2018注會《戰(zhàn)略》預(yù)習(xí)考點：波士頓矩陣
3科
日均>3h
注冊會計師備考不可能一蹴而就，而是需要一個過程，備考最好分階段進行，現(xiàn)在正是預(yù)習(xí)階段，學(xué)習(xí)好知識點，打牢基礎(chǔ)，讓接下來的備考輕松一些。小編為大家整理了公司戰(zhàn)略知識點例題，幫助提前預(yù)習(xí)。
【所屬章節(jié)】
《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險管理》第二章 戰(zhàn)略分析——企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析-業(yè)務(wù)組合分析-波士頓矩陣
【知識點】波士頓矩陣
【例題?單選題】下列各項企業(yè)競爭策略運用了波士頓矩陣分析的是( )。
A.放棄與對手的競爭，不再對市場增長快的產(chǎn)品加大投入
B.重新定位進入成熟期的產(chǎn)品價格，提高該產(chǎn)品的競爭力
C.減少對市場占有率低且價格競爭激烈的產(chǎn)品的投資
D.加大對市場占有率下滑產(chǎn)品的廣告投放，以使該產(chǎn)品的市場占有率回升
【解析】市場增長率高的產(chǎn)品屬于明星產(chǎn)品或問題產(chǎn)品，對于明星產(chǎn)品和有發(fā)展前途的問題產(chǎn)品應(yīng)加大投入。所以，選項A錯誤;進入成熟期的產(chǎn)品屬于現(xiàn)金牛產(chǎn)品，應(yīng)采用收獲戰(zhàn)略。對于仍有所增長的現(xiàn)金牛產(chǎn)品，應(yīng)通過市場細分，維持其現(xiàn)有的市場占有率或延緩其下降速度。所以，選項B錯誤;市場占有率低且價格競爭激烈的產(chǎn)品屬于瘦狗產(chǎn)品，瘦狗產(chǎn)品應(yīng)采用撤退戰(zhàn)略。所以，選項C正確;市場占有率下滑的產(chǎn)品，應(yīng)界定為現(xiàn)金牛產(chǎn)品或瘦狗產(chǎn)品，而對于這兩類產(chǎn)品通常不再追加投資。所以，選項D錯誤。
【答案】C
【名師點題】解答本題的關(guān)鍵是熟悉波士頓矩陣四類產(chǎn)品(或業(yè)務(wù))的特點以及相應(yīng)的戰(zhàn)略對策。
【例題?單選題】根據(jù)波士頓矩陣理論，當某企業(yè)的所有業(yè)務(wù)均處于高市場增長率時，下列各項關(guān)于該企業(yè)業(yè)務(wù)所屬類別的判斷中，正確的是( )。
A.明星業(yè)務(wù)和現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)
B.明星業(yè)務(wù)和問題業(yè)務(wù)
C.瘦狗業(yè)務(wù)和現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)
D.現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)和問題業(yè)務(wù)
【解析】波士頓矩陣的縱坐標表示的是市場增長率，橫坐標表示的是本企業(yè)相對市場占有率。根據(jù)市場增長率和相對市場占有率的不同組合，可以將企業(yè)的業(yè)務(wù)分成四種類型：明星業(yè)務(wù)、現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)、問題業(yè)務(wù)和瘦狗業(yè)務(wù)，其中市場增長率高的業(yè)務(wù)包括明星業(yè)務(wù)和問題業(yè)務(wù)。
【答案】B
【名師點題】解答本題的關(guān)鍵是熟悉波士頓矩陣四象限產(chǎn)品(或業(yè)務(wù))的名稱。
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