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講師: Max Cai
產(chǎn)品生命周期
四個階段：以產(chǎn)業(yè)銷售額增長率曲線的拐點劃分。
| 階段 | 導入期 | 成長期 | 成熟期 | 衰退期 |
| 總體戰(zhàn)略 | 擴大市場份額的最好時機；研究開發(fā)，工程技術是重要職能 | 改變價格或質量形象非常實用；市場營銷是關鍵職能 | 不利于增加市場份額的時機，特別是市場份額占有率低的公司；競爭成本為關鍵因素；不利于改變價格形象或質量形象；市場營銷有效性是關鍵 | 成本控制是關鍵 |
| 戰(zhàn)略目標 | 擴大市場份額，爭取成為“領頭羊” | 爭取最大市場份額，并堅持到成熟期的到來 | 在鞏固市場份額的同時提高投資報酬率 | 首先是防御，獲取最后的現(xiàn)金流 |
| 戰(zhàn)略路徑 | 投資于研究與開發(fā)和技術改進，提高產(chǎn)品質量 | 市場營銷，此時是改變價格形象和質量形象的好時機 | 提高效率，降低成本 | 控制成本，以求能維持正的現(xiàn)金流量。如果缺乏成本控制的優(yōu)勢，就應采用退卻戰(zhàn)略，盡早退出 |
200學力值
解鎖當前課程
確定
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