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2013《公司戰(zhàn)略》重要知識點:內(nèi)部發(fā)展戰(zhàn)略

分享: 2013-7-2 13:58:35東奧會計在線字體:

  【小編導(dǎo)言】本周復(fù)習(xí)公司戰(zhàn)略科目的第三章知識點,本章內(nèi)容很重要,掌握起來有一定難度,但提醒學(xué)員們課后的習(xí)題鞏固依然必不可少,現(xiàn)在印象深了將來進行提高階段的復(fù)習(xí)時就能省力很多。

  【內(nèi)容導(dǎo)航】:

所屬章節(jié)

知識點正文

相關(guān)習(xí)題

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  【所屬章節(jié)】:

  本知識點屬于《公司戰(zhàn)略》第三章戰(zhàn)略選擇第一節(jié)總體戰(zhàn)略的內(nèi)容。

  【重要知識點】:內(nèi)部發(fā)展戰(zhàn)略

  1.內(nèi)部發(fā)展戰(zhàn)略的動因及缺點

  2.內(nèi)部發(fā)展戰(zhàn)略的應(yīng)用條件

  (1)產(chǎn)業(yè)處于不均衡狀況,結(jié)構(gòu)性障礙還沒有完全建立起來。一般來說,新興產(chǎn)業(yè)更具有這樣的特點。在快速成長的新興產(chǎn)業(yè)中,競爭結(jié)構(gòu)常常建立得還不完善,尚沒有企業(yè)封鎖原材料渠道或建立了有效的品牌識別,此時進入成本可能會比較低。但是,對于是否進入某個新產(chǎn)業(yè)的決策不僅限于進入障礙的高低,還要考慮其他幾方面的問題。

  首先,最重要的問題是要判斷這一產(chǎn)業(yè)是否存在足夠長的時間內(nèi)高于平均水平利潤的預(yù)測。其次,判斷何時進入該產(chǎn)業(yè)也是重要的戰(zhàn)略構(gòu)成部分。此外,考慮到其他進入者可能隨時進入新興行業(yè),為了保持期望的髙利潤,企業(yè)必須有一定經(jīng)濟基礎(chǔ)以保證后進入者將面臨比自己更高的進入成本。

  (2)產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的行為性障礙容易被制約。在一些產(chǎn)業(yè)中,現(xiàn)有企業(yè)所采取的報復(fù)性措施的成本超過了由此所獲得的收益,使得這些企業(yè)不急于采取報復(fù)性措施,或者報復(fù)性措施效果不佳。例如,如果進入者能通過有效的戰(zhàn)略承諾(如較大的投資)使現(xiàn)有企業(yè)相信它將永遠(yuǎn)不會放棄在該產(chǎn)業(yè)中求得一個合適的地位,現(xiàn)有企業(yè)不會再采用壟斷限價手段,因為那只會使自己喪失更多的利潤;又如,如果現(xiàn)有企業(yè)用進入對方領(lǐng)域的手段報復(fù)進入者,在它自身實力不足時,反而會縮減它在本行業(yè)的競爭優(yōu)勢。

  (3)企業(yè)有能力克服結(jié)構(gòu)性壁壘與行為性障礙,或者企業(yè)克服障礙的代價小于企業(yè)進入后的收益。在一個產(chǎn)業(yè)中,并非所有的企業(yè)都面臨著同樣的進入成本。如果某個企業(yè)能夠比大多數(shù)其他潛在進入者以更小的代價克服結(jié)構(gòu)性進入障礙,或者能夠引起更少的報復(fù),它便會從進入中獲取高于平均水平的利潤。企業(yè)也會在產(chǎn)業(yè)競爭中獲得高于進入成本的收益。

  克服進入障礙的能力往往表現(xiàn)在以下幾個方面:①企業(yè)現(xiàn)有業(yè)務(wù)的資產(chǎn)、技能、分銷渠道同新的經(jīng)營領(lǐng)域有較強的相關(guān)性。②企業(yè)進入新領(lǐng)域后,有獨特的能力影響其行業(yè)結(jié)構(gòu),使之為自己服務(wù)。③企業(yè)進入該經(jīng)營領(lǐng)域后,有利于發(fā)展企業(yè)現(xiàn)有的經(jīng)營內(nèi)容。如果內(nèi)部發(fā)展能夠改善銷售渠道、公司形象、威脅防御等,從而對進入者的現(xiàn)有業(yè)務(wù)具有有利的影響,那么,即使新業(yè)務(wù)僅僅獲取平均回報,從公司整體考慮,進入也是可行的。

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