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消費(fèi)者行為理論是什么

來源：東奧會(huì)計(jì)在線責(zé)編：cyw 2019-12-09 14:56:17

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東奧中級經(jīng)濟(jì)師

2024-01-24 18:30:21

消費(fèi)者行為理論是什么

消費(fèi)者行為理論是研究消費(fèi)者行為準(zhǔn)則與目的對可見需求的影響。

凱恩斯的消費(fèi)理論是英國經(jīng)濟(jì)學(xué)家凱恩斯的消費(fèi)理論是建立在三個(gè)假設(shè)(或三個(gè)前提)上的。

邊際消費(fèi)傾向遞減規(guī)律。凱恩斯從心理規(guī)律角度考查了消費(fèi)傾向的變動(dòng)規(guī)律，提出“邊際消費(fèi)傾向遞減規(guī)律”，即隨著人們收入的增長，人們的消費(fèi)隨之增長;但消費(fèi)支出在收人中所占比重卻不斷減少。邊際消費(fèi)傾向(MPC)是指消費(fèi)的增量ΔC和收入的增量ΔY之比率，也就是增加的1單位收入中用于增加消費(fèi)的部努的比率。

認(rèn)為收入是決定消費(fèi)的最重要的因素，其他因素都可看作在短期內(nèi)變化不大或影響輕微。因此，可以把消費(fèi)看作是收入的函數(shù)。就是在假定其他因素不變的條件下，消費(fèi)是隨著收入的變動(dòng)而相應(yīng)變動(dòng)的。

認(rèn)為平均消費(fèi)傾向(APC)會(huì)隨著收入的增加而減少。平均消費(fèi)傾向(APC)是指消費(fèi)總量C在收入總量Y中所占的比例。

消費(fèi)者均衡是什么

1、消費(fèi)者均衡是一定預(yù)算約束下，效用最大化時(shí)消費(fèi)者選擇的商品最優(yōu)組合。在這種情形下，消費(fèi)者貨幣分配比例達(dá)到最佳，即分配比例的任何變動(dòng)都會(huì)使總效用減少，因此，消費(fèi)者不再改變其各種商品的消費(fèi)數(shù)量，這被稱為消費(fèi)者均衡。消費(fèi)者均衡是消費(fèi)者行為理論的核心。在收入和商品價(jià)格已知的條件下，一個(gè)消費(fèi)者關(guān)于兩種商品的預(yù)算線只能有一條，但該消費(fèi)者關(guān)于兩種商品的無差異曲線由于偏好的不同卻有無數(shù)條。

【注意1】均衡點(diǎn)：預(yù)算線與無差異曲線相切的點(diǎn)。

【注意2】條件：商品的邊際替代率=商品的價(jià)格之比。

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2、消費(fèi)者均衡的實(shí)現(xiàn)是以三個(gè)條件為前提的，即偏好不變、收入不變和價(jià)格不變。

3、商品價(jià)格的變化會(huì)產(chǎn)生兩種效應(yīng)，即收入效應(yīng)和替代效應(yīng)。

收入效應(yīng)是指在名義收入不變時(shí)，因?yàn)樵撋唐穬r(jià)格的變化，而導(dǎo)致消費(fèi)者實(shí)際收入發(fā)生變化，進(jìn)而導(dǎo)致消費(fèi)者所購買的該商品數(shù)量的變化。一種商品價(jià)格的降低會(huì)使消費(fèi)者的實(shí)際收入增加，提高了消費(fèi)者的實(shí)際購買力;反之，一種商品價(jià)格的提高則會(huì)使消費(fèi)者的實(shí)際收入下降，降低了消費(fèi)者的購買能力;替代效應(yīng)是指在實(shí)際收入不變的情況下，因?yàn)樵撋唐穬r(jià)格的變化引起的相對價(jià)格變化所導(dǎo)致的該商品需求數(shù)量的變化。某一種商品價(jià)格的變化會(huì)導(dǎo)致兩種商品之間的最佳替換率變化，這種變化會(huì)使消費(fèi)者去調(diào)整兩種商品的消費(fèi)比例，消費(fèi)者會(huì)增加消費(fèi)現(xiàn)在變得相對便宜的商品，減少消費(fèi)那些現(xiàn)在變得相對較貴的商品。在一般情況下，這兩個(gè)方面的影響通常會(huì)同時(shí)出現(xiàn)。

對于替代效應(yīng)，當(dāng)一種商品變得相對便宜時(shí)，對它的購買量總會(huì)上升，因此替代效應(yīng)與價(jià)格的變動(dòng)方向總是反方向的。但是，對于收入效應(yīng)，則比較復(fù)雜。我們知道，當(dāng)價(jià)格下降，一個(gè)人的實(shí)際收入相對增加時(shí)，對商品的需求量可能上升，也可能下降。這取決于該種商品是正常品，還是低檔品。在正常品的情況下，價(jià)格下降，收入上升，需求也上升，因此，收入效應(yīng)與價(jià)格變動(dòng)是反方向;在低檔品的情況下，價(jià)格下降，收入上升，但是需求反而下降，因此收入效應(yīng)與價(jià)格變動(dòng)卻是同方向的。

對于正常品而言，替代效應(yīng)與價(jià)格呈反方向變動(dòng)，收入效應(yīng)也與價(jià)格呈反方向變動(dòng)，從而總效應(yīng)必定與價(jià)格呈反方向變動(dòng)。因此，正常品的需求曲線是向右下方傾斜的。對于低檔品而言，替代效應(yīng)與價(jià)格呈反方向變動(dòng)，收入效應(yīng)與價(jià)格呈同方向變動(dòng)，而大多數(shù)情況下，收入效應(yīng)的作用小于替代效應(yīng)的作用，從而總效應(yīng)與價(jià)格呈反方向變動(dòng)。相應(yīng)的需求曲線也是向右下方傾斜的。從需求曲線來看，就是低檔品的需求曲線更陡峭，而正常品的需求曲線更平緩，對價(jià)格變化的反應(yīng)更大。

消費(fèi)者偏好是反映消費(fèi)者對不同產(chǎn)品和服務(wù)的喜好程度的個(gè)性化偏好，是影響市場需求的一個(gè)重要因素，主要由當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)環(huán)境、風(fēng)俗習(xí)慣、時(shí)尚變化等對整個(gè)消費(fèi)者群體或某個(gè)特定群體產(chǎn)生的影響所決定。

根據(jù)消費(fèi)者行為的某些共同特征，提出了關(guān)于偏好的基本假定：

（1）完備性：如果只有A和B這兩種組合，消費(fèi)者總是可以做出，也只能做出下面三種判斷中的一種：一是對A的偏好大于B，二是對B的偏好大于A，三是對兩者偏好無差異。完備性保證消費(fèi)者總可以把自己的偏好準(zhǔn)確地表達(dá)出來。

（2）可傳遞性：假定有A、B、C三種組合，如果消費(fèi)者對A的偏好大于B，對B的偏好又大于C，那么對A的偏好必定大于對C的偏好。這一性質(zhì)可以保證消費(fèi)者偏好的一致性。

（3）消費(fèi)者總是偏好于多而不是少。如果兩組商品的區(qū)別只是在于其中一種商品數(shù)量的不同，那么消費(fèi)者總是偏好較多的那個(gè)組合，也就是多多益善。

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