市場(chǎng)營銷的最終目標(biāo)是滿足消費(fèi)者的需求和欲望。市場(chǎng)營銷，又稱為市場(chǎng)學(xué)、市場(chǎng)行銷或行銷學(xué)，MBA、EMBA等經(jīng)典商管課程均將市場(chǎng)營銷作為對(duì)管理者進(jìn)行管理和教育的重要模塊包含在內(nèi)。市場(chǎng)營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來價(jià)值的活動(dòng)、過程和體系。主要是指營銷人員針對(duì)市場(chǎng)開展經(jīng)營活動(dòng)、銷售行為的過程。

市場(chǎng)營銷渠道指的是參與某種商品供產(chǎn)銷過程的所有企業(yè)和個(gè)人, 如供應(yīng)商、 生產(chǎn)者、 各類中間商、輔助商以及最終消費(fèi)者中間商: 批發(fā)商、 零售商、 代理商輔助商: 支持分銷活動(dòng)的倉儲(chǔ)、 運(yùn)輸、 金融、 廣告代理機(jī)構(gòu)等。

市場(chǎng)營銷渠道和分銷渠道的區(qū)別：

市場(chǎng)營銷渠道：是指商品和服務(wù)從生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過程的具體通道或路徑，是商品流通過程中各種類型的中間商。

分銷渠道：是商品和服務(wù)在從生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過程中，取得產(chǎn)品和服務(wù)所有權(quán)或幫助所有權(quán)轉(zhuǎn)移的所有企業(yè)和個(gè)人，必須經(jīng)過中介機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)賣或代理轉(zhuǎn)賣產(chǎn)品，有一系列流通輔助形式。

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從市場(chǎng)營銷的角度看市場(chǎng)就是什么

貨幣市場(chǎng)是指專門服務(wù)于短期資金融通的金融市場(chǎng),主要包括同業(yè)拆借市場(chǎng)、回購協(xié)議市場(chǎng)、商業(yè)票據(jù)市場(chǎng)、銀行承兌匯票市場(chǎng)、短期政府債券市場(chǎng)和大額可轉(zhuǎn)讓定期存單市場(chǎng)等。 同業(yè)拆借市場(chǎng)是指具有法人資格的金融機(jī)構(gòu)或經(jīng)過法人授權(quán)的金融分支機(jī)構(gòu)之間進(jìn)行短期資金頭寸調(diào)節(jié)、融通的市場(chǎng)。

同業(yè)拆借市場(chǎng)的特點(diǎn)：

(1)期限短。最長不得超過1年。其中，以隔夜頭寸拆借為主；

(2)參與者廣泛。商業(yè)銀行、非銀行金融機(jī)構(gòu)和中介機(jī)構(gòu)都是主要參與者；

(3)交易對(duì)象主要是金融機(jī)構(gòu)存放在中央銀行賬戶上的超額存款準(zhǔn)備金；

(4)信用拆借。同業(yè)拆借市場(chǎng)基本上都是信用拆借。

同業(yè)拆借市場(chǎng)的功能：

貨幣市場(chǎng)是指專門服務(wù)于短期資金融通的金融市場(chǎng),主要包括同業(yè)拆借市場(chǎng)、回購協(xié)議市場(chǎng)、商業(yè)票據(jù)市場(chǎng)、銀行承兌匯票市場(chǎng)、短期政府債券市場(chǎng)和大額可轉(zhuǎn)讓定期存單市場(chǎng)等。

同業(yè)拆借市場(chǎng)是指具有法人資格的金融機(jī)構(gòu)或經(jīng)過法人授權(quán)的金融分支機(jī)構(gòu)之間進(jìn)行短期資金頭寸調(diào)節(jié)、融通的市場(chǎng)。

