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2018中級經(jīng)濟(jì)師《工商管理》預(yù)習(xí)考點(diǎn)：市場細(xì)分

來源：東奧會(huì)計(jì)在線責(zé)編：石美丹2017-12-20 14:54:04

北京

輔導(dǎo)課程

　　2018年中級經(jīng)濟(jì)師考試預(yù)習(xí)備考一定不能松懈，多分勤勞多分收獲，東奧小編已為大家備好2018年中級經(jīng)濟(jì)師工商管理預(yù)習(xí)知識點(diǎn)，每天充實(shí)一點(diǎn)點(diǎn)，結(jié)果必然不同哦。

　　【內(nèi)容導(dǎo)航】

　　一、市場細(xì)分

　　二、目標(biāo)市場

　　【所屬章節(jié)】

　　本知識點(diǎn)屬于中級經(jīng)濟(jì)師工商管理科目第三章市場營銷與品牌管理

　　【知識點(diǎn)】：市場細(xì)分、目標(biāo)市場

　　市場細(xì)分

　　一、市場細(xì)分的含義

　　市場細(xì)分是指企業(yè)通過市場調(diào)研，根據(jù)顧客對產(chǎn)品或服務(wù)不同的需要和欲望，不同的購買行為與購買習(xí)慣，把某一產(chǎn)品的整體市場分割成需求不同的若干個(gè)市場的過程。

　　二、市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)

中級經(jīng)濟(jì)師

　　目標(biāo)市場

　　一、目標(biāo)市場的含義

　　目標(biāo)市場是指企業(yè)決定要進(jìn)入的市場，即通過市場細(xì)分，被企業(yè)選中，并決定以企業(yè)的營銷活動(dòng)去滿足其需求的一個(gè)或幾個(gè)細(xì)分市場。

　　二、目標(biāo)市場的策略

　　(1)無差異營銷策略。即企業(yè)把整體市場看作一個(gè)大的目標(biāo)市場，忽略消費(fèi)者需求存在的不明顯的微小差異，只向市場投放單一的商品，設(shè)計(jì)一種營銷組合策略，通常大規(guī)模分銷和大眾化的廣告，滿足市場中絕大多數(shù)消費(fèi)者的需求。

　　(2)差異性營銷策略。企業(yè)按照對消費(fèi)者需求差異的調(diào)查分析，將總體市場分割為若干個(gè)子市場，從中選擇兩個(gè)乃至全部細(xì)分市場作為目標(biāo)市場，針對不同的子市場的需求特點(diǎn)，設(shè)計(jì)和生產(chǎn)不同產(chǎn)品，并采用不同的營銷組合，分別滿足不同需求。

　　(3)集中性營銷策略。即企業(yè)在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上，選擇一個(gè)或幾個(gè)細(xì)分市場作為目標(biāo)市場，制訂營銷組合方案，實(shí)行專業(yè)化經(jīng)營，把企業(yè)有限的資源集中使用，在較小的目標(biāo)市場上擁有較大的市場占有率。

　　中級經(jīng)濟(jì)師備考一定要注重知識點(diǎn)學(xué)習(xí)，有堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)才能更好地進(jìn)行以后的學(xué)習(xí)，為了系統(tǒng)的學(xué)習(xí)知識點(diǎn)，小編整理的中級經(jīng)濟(jì)師工商管理知識點(diǎn)，大家一定要認(rèn)真學(xué)習(xí)。

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