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2018中級經(jīng)濟師《工商管理》預習考點：企業(yè)戰(zhàn)略含義

來源：東奧會計在線責編：石美丹2017-11-06 15:10:48

北京

輔導課程

　　隨著2017年中級經(jīng)濟師考試的結(jié)束，2018年中級經(jīng)濟師備考的預習階段也到來了。你既然認準一條道路，何必去打聽要走多久。東奧小編已為大家備好中級經(jīng)濟師工商管理預習知識點，大家趕快來復習吧。

　　【內(nèi)容導航】

　　一、企業(yè)戰(zhàn)略的含義

　　二、企業(yè)戰(zhàn)略的特征

　　三、企業(yè)戰(zhàn)略的層次

　　【所屬章節(jié)】

　　本知識點屬于中級經(jīng)濟師工商管理科目第一章企業(yè)戰(zhàn)略與經(jīng)營決策

　　【知識點】企業(yè)戰(zhàn)略的特征與戰(zhàn)略管理的內(nèi)涵

　　一、企業(yè)戰(zhàn)略的含義

　　企業(yè)戰(zhàn)略是指企業(yè)在市場經(jīng)濟競爭激烈的環(huán)境中，在總結(jié)歷史經(jīng)驗、調(diào)查現(xiàn)狀、預測未來的基礎(chǔ)上，為謀求生存和發(fā)展而做出的長遠性、全局性的謀劃。

　　二、企業(yè)戰(zhàn)略的特征

　　1.全局性(不是局部)與復雜性(因果關(guān)系不明確)。

　　2.穩(wěn)定性(執(zhí)行力)與動態(tài)性(應變性)。

　　3.收益性(承擔風險的回報)與風險性(戰(zhàn)略選擇的結(jié)果)。

　　三、企業(yè)戰(zhàn)略的層次

　　1.企業(yè)總體戰(zhàn)略——我們做什么?(進軍哪些領(lǐng)域?如何配置資源?)

　　2.企業(yè)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略——我們憑什么?(具體業(yè)務(wù)競爭優(yōu)勢如何?)

　　3.企業(yè)職能戰(zhàn)略——我們?nèi)绾巫?(職能上怎么配合?)

中級經(jīng)濟師

　　【例題·單選題】為了提升市場競爭地位，某汽車制造企業(yè)成立跑車事業(yè)部，投資研發(fā)運動型敞篷跑車，并開展市場營銷活動，從企業(yè)戰(zhàn)略層次分析，該企業(yè)的此項戰(zhàn)略屬于( )。

　　A.企業(yè)總體戰(zhàn)略

　　B.企業(yè)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略

　　C.企業(yè)穩(wěn)定戰(zhàn)略

　　D.企業(yè)職能戰(zhàn)略

　　【答案】B

　　【解析】本題整體所涉及的可有兩個戰(zhàn)略層次，即業(yè)務(wù)戰(zhàn)略和職能戰(zhàn)略，但是題目主干描述“為了提升市場競爭地位，投資研發(fā)運動型硬頂敞篷跑車”，可知是為了提升競爭地位，展開的戰(zhàn)略，且投資研發(fā)汽車當中的“運動型硬頂敞篷跑車”，即基本競爭戰(zhàn)略中的集中戰(zhàn)略，可知對應的戰(zhàn)略層次為業(yè)務(wù)戰(zhàn)略(或稱“競爭戰(zhàn)略或事業(yè)部戰(zhàn)略”)，而雖然題目提及“市場營銷活動”，但并未詳細提及是在制定了市場營銷戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上去展開的營銷活動，因此建議答案為B選項，企業(yè)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。

　　如果你想得到，你就會得到，你所需要付出的只是行動。在等待2017年中級經(jīng)濟師考試成績查詢的時候，大家也不要放棄做題哦！更多習題歡迎查看：中級經(jīng)濟師練習題匯總。

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