場狀態(tài)。在影響需求和供給的其他因素都給定不變的條件下，市場均衡由需求曲線與供給曲線的交點(diǎn)所決定。此時商品價格達(dá)到這樣一種水平，使得消費(fèi)者愿意購買的數(shù)量等于生產(chǎn)者愿意供給的數(shù)量。
市場均衡類型：
市場均衡分為一般均衡和局部均衡。
一般均衡是指一個經(jīng)濟(jì)社會所有市場的供給和需求相等的一種狀態(tài)。一般均衡的理論代表人物是瓦爾拉斯。
局部均衡是指單個市場或部分市場的供給和需求相等的一種狀態(tài)，局部均衡理論的代表人物是馬歇爾。
供給：
是指某一時間內(nèi)和一定的價格水平下，生產(chǎn)者愿意并可能為市場提供某種商品或服務(wù)的數(shù)量。
一級市場就是俗稱的機(jī)構(gòu)市場，它一般發(fā)行的股票具有小眾、量大、便宜等特點(diǎn)，所以它又常被稱為原始股。二級市場就是我們通常所操作的市場，即A股，這個市場的股票都經(jīng)過了一段時間的審核，同時它向公眾開放。
一級市場和二級市場的區(qū)別
類型不同
一級市場，也稱發(fā)行市場或初級市場，是資本需求者將證券首次出售給公眾時形成的市場。一級市場主要經(jīng)營者是投資銀行、經(jīng)紀(jì)人和證券自營商（在我國這三種業(yè)務(wù)統(tǒng)一于證券公司）。
二級市場是指在證券發(fā)行后各種證券在不同的投資者之間買賣流通所形成的市場，又稱流通市場或次級市場。在二級市場上銷售證券的收入屬于出售證券的投資者，而不屬于發(fā)行該證券的公司。
特點(diǎn)不同
一級市場主要特點(diǎn)：發(fā)行市場是一個抽象市場，其買賣活動并非局限在一個固定的場所。發(fā)行是一次性的行為，其價格由發(fā)行公司決定，并經(jīng)過有關(guān)部門核準(zhǔn)。投資人以同一價格購買股票。
有效市場假說三種形式：
1.弱勢有效市場假說；
2.半強(qiáng)式有效市場假說；
3.強(qiáng)式有效市場假說。
有效市場假說是被尤金·法瑪深化并提出的在金融學(xué)中最重要的理念之一，它認(rèn)為如果股票市場的所有規(guī)定和機(jī)制都是良性、完善且健全的情況下，一切有價值的信息都是可以準(zhǔn)確。
市場導(dǎo)向定價法是一種根據(jù)消費(fèi)者對產(chǎn)品價值的認(rèn)知和需求的強(qiáng)度，即消費(fèi)者的價值觀來決定價格的方法。產(chǎn)品的定價方法是企業(yè)為實(shí)現(xiàn)其定價目標(biāo)所采取的具體方法，可以歸納為成本導(dǎo)向，(市場導(dǎo)向)需求導(dǎo)向和競爭導(dǎo)向三類。
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定價決策的方法
優(yōu)點(diǎn)：
按照市場價格定價, 最符合市場運(yùn)作規(guī)律;
有效地衡量部門的經(jīng)營成果;
部門決策更符合企業(yè)的總體目標(biāo)要求某些中間產(chǎn)品沒有合適的市場價格
缺點(diǎn)：
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美國注冊管理會計師（CMA）、高級經(jīng)濟(jì)師、中國注冊造價工程師，曾擔(dān)任“世界500強(qiáng)”央企高級管理職務(wù)，10多家知名企業(yè)特約咨詢培訓(xùn)師、上海財經(jīng)大學(xué)特聘講師
白默《戰(zhàn)略財務(wù)管理》
南開大學(xué)會計學(xué)博士，教授，碩士生導(dǎo)師，CMA，ACCA；中國會計協(xié)會財務(wù)與成本分會理事；機(jī)械工業(yè)出版社財經(jīng)類專著的審稿人。
Jenny Liu《財務(wù)規(guī)劃、績效與分析》
英國華威商學(xué)院碩士，CPA、ACCA、AICPA、CMA持證者，中國石油、中國銀行特約培訓(xùn)師、對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)特聘講師。
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