總需求包括：

①消費(fèi)需求：居民的日常消費(fèi)。

②投資需求：企業(yè)在投資和再投資過程中形成的商品和勞務(wù)需求。

③相關(guān)部門支出：相關(guān)部門對(duì)商品和勞務(wù)的購買。

④出口：代表了國外對(duì)本國商品和勞務(wù)的需求。 總需求是指在其他條件不變的情況下，在某一給定的價(jià)格水平上，一個(gè)國家或地區(qū)各種經(jīng)濟(jì)主體愿意購買的產(chǎn)品總量。

總需求曲線具有向右下方傾斜的特征，可以通過分析價(jià)格總水平對(duì)總需求的各個(gè)組成部分的影響，即價(jià)格總水平對(duì)消費(fèi)、投資和出口的需求 的影響來說明總需求曲線向右下方傾斜的原因。

財(cái)富效應(yīng)：由價(jià)格總水平的變動(dòng)引起居民收入及財(cái)富的實(shí)際購買力的反向變動(dòng)，從而導(dǎo)致總需求反向變動(dòng)的現(xiàn)象。

市場滲透戰(zhàn)略是企業(yè)通過更大的市場營銷力度，努力提高現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)在現(xiàn)有市場上的份額，擴(kuò)大產(chǎn)銷量及生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模，從而提高銷售收入和盈利水平。市場滲透戰(zhàn)略被廣泛地單獨(dú)使用或同其他戰(zhàn)略結(jié)合使用。

信息不對(duì)稱對(duì)市場的影響：

當(dāng)現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中出現(xiàn)信息不對(duì)稱時(shí)，市場機(jī)制實(shí)現(xiàn)資源帕累托最優(yōu)配置的功能必然受到影響，進(jìn)而導(dǎo)致市場失靈。信息不對(duì)稱的具體表現(xiàn)形式多種多樣，可以歸結(jié)為兩大類：逆向選擇和道德風(fēng)險(xiǎn)。

由于賣方和買方之間信息不對(duì)稱，市場機(jī)制會(huì)導(dǎo)致某些商品或服務(wù)的需求曲線向左下方彎曲，最終結(jié)果是劣質(zhì)商品或服務(wù)驅(qū)逐優(yōu)質(zhì)商品或服務(wù)，以致市場萎縮甚至消失，這就是逆向選擇。 由于信息不對(duì)稱，市場中的一方不能觀察到另一方的行動(dòng)，而另一方就可能采取不利于對(duì)方的行動(dòng)，這就是道德風(fēng)險(xiǎn)問題。

點(diǎn)擊查看相關(guān)知識(shí)點(diǎn)：

市場定位是指企業(yè)根據(jù)競爭者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場上所處的位置，針對(duì)該產(chǎn)品某種特征或?qū)傩缘闹匾潭?，塑造出本企業(yè)產(chǎn)品與眾不同的個(gè)性或形象，并把這種形象傳遞給消費(fèi)者，從而使該產(chǎn)品在目標(biāo)市場上確定適當(dāng)?shù)奈恢谩?市場定位的策略：

（1）避強(qiáng)定位策略。 避免與競爭者直接對(duì)抗，將本企業(yè)的產(chǎn)品定位于市場的某處“空隙”或薄弱環(huán)節(jié)，發(fā)展目標(biāo)市場上沒有的產(chǎn)品，開拓新的市場領(lǐng)域。

（2）迎頭定位策略。 與最強(qiáng)的競爭對(duì)手“對(duì)著干”的定位策略。采用這種策略的企業(yè)應(yīng)具有比競爭對(duì)手強(qiáng)的實(shí)力。

（3）重新定位策略。 如果競爭者的產(chǎn)品定位于本企業(yè)產(chǎn)品的附近，侵占本企業(yè)的部分市場；或消費(fèi)者及用戶偏好發(fā)生了變化，轉(zhuǎn)移到競爭者的產(chǎn)品上時(shí)，企業(yè)就必須考慮為自己的產(chǎn)品重新定位，改變市場對(duì)其原有的印象，使目標(biāo)顧客對(duì)其建立新的認(rèn)識(shí)。

