密集型戰(zhàn)略_2019年注會(huì)《戰(zhàn)略》答疑精華

來源：東奧會(huì)計(jì)在線責(zé)編：盧旺達(dá)2019-07-15 14:59:43

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密集型戰(zhàn)略_2019年注會(huì)《戰(zhàn)略》答疑精華

【例題】在緩慢增長的早餐食品市場(chǎng)上許多占有統(tǒng)治地位的公司轉(zhuǎn)向別處謀求增長時(shí)，甲早餐食品公司并不甘心承認(rèn)早餐食品行業(yè)可能已經(jīng)成熟老化，于是決定通過促銷創(chuàng)新，不斷向現(xiàn)有產(chǎn)品范疇中輸入新的活力，其收益相當(dāng)可觀。在2019年之前的5年中，甲早餐食品公司創(chuàng)下了幾乎兩位數(shù)字的年增長率記錄，而同一時(shí)間內(nèi)競爭對(duì)手的市場(chǎng)份額卻下降了。甲早餐食品公司采用的發(fā)展戰(zhàn)略屬于(　　)。

A.市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略

B.市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略

C.產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略

D.差異化戰(zhàn)略

正確答案:A

【知識(shí)點(diǎn)】密集型戰(zhàn)略-市場(chǎng)滲透

答案解析 :市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略的基礎(chǔ)是增加現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)份額，或增加正在現(xiàn)有市場(chǎng)中經(jīng)營的業(yè)務(wù)。甲早餐食品公司通過促銷創(chuàng)新，提高現(xiàn)有產(chǎn)品在現(xiàn)有市場(chǎng)中的增長率屬于市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略。

【問題】不斷向現(xiàn)有產(chǎn)品范疇中輸入新的活力，為什么不屬于產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略?

【答疑】您對(duì)“不斷向現(xiàn)有產(chǎn)品范疇中輸入新的活力”這句話的理解有些偏差，這句話的前提是“決定通過促銷創(chuàng)新”，所以輸入新的活力的意思并不是您理解的開發(fā)新產(chǎn)品，而是在促銷方面輸入新的活力(在促銷方面進(jìn)行創(chuàng)新)，因此屬于市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略(原有產(chǎn)品和原有市場(chǎng)的組合)。建議您在作答客觀題時(shí)嚴(yán)格依據(jù)材料進(jìn)行分析和理解，不要加入自己的主觀想法，以免進(jìn)行錯(cuò)誤的選擇。

奮斗沒有終點(diǎn)，備考注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試的過程中大家要一如既往的努力，千萬不要懈怠。

注：答疑內(nèi)容出自東奧《戰(zhàn)略》教研團(tuán)隊(duì)

(本文為東奧會(huì)計(jì)在線原創(chuàng)文章，僅供考生學(xué)習(xí)使用，禁止任何形式的轉(zhuǎn)載)

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