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2017中級(jí)經(jīng)濟(jì)師《工商管理》精編考點(diǎn):品牌管理

來(lái)源：東奧會(huì)計(jì)在線責(zé)編：王嘉2017-09-30 09:35:11

北京

輔導(dǎo)課程

　　2017年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試難度不小，所以我們要更努力才會(huì)取得成功，為了幫助大家復(fù)習(xí)，東奧小編已為大家備好2017年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師工商管理知識(shí)點(diǎn)：品牌管理

　　【內(nèi)容導(dǎo)航】

　　一、品牌的含義

　　二、品牌資產(chǎn)

　　三、品牌戰(zhàn)略

　　【所屬章節(jié)】

　　本知識(shí)點(diǎn)屬于《工商管理》科目第三章　市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌管理

　　【知識(shí)點(diǎn)】：品牌管理

　　一、品牌的含義

　　品牌是用來(lái)識(shí)別一個(gè)(或一群)賣主的聲品或服務(wù)的名稱、術(shù)語(yǔ)、記號(hào)、象征或設(shè)計(jì)，或其組合。它是由品牌名稱和品牌標(biāo)志組成。

　　二、品牌資產(chǎn)

　　(1)品牌知名度是指消費(fèi)者對(duì)每一個(gè)品牌的記憶程度。

　　(2)品牌認(rèn)知度是指消費(fèi)者對(duì)某一品牌在品質(zhì)上的整體印象。

　　(3)品牌聯(lián)想度是指透過品牌而產(chǎn)生的所有聯(lián)想，是對(duì)產(chǎn)品特征、消費(fèi)者利益、使用場(chǎng)合、產(chǎn)地、人物、個(gè)性等等的人格化描述。

　　(4)品牌忠誠(chéng)度是在購(gòu)買決策中多次表現(xiàn)出來(lái)的對(duì)某個(gè)品牌有偏向性的(而非隨意的)行為反應(yīng)。

　　(5)品牌其他資產(chǎn)是指品牌有何商標(biāo)、專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

　　【例題·單選題】大衛(wèi)·艾克提出的品牌資產(chǎn)的“五星”概念模型中，消費(fèi)者對(duì)于品牌的記憶程度稱為( )(2014年)。

　　A.品牌認(rèn)知度

　　B.品牌忠誠(chéng)度

　　C.品牌聯(lián)想度

　　D.品牌知名度

　　【答案】D

　　三、品牌戰(zhàn)略

　　(1)單一品牌戰(zhàn)略。指企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的所有產(chǎn)品都使用一個(gè)品牌。

　　①產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略，是指品牌擴(kuò)張時(shí)，使用單一品牌對(duì)企業(yè)同一產(chǎn)品線上的產(chǎn)品進(jìn)行擴(kuò)張;

　?、诳绠a(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略，是企業(yè)對(duì)具有相同質(zhì)量和能力的不同產(chǎn)品類別使用單一品牌戰(zhàn)略;

　?、蹅阈纹放茟?zhàn)略，是企業(yè)對(duì)具有不同質(zhì)量和能力的不同產(chǎn)品類別使用單一品牌戰(zhàn)略。

　　(2)主副品牌戰(zhàn)略。是以一個(gè)成功品牌作為主品牌，涵蓋企業(yè)的系列產(chǎn)品，同時(shí)又給不同產(chǎn)品起一個(gè)富有魅力的名字作為副品牌，以突出產(chǎn)品的個(gè)性形象(例如：Apple為主品牌，電腦叫iMac，手機(jī)叫iPhone等)。

　　(3)多品牌戰(zhàn)略。一個(gè)企業(yè)同時(shí)經(jīng)營(yíng)兩個(gè)以上相互獨(dú)立、彼此沒有聯(lián)系的品牌，就是多品牌戰(zhàn)略，又稱為“獨(dú)立品牌戰(zhàn)略”，為每一種產(chǎn)品冠以一個(gè)品牌名稱，或者給每一類產(chǎn)品冠以一個(gè)品牌名稱(例如：寶潔公司的不同產(chǎn)品線，品牌不同)。

　　【例題·單選題】某企業(yè)將其生產(chǎn)的沐浴液和香皂分別冠以不同的品牌，該企業(yè)采用的品牌戰(zhàn)略屬于( )(2015年)。

　　A.單一品牌戰(zhàn)略

　　B.獨(dú)立品牌戰(zhàn)略

　　C.傘形品牌戰(zhàn)略

　　D.主副品牌戰(zhàn)略

　　【答案】B

　　【例題·單選題】某企業(yè)對(duì)其生產(chǎn)的食用油、燃料油和潤(rùn)滑油三類產(chǎn)品分別冠以不同的品牌，該企業(yè)的品牌戰(zhàn)略是( )(2014年)。

　　A.單一品牌戰(zhàn)略

　　B.傘形品牌戰(zhàn)略

　　C.主副品牌戰(zhàn)略

　　D.多品牌戰(zhàn)略

　　【答案】D