同業(yè)拆借市場(chǎng)的特點(diǎn)：

(1)期限短。最長不得超過1年。其中，以隔夜頭寸拆借為主；

(2)參與者廣泛。商業(yè)銀行、非銀行金融機(jī)構(gòu)和中介機(jī)構(gòu)都是主要參與者；

(3)交易對(duì)象主要是金融機(jī)構(gòu)存放在中央銀行賬戶上的超額存款準(zhǔn)備金；

(4)信用拆借。同業(yè)拆借市場(chǎng)基本上都是信用拆借。

拆借市場(chǎng)不屬于資本市場(chǎng)。拆借市場(chǎng)是短期資金借貸的場(chǎng)所。在資本主義制度下，交易所經(jīng)紀(jì)人向銀行借款通常采用這種形式。其特點(diǎn)是貸款期限短，放款人隨時(shí)放款，借款人隨時(shí)償還。拆借市場(chǎng)的交易主要由交易所經(jīng)紀(jì)人經(jīng)營，銀行與交易所經(jīng)紀(jì)人之間訂立拆借協(xié)議，如規(guī)定拆借幅度、擔(dān)保品的替代方式以及違約的處罰標(biāo)準(zhǔn)等。這種市場(chǎng)上資金借貸一般要用股票、債券等作擔(dān)保，并在接到放款人通知后次日即需償還；借款人如到期不能償還貸款，銀行有權(quán)出售擔(dān)保品。

同業(yè)拆借市場(chǎng)的特點(diǎn)：

(1)期限短。最長不得超過1年。其中，以隔夜頭寸拆借為主；

(2)參與者廣泛。商業(yè)銀行、非銀行金融機(jī)構(gòu)和中介機(jī)構(gòu)都是主要參與者；

(3)交易對(duì)象主要是金融機(jī)構(gòu)存放在中央銀行賬戶上的超額存款準(zhǔn)備金；

(4)信用拆借。同業(yè)拆借市場(chǎng)基本上都是信用拆借。

同業(yè)拆借市場(chǎng)的功能：

金融市場(chǎng)的構(gòu)成要素：盡管各國各地區(qū)金融市場(chǎng)的組織形式和發(fā)達(dá)程度有所不同，但都包含三個(gè)基本的構(gòu)成要素，即金融市場(chǎng)主體、金融市場(chǎng)客體和金融市場(chǎng)價(jià)格。金融市場(chǎng)主體是指在金融市場(chǎng)上交易的參與者。一般來說，金融市場(chǎng)主體包括家庭、企業(yè)、政府、金融機(jī)構(gòu)、金融調(diào)控監(jiān)管機(jī)構(gòu)和服務(wù)中介。

金融市場(chǎng)客體即金融工具，是指金融市場(chǎng)上的交易對(duì)象或交易標(biāo)的物。金融市場(chǎng)價(jià)格也是金融市場(chǎng)的基本構(gòu)成要素之一，它通常表現(xiàn)為各種金融工具的價(jià)格。 金融市場(chǎng)的三個(gè)構(gòu)成要素相互聯(lián)系、相互影響。其中，金融市場(chǎng)主體和金融市場(chǎng)客體是構(gòu)成金融市場(chǎng)最基本的要素，是金融市場(chǎng)形成的基礎(chǔ)。金融市場(chǎng)價(jià)格則是伴隨金融市場(chǎng)交易產(chǎn)生的，也是金融市場(chǎng)中不可或缺的構(gòu)成要素。

金融市場(chǎng)的類型：

按交易標(biāo)的物劃分：貨幣市場(chǎng)、債券市場(chǎng)、股票市場(chǎng)、外匯市場(chǎng)、衍生品市場(chǎng)、保險(xiǎn)市場(chǎng)和黃金市場(chǎng)等

按融資方式劃分：直接融資市場(chǎng)(服務(wù)中介，信息中介)、間接融資市場(chǎng)(資金中介，交易中介)

按交易性質(zhì)劃分：發(fā)行市場(chǎng)(一級(jí)市場(chǎng)、初級(jí)市場(chǎng))、流通市場(chǎng)(二級(jí)市場(chǎng)、次級(jí)市場(chǎng))

按交易有無固定場(chǎng)所劃分：場(chǎng)內(nèi)市場(chǎng)(證券交易所市場(chǎng))、場(chǎng)外市場(chǎng)(柜臺(tái)市場(chǎng)，簡稱OTC)或店頭市場(chǎng)

金融市場(chǎng)工具包括金融資產(chǎn)、金融負(fù)債和權(quán)益工具。金融工具分為基礎(chǔ)金融工具(如：債券、股票等)和衍生工具(如：期貨、期權(quán)等)。金融工具是指形成一方的金融資產(chǎn)并形成其他方的金融負(fù)債或權(quán)益工具的合同。

