2018中級經(jīng)濟師《工商管理》預習考點：市場定位
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【內(nèi)容導航】
市場定位
【所屬章節(jié)】
本知識點屬于中級經(jīng)濟師工商管理科目第三章市場營銷與品牌管理
【知識點】：市場定位
市場定位
一、市場定位的含義
市場定位是指企業(yè)根據(jù)競爭者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場上所處的位置，針對該產(chǎn)品某種特征或?qū)傩缘闹匾潭?，塑造出本企業(yè)產(chǎn)品與眾不同的個性或形象，并把這種形象傳遞給消費者，從而使該產(chǎn)品在目標市場上確定適當?shù)奈恢谩?/p>
二、市場定位的策略
(1)避強定位策略。即避免與競爭者直接對抗，發(fā)展目標市場上沒有的產(chǎn)品，開拓新的市場領域。
(2)迎頭定位策略。即與最強的競爭對手“對著干”的定位策略。
(3)重新定位策略。如果競爭者的產(chǎn)品定位于本企業(yè)產(chǎn)品的附近;或消費者及用戶偏好發(fā)生了變化，企業(yè)就必須考慮為自己的產(chǎn)品重新定位，使目標顧客對其建立新的認識。
【例題·單選題】關于市場定位的說法錯誤的是( )。
A.市場定位是企業(yè)根據(jù)競爭者產(chǎn)品所在的區(qū)域，確定本企業(yè)產(chǎn)品的位置
B.市場定位就是要為產(chǎn)品塑造與眾不同的形象
C.當消費者偏好發(fā)生變化時，企業(yè)可以重新進行市場定位
D.企業(yè)可以從產(chǎn)品的性能、質(zhì)量水平等方面進行市場定位
【答案】A
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