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目標(biāo)市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略_2025年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師工商管理易錯(cuò)易混點(diǎn)

來(lái)源：東奧會(huì)計(jì)在線責(zé)編：孟凡瑩2025-09-16 13:28:54

北京

輔導(dǎo)課程

像太陽(yáng)一樣升起，無(wú)論陰雨多久，光芒永遠(yuǎn)在下一個(gè)清晨等待。2025年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師工商管理考試中，有很多易錯(cuò)易混的知識(shí)點(diǎn)需要特殊記憶，以免在遇到易混淆選項(xiàng)時(shí)被“誘導(dǎo)”，具體如下。

???

【所屬部分】

第三章市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌管理

【易錯(cuò)易混知識(shí)點(diǎn)】

目標(biāo)市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略

戰(zhàn)略	具體內(nèi)容
無(wú)差異營(yíng)銷戰(zhàn)略	企業(yè)把整體市場(chǎng)看作一個(gè)大的目標(biāo)市場(chǎng)，忽略了消費(fèi)者需求存在的不明顯的微小差異，只向市場(chǎng)投放單一的產(chǎn)品，設(shè)計(jì)一種營(yíng)銷組合策略，通過(guò)大規(guī)模分銷和投放大眾化的廣告，滿足整體市場(chǎng)的需求可以采用該戰(zhàn)略的情況：企業(yè)面對(duì)的市場(chǎng)是同質(zhì)市場(chǎng)；消費(fèi)者需求差異性不大（如食鹽）；某種產(chǎn)品是某個(gè)行業(yè)不可替代的必需品（如中國(guó)書(shū)畫(huà)藝術(shù)品所需的墨）；市場(chǎng)處于賣方市場(chǎng)等舉例：Y公司在整個(gè)飲料市場(chǎng)銷售單一產(chǎn)品
差異性營(yíng)銷戰(zhàn)略	企業(yè)按照對(duì)消費(fèi)者需求差異的調(diào)查分析，將總體市場(chǎng)分割為若干個(gè)子市場(chǎng)，從中選擇兩個(gè)乃至全部細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)，針對(duì)不同的子市場(chǎng)的需求特點(diǎn)，設(shè)計(jì)和生產(chǎn)不同產(chǎn)品，并采用不同的營(yíng)銷組合，分別滿足不同需求
集中性營(yíng)銷戰(zhàn)略	企業(yè)在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上，選擇一個(gè)或幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)，制訂營(yíng)銷組合方案，實(shí)行專業(yè)化經(jīng)營(yíng)，集中利用企業(yè)有限的資源，在較小的目標(biāo)市場(chǎng)上擁有較高的市場(chǎng)占有率舉例：足力健專門為老年消費(fèi)者提供專業(yè)鞋品