產(chǎn)品生命周期理論的主要內(nèi)容
精選回答
產(chǎn)品介紹期:
(1) 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品需求不大, 銷售額增長(zhǎng)緩慢;
(2) 產(chǎn)品生產(chǎn)批量小, 生產(chǎn)成本較高;
(3) 需要做大量促銷, 銷售費(fèi)用較高;
(4) 經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)微薄甚至虧損;
(5) 市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)者不多, 仿制品少。
產(chǎn)品成長(zhǎng)期:
(1) 購買傾向日漸增強(qiáng), 銷售量迅速增加;
(2) 產(chǎn)品已具備大批量生產(chǎn)的條件, 生產(chǎn)效率提高,成本降低;
(3) 促銷費(fèi)用相對(duì)減少, 銷售成本大幅度下降;
(4) 扭虧為盈, 企業(yè)利潤(rùn)迅速上升并達(dá)到最高峰;
(5) 同行競(jìng)爭(zhēng)者迅速增加, 產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)漸趨激烈。
產(chǎn)品成熟期:
(1) 市場(chǎng)逐漸飽和, 銷售量達(dá)到最高點(diǎn);
(2) 生產(chǎn)批量大, 產(chǎn)品成本低;
(3) 市場(chǎng)上同類產(chǎn)品大大增加, 企業(yè)實(shí)行一系列促銷手段;
(4) 產(chǎn)品價(jià)格下降, 利潤(rùn)逐步下降;
(5) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。
產(chǎn)品衰退期:
(1) 產(chǎn)品銷售量急劇下降;
(2) 利潤(rùn)很低甚至虧損;
(3) 大量競(jìng)爭(zhēng)者退出市場(chǎng);
(4) 消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生轉(zhuǎn)變;
(5) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)突出表現(xiàn)為價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。
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