金融市場(chǎng)效率是指金融市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)金融資源優(yōu)化配置功能的程度，它包含兩方面內(nèi)容：一是金融市場(chǎng)以最低交易成本為資金需求者提供金融資源的能力，二是金融市場(chǎng)的資金需求者使用金融資源向社會(huì)提供有效產(chǎn)出的能力。

高效率的金融市場(chǎng)能將社會(huì)有限的金融資源配置到效益最好的企業(yè)及行業(yè)，進(jìn)而創(chuàng)造最大產(chǎn)出，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益的最大化。這是因?yàn)橘Y本的本質(zhì)特征是追逐利潤，在可以流動(dòng)的金融市場(chǎng)，資本將流向利潤率較高的部門或企業(yè)，而利潤較高的部門或企業(yè)正是市場(chǎng)前景較佳、社會(huì)效益或經(jīng)濟(jì)效益較好、具有發(fā)展?jié)摿Φ牟块T或企業(yè)，于是資本流動(dòng)的趨利性恰好達(dá)到優(yōu)化資源配置的目的。金融市場(chǎng)效率的發(fā)揮是以資本的合理運(yùn)動(dòng)為前提的，正是資本的不間斷的運(yùn)動(dòng)才使社會(huì)資源的優(yōu)化配置得以實(shí)現(xiàn)。

金融衍生品市場(chǎng)也是資本市場(chǎng)的重要組成部分。近年來，由于場(chǎng)外交易的便捷性和規(guī)則的相對(duì)簡單，場(chǎng)外交易逐漸成為衍生品交易的主要形式。

金融衍生品又稱金融衍生工具，是從原生性金融工具(股票、債券、存單、貨幣等)派生出來的金融工具，其價(jià)值依賴于基礎(chǔ)標(biāo)的資產(chǎn)。金融衍生品在形式上表現(xiàn)為一系列的合約，合約中載明交易品種、價(jià)格、數(shù)量、交割時(shí)間及地點(diǎn)等。目前較為普遍的金融衍生品合約有金融遠(yuǎn)期、金融期貨、金融期權(quán)、金融互換和信用衍生品等。

金融衍生品市場(chǎng)的交易機(jī)制是根據(jù)交易目的的不同，金融衍生品市場(chǎng)上的交易主體分。分三類：套期保值者、投機(jī)者和經(jīng)紀(jì)人。套期保值者叉稱風(fēng)險(xiǎn)對(duì)沖者，他們從事衍生品交易是為了減少未來的不確定性，降低甚至消除風(fēng)險(xiǎn)。投機(jī)者利用不同市場(chǎng)上的定價(jià)差異，同時(shí)在兩個(gè)或兩個(gè)以上的市場(chǎng)中進(jìn)行交易，以獲取利潤的投資者。經(jīng)紀(jì)人作為交易的中介，以促成交易、收取傭金為目的。

債券市場(chǎng)是什么：

債券市場(chǎng)是發(fā)行和買賣債券的場(chǎng)所，是金融市場(chǎng)一個(gè)重要組成部分。債券市場(chǎng)是一國金融體系中不可或缺的部分。一個(gè)統(tǒng)一、成熟的債券市場(chǎng)可以為全社會(huì)的投資者和籌資者提供低風(fēng)險(xiǎn)的投融資工具;債券的收益率曲線是社會(huì)經(jīng)濟(jì)中一切金融商品收益水平的基準(zhǔn)，因此債券市場(chǎng)也是傳導(dǎo)中央銀行貨幣政策的重要載體。

債券市場(chǎng)的功能：

融資功能

債券市場(chǎng)作為金融市場(chǎng)的一個(gè)重要組成部份，具有使資金從資金剩余者流向資金需求者，為資金不足者籌集資金的功能；資金流動(dòng)導(dǎo)向功能以及宏觀調(diào)控功能。

資金流動(dòng)導(dǎo)向功能

效益好的企業(yè)發(fā)行的債券通常較受投資者歡迎，因而發(fā)行時(shí)利率低，籌資成本小；相反，效益差的企業(yè)發(fā)行的債券風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較大，受投資者歡迎的程度較低，籌資成本較大。因此，通過債券市場(chǎng)，資金得以向優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中，從而有利于資源的優(yōu)化配置。