市場細(xì)分：

市場細(xì)分是指企業(yè)通過市場調(diào)研，根據(jù)顧客對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)不同的需要和欲望，不同的購買行為與購買習(xí)慣，把某一產(chǎn)品的整體市場分割成需求不同的若干個(gè)市場的過程。分割后的每一個(gè)小市場稱為子市場，也稱為細(xì)分市場。 市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)： 市場細(xì)分要依據(jù)一定的細(xì)分變量來進(jìn)行。市場細(xì)分的主要變量有地理變量、人口變量、心理變量和行為變量。

（1）地理細(xì)分。地理細(xì)分就是企業(yè)按照消費(fèi)者所在地理位置以及其他地理變量對(duì)消費(fèi)者市場進(jìn)行細(xì)分。 （2）人口細(xì)分。人口細(xì)分就是企業(yè)按照人口變量來細(xì)分消費(fèi)者市場。

壟斷對(duì)市場的影響即在不完全競爭市場上，生產(chǎn)者不再是完全的價(jià)格接受者，資源已不可能在部門之間自由流動(dòng)，導(dǎo)致生產(chǎn)者生產(chǎn)的產(chǎn)量不是最大的產(chǎn)量，市場價(jià)格也不是最低的價(jià)格，長期來看成本也比完全競爭市場條件下的生產(chǎn)成本要高，消費(fèi)者將不再可能獲取最大滿足。

壟斷市場的三個(gè)特征：

1、市場上只有一個(gè)賣者，它控制著整個(gè)行業(yè)的全部供給。

2、壟斷廠商的產(chǎn)品沒有十分近似的替代品，它與其他產(chǎn)品的 替代彈性是非常低的。

3、不許有新廠商進(jìn)入，壟斷廠商控制著市場周圍的種種進(jìn)入障礙，這些進(jìn)入障礙有的是對(duì)某些自然資源的控制而形成的。

完全壟斷市場的概念：

完全壟斷市場是指整個(gè)行業(yè)只有唯一供給者的市場結(jié)構(gòu)。 完全壟斷是一種十分特殊的情況，形成完全壟斷的條件主要包括：政府壟斷。對(duì)某些特殊的原材料的單獨(dú)控制而形成的對(duì)這些資源和產(chǎn)品的完全壟斷。對(duì)某些產(chǎn)品的專利權(quán)形成的完全壟斷。自然壟斷。

完全競爭市場需求指的是完全競爭市場條件下一定的價(jià)格對(duì)應(yīng)的需求量，完全競爭市場的需求曲線是顯示完全競爭市場條件下價(jià)格與需求量關(guān)系的曲線，是指其他條件相同時(shí)，在每一價(jià)格水平上買主愿意購買的商品量的表或曲線。完全競爭市場廠商需求曲線：一條由既定市場價(jià)格出發(fā)的水平直線。

完全競爭市場需求曲線：在完全競爭的產(chǎn)品市場上，市場需求曲線可以由單個(gè)消費(fèi)者的需求曲線簡單地橫向加總得到。

外部性與市場失靈的關(guān)系：

由于外部性或外部影響的存在，市場機(jī)制就不能有效的進(jìn)行資源配置。對(duì)于產(chǎn)生外部經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)者來說，由于其私人收益小于社會(huì)收益(因?yàn)樯鐣?huì)收益等于私人收益與外部收益之和，而外部收益卻不能為生產(chǎn)者通過市場價(jià)格獲得)，因而缺乏生產(chǎn)積極性，其產(chǎn)出水平就會(huì)低于社會(huì)最優(yōu)產(chǎn)出水平。

市場失靈的原因：

導(dǎo)致市場失靈的原因主要有壟斷、外部性、公共物品和信息不對(duì)稱。市場失靈就是指由于市場機(jī)制不能充分地發(fā)揮作用而導(dǎo)致的資源配置缺乏效率或資源配置失當(dāng)?shù)那闆r。

