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產(chǎn)品生命周期模型是什么

來源：東奧會(huì)計(jì)在線 責(zé)編：cyw 2020-02-21 17:26:57

精選回答

東奧中級(jí)經(jīng)濟(jì)師

2024-01-24 18:22:55

產(chǎn)品生命周期模型是什么

產(chǎn)品生命周期模型是企業(yè)進(jìn)行中觀環(huán)境分析的工具之一，因一個(gè)產(chǎn)品的好壞決定著一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，故研究產(chǎn)業(yè)環(huán)境，應(yīng)先研究產(chǎn)品的生命周期。

產(chǎn)品一般要經(jīng)過四個(gè)階段：導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期。這些階段是以銷售額增長率的拐點(diǎn)劃分。產(chǎn)品的增長與衰退由于新產(chǎn)品的創(chuàng)新和推廣過程而呈“S形”。

導(dǎo)入期的目標(biāo)：

擴(kuò)大市場(chǎng)份額，爭(zhēng)取成為領(lǐng)頭羊，以便順利進(jìn)入成長期。

導(dǎo)入期的主要戰(zhàn)略路徑：

投資于研發(fā)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，讓更多消費(fèi)者青睞。

成長期的戰(zhàn)略目標(biāo)：

爭(zhēng)取最大的市場(chǎng)份額，以增強(qiáng)進(jìn)入成熟期后的對(duì)抗風(fēng)險(xiǎn)的能力。

成長期的主要戰(zhàn)略路徑：

做好市場(chǎng)營銷，趁機(jī)提高價(jià)格和產(chǎn)品質(zhì)量。

成熟期的戰(zhàn)略目標(biāo)：

提高效率，降低成本。

成熟期的主要戰(zhàn)略路徑：

鞏固市場(chǎng)份額的同時(shí)提高投資報(bào)酬率，先防御，以免被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶占市場(chǎng)份額，在此基礎(chǔ)上提高每投入1元錢帶來的回報(bào)。

衰退期的主要戰(zhàn)略目標(biāo)：

首先防御，然后在此基礎(chǔ)上多獲取一些現(xiàn)金流。

衰退期的主要戰(zhàn)略路徑：

控制成本，以求能維持正的現(xiàn)金流。

關(guān)注東奧會(huì)計(jì)在線中級(jí)經(jīng)濟(jì)師頻道，想了解更多內(nèi)容可以看產(chǎn)品生命周期理論。

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