產(chǎn)品生命周期_2020年注會(huì)《戰(zhàn)略》答疑

來(lái)源：東奧會(huì)計(jì)在線責(zé)編：張津源2020-01-14 11:09:32

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產(chǎn)品生命周期_2020年注會(huì)《戰(zhàn)略》答疑

2019年5月20日，小米發(fā)布了2019年第一季度的財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示小米的利潤(rùn)有一定幅度的上漲，但是競(jìng)爭(zhēng)者與小米在中低端機(jī)型上打起了價(jià)格戰(zhàn)。小米手機(jī)的出貨量增長(zhǎng)放緩，同比2018年第一季度增速為-1.8%，并且新客戶明顯減少。在這一階段，小米公司應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注的有（　　）。

A.提高效率

B.降低成本

C.市場(chǎng)營(yíng)銷

D.生產(chǎn)能力

正確答案：A，B

【提問(wèn)】如題，如果提高營(yíng)銷能力是不是可以賣更多？

【答疑】尊敬的學(xué)員，您好：

您主要是對(duì)本題考察的知識(shí)點(diǎn)沒(méi)有理解清楚，根據(jù)題干表述可以判斷，小米公司的手機(jī)業(yè)務(wù)正處于成熟期（“競(jìng)爭(zhēng)者與小米在中低端機(jī)型上打起了價(jià)格戰(zhàn)”“新客戶明顯減少”），因此本題問(wèn)的是成熟期的戰(zhàn)略路徑（即主要關(guān)注點(diǎn)）是什么，由于成熟期的主要戰(zhàn)略路徑是提高效率，降低成本，所以本題選擇選項(xiàng)A和選項(xiàng)B。而市場(chǎng)營(yíng)銷屬于成長(zhǎng)期的戰(zhàn)略路徑，所以不進(jìn)行選擇，您說(shuō)的如果提高營(yíng)銷能力確實(shí)也可能賣得更多，但是此時(shí)（成熟期）的主要戰(zhàn)略路徑已經(jīng)不是想賣的更多了，而是要提高效率，降低成本。因?yàn)槌墒炱谟捎谡麄€(gè)產(chǎn)業(yè)銷售額達(dá)到前所未有的規(guī)模，并且比較穩(wěn)定，任何競(jìng)爭(zhēng)者想要擴(kuò)大市場(chǎng)份額，都會(huì)遇到對(duì)手的頑強(qiáng)抵抗，并引發(fā)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。既然擴(kuò)大市場(chǎng)份額已經(jīng)變得很困難，經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的重點(diǎn)就會(huì)轉(zhuǎn)向在鞏固市場(chǎng)份額的同時(shí)提高投資報(bào)酬率。成熟期的主要戰(zhàn)略路徑是提高效率，降低成本。

希望可以幫助到您O（∩_∩）O~

過(guò)分珍愛自己的羽翼，不使它受一點(diǎn)損傷，那么你將失去兩只翅膀，永遠(yuǎn)不再能夠凌空飛翔，人只有經(jīng)過(guò)痛苦的歷練，才能向更高處進(jìn)發(fā)。小奧這里會(huì)繼續(xù)幫助大家，為大家更新注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試答疑的！

注：答疑內(nèi)容出自東奧《戰(zhàn)略》教研團(tuán)隊(duì)

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