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行業(yè)生命周期的衰退期是什么

來源:東奧會計在線 責(zé)編:門瑩 2019-08-19 11:23:55

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2024-01-24 18:36:41

行業(yè)生命周期的衰退期是什么

行業(yè)生命周期的衰退期是行業(yè)四大階段之一,是產(chǎn)品市場生命周期的臨終前,企業(yè)營銷策略的總原則是力爭維持局面,特點是市場萎縮,行業(yè)規(guī)模縮小。

行業(yè)生命周期的形成期:這一時期的產(chǎn)品設(shè)計尚未成熟,行業(yè)利潤率較低,市場增長率較高,需求增長較快,技術(shù)變動較大,行業(yè)中的用戶主要致力于開辟新用戶、占領(lǐng)市場,但此時技術(shù)上有很大的不確定性,在產(chǎn)品、市場、服務(wù)等策略上有很大的余地,對行業(yè)特點、行業(yè)競爭狀況、用戶特點等方面的信息掌握不多,企業(yè)進入壁壘較低。

行業(yè)生命周期的成長期:這一時期的市場增長率很高,需求高速增長,技術(shù)漸趨定型,行業(yè)特點、行業(yè)競爭狀況及用戶特點已比較明朗,企業(yè)進入壁壘提高,產(chǎn)品品種及競爭者數(shù)量增多。

行業(yè)生命周期的成熟期是:進入成熟期后,一方面,行業(yè)的市場已趨于飽和,銷售額已難以增長,在此階段的后期甚至?xí)_始下降;另一方面,行業(yè)內(nèi)部競爭異常激烈,企業(yè)間的合并、兼并大量出現(xiàn),許多小企業(yè)退出,于是行業(yè)由分散走向集中,往往只留下少量的大企業(yè)。產(chǎn)品成本控制和市場營銷的有效性成為影響企業(yè)成敗的關(guān)鍵因素。

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