新產(chǎn)品定價策略_2022中級經(jīng)濟師工商預(yù)習(xí)備考知識點
人生需要耐心和等待。在等待中煎熬，在等待中獲取所求，在等待中成就，在的等待中喜悅！2022年中級經(jīng)濟師考試均為選擇題，雖然難度不是很大，但考生也需盡快調(diào)整學(xué)習(xí)狀態(tài)，鞏固基礎(chǔ)知識點。東奧教研團隊為考生們總結(jié)了《工商》專業(yè)科目相關(guān)知識點，讓我們從基礎(chǔ)出發(fā)，一起學(xué)起來吧。
【內(nèi)容導(dǎo)航】
定價策略
【所屬章節(jié)】
第三章：市場營銷與品牌管理
【知識點】
新產(chǎn)品定價策略
(1)撇脂定價策略
這是一種短期內(nèi)追求最大利潤的高價策略，是指在新產(chǎn)品上市之初，將價格定得很高，以便盡可能在短期內(nèi)賺取高額利潤。
優(yōu)點：高價格高利潤，能迅速補償研究與開發(fā)費用，便于企業(yè)籌集資金，并掌握調(diào)價主動權(quán)。
缺點：定價較高會限制需求，銷路不易擴大;高價原則會誘發(fā)競爭，企業(yè)壓力大;企業(yè)新產(chǎn)品的高價高利時期也較短。
(2)市場滲透定價策略
這是一種低價策略，是指在新產(chǎn)品上市之初，將價格定得較低，利用價廉物美迅速占領(lǐng)市場，取得較高市場占有率，以獲得較大利潤。
優(yōu)點：低價能迅速打開新產(chǎn)品的銷路，便于企業(yè)提高市場占有率;低價獲利可阻止競爭者進入，便于企業(yè)長期占領(lǐng)市場。
缺點：投資回收期長，價格變動余地小，難以應(yīng)付在短期內(nèi)突發(fā)的競爭或需求的較大變化。
(3)溫和定價策略
這是一種中價策略，是指在新產(chǎn)品上市之初，將價格定在高價和低價之間，力求使買賣雙方都滿意。
優(yōu)點：既可避免撇脂定價策略因高價而具有的高風(fēng)險，又可避免市場滲透定價策略因低價帶來的企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營困難，因而既能使企業(yè)獲取適當(dāng)?shù)钠骄麧?，又能兼顧消費者的利益。
缺點：比較保守，不適于需求復(fù)雜多變或競爭激烈的市場環(huán)境。
少一點預(yù)設(shè)的期待，那份對人的關(guān)懷會更自在。備考2022年中級經(jīng)濟師可以參考中級經(jīng)濟師考試真題，勤做練習(xí)，腳踏實地方可有質(zhì)的突破。
（以上內(nèi)容源自東奧劉更新老師的講義，僅供考生學(xué)習(xí)使用，禁止任何形式的轉(zhuǎn)載）
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