1、壟斷

市場失靈的第一個(gè)原因是壟斷價(jià)格出售商品會(huì)導(dǎo)致低效率，生產(chǎn)能力過剩，社會(huì)資源不能得到優(yōu)化配置

2、公共物品

完全競爭市場上企業(yè)的短期供給曲線：

是處于平均可變成本之上的邊際成本曲線，它表示，企業(yè)在每一個(gè)價(jià)格水平的供給量都是能夠?yàn)槠鋷碜畲蟮睦麧櫥蜃钚〉奶潛p的最優(yōu)產(chǎn)量。也就是說一個(gè)追求利潤最大化的企業(yè)，總是按照邊際成本等于邊際收益的原則來選擇其最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模。當(dāng)邊際成本小于邊際收益時(shí)，企業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)量可以增加利潤，而當(dāng)邊際成本大于邊際收益時(shí)，企業(yè)則應(yīng)減少產(chǎn)量。當(dāng)市場價(jià)格小于平均可變成本時(shí)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)停止生產(chǎn)。

完全競爭市場是一種競爭不受任何阻礙和干擾的市場結(jié)構(gòu)。市場上的參與者都是完全競爭的，供求行為都是完全競爭的，即生產(chǎn)者在產(chǎn)品市場上也是完全競爭者，不存在壟斷行為。

完全競爭市場特征：

(1)市場上有很多生產(chǎn)者與消費(fèi)者，或買者和賣者，而且這些生產(chǎn)者規(guī)模都很小，沒有任何一個(gè)買者或賣者能夠影響市場價(jià)格，每個(gè)生產(chǎn)者或消費(fèi)者都只能是市場價(jià)格的接受者，而不是價(jià)格的決定者。就是說，每一個(gè)生產(chǎn)者或消費(fèi)者都只是被動(dòng)地接受市場價(jià)格，對(duì)市場價(jià)格沒有任何控制的力量。

(2)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品是同質(zhì)的，即不存在產(chǎn)品差別。在生產(chǎn)同一產(chǎn)品的各個(gè)企業(yè)之間，沒有什么質(zhì)量差別?；蛘哒f，對(duì)于不同企業(yè)生產(chǎn)的同一產(chǎn)品，消費(fèi)者感覺不出任何質(zhì)量上的差別。

(3)資源可以自由流動(dòng)、企業(yè)可以自由進(jìn)入或退出市場。也就是說，任何一個(gè)企業(yè)都可以自由進(jìn)入該市場，或自由退出該市場，沒有任何障礙。

影響市場供給的因素是：

（1）產(chǎn)品價(jià)格。在其他條件不變的情況下，某種產(chǎn)品自身的價(jià)格和其供給的變動(dòng)呈正方向變化。在其他條件一定時(shí)，價(jià)格提高，就會(huì)增加企業(yè)的收益或利潤，從而吸引企業(yè)去生產(chǎn)更多的產(chǎn)品，其他企業(yè)也會(huì)生產(chǎn)這種產(chǎn)品，使供給增加。反之，價(jià)格下降，收益減少，供給就會(huì)減少。

（2）生產(chǎn)成本。在其他條件不變時(shí)，成本降低，意味著利潤增力，則供給就會(huì)增加。反之，如果生產(chǎn)成本上升，供給就會(huì)減少。

（3）生產(chǎn)技術(shù)。生產(chǎn)技術(shù)的進(jìn)步或革新，意味著效率的提高或成本的下降，從而影響企業(yè)的利潤。因此，技術(shù)水平在一定程度上決定著生產(chǎn)成本并進(jìn)而影響供給。

（4）預(yù)期。生產(chǎn)者或銷售者的價(jià)格預(yù)期往往會(huì)引起供給的變化。

（5）相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格。

（6）其他因素，包括生產(chǎn)要素的價(jià)格以及國家政策等。