2014《公司戰(zhàn)略》基礎(chǔ)考點(diǎn)：產(chǎn)品生命周期

　　【小編導(dǎo)言】2014年注冊(cè)會(huì)計(jì)師報(bào)名時(shí)間為3月31日至4月25日，現(xiàn)階段進(jìn)入2014注會(huì)基礎(chǔ)備考期，是打牢基礎(chǔ)的重要階段，我們一起來學(xué)習(xí)2014《公司戰(zhàn)略》基礎(chǔ)考點(diǎn)：產(chǎn)品生命周期。

　　【內(nèi)容導(dǎo)航】：

　　(―)產(chǎn)品生命周期

　　本知識(shí)點(diǎn)屬于《公司戰(zhàn)略》科目第二章戰(zhàn)略分析第一節(jié)企業(yè)外部環(huán)境分析的內(nèi)容。

　　【知識(shí)點(diǎn)】：產(chǎn)品生命周期

　　波特認(rèn)為，“預(yù)測(cè)產(chǎn)業(yè)演變過程的鼻祖是我們熟知的產(chǎn)品生命周期”�！瓣P(guān)于生命周期只適用于個(gè)別產(chǎn)品還是適用于整個(gè)產(chǎn)業(yè)存在著爭(zhēng)論。這里概括了認(rèn)為適用于產(chǎn)業(yè)的觀點(diǎn)”。

　　產(chǎn)業(yè)要經(jīng)過四個(gè)階段：導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期。這些階段是以產(chǎn)業(yè)銷售額增長(zhǎng)率曲線的拐點(diǎn)劃分。產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)與衰退由于新產(chǎn)品的創(chuàng)新和推廣過程而呈“S”形。

　　當(dāng)產(chǎn)業(yè)走過他的生命周期時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)的性質(zhì)將會(huì)變化。波特總結(jié)了常見的關(guān)于產(chǎn)業(yè)在其生命周期中如何變化以及它如何影響戰(zhàn)略。

　　【提示1】運(yùn)用產(chǎn)品生命周期理論也受到一些批評(píng)。

　　(1)各階段的持續(xù)時(shí)間隨著產(chǎn)業(yè)的不同而不同，并且一個(gè)產(chǎn)業(yè)究竟處于生命周期的哪一個(gè)階段通常不清楚。這就削弱了此概念作為規(guī)劃工具的有用之處。

　　(2)產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)并不總是“S”形。有的產(chǎn)業(yè)跳過成熟階段，直接從成長(zhǎng)走向衰亡;有的產(chǎn)業(yè)在經(jīng)過一段時(shí)間衰退之后又重新上升;還有的產(chǎn)業(yè)似乎完全跳過了導(dǎo)入期這個(gè)緩慢的起始階段。

　　(3)公司可以通過產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)品重新定位，來影響增長(zhǎng)曲線的形狀。如果公司認(rèn)定所給的生命周期一成不變，那么它就成為一種沒有意義的自我臆想的預(yù)言。

　　(4)與生命周期每一階段相聯(lián)系的競(jìng)爭(zhēng)屬性隨著產(chǎn)業(yè)的不同而不同。例如，有些產(chǎn)業(yè)開始集中，后來仍然集中;而有些產(chǎn)業(yè)集中了一段后就不那么集中了。

　　基于上述種種合理的批評(píng)，運(yùn)用產(chǎn)品生命周期理論就不能僅僅停留在預(yù)測(cè)產(chǎn)業(yè)的演變，而應(yīng)深入研究演變的過程本身，以了解什么因素真正推進(jìn)這種演變過程。