撇脂定價(jià)法和滲透定價(jià)的優(yōu)缺點(diǎn)
精選回答
1.撇脂定價(jià)法
（1）優(yōu)點(diǎn)
①快速回收投資: 高價(jià)策略允許企業(yè)迅速回收其研發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷成本，尤其是在產(chǎn)品初期市場(chǎng)較小的情況下。
②市場(chǎng)定位: 對(duì)于創(chuàng)新性強(qiáng)或技術(shù)領(lǐng)先的產(chǎn)品，高價(jià)有助于塑造高端市場(chǎng)定位，吸引早期采用者。
（3）缺點(diǎn)
①市場(chǎng)接受度: 高價(jià)可能導(dǎo)致部分消費(fèi)者因價(jià)格過(guò)高而放棄購(gòu)買(mǎi)，影響市場(chǎng)接受度。
②競(jìng)爭(zhēng)壓力: 高價(jià)策略可能吸引競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的模仿，從而引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)，損害企業(yè)利潤(rùn)。
2.滲透定價(jià)法
（1）優(yōu)點(diǎn)
①市場(chǎng)份額: 低價(jià)策略有助于快速占領(lǐng)市場(chǎng)份額，特別是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，可以吸引更多價(jià)格敏感的消費(fèi)者。
②利潤(rùn)空間: 低價(jià)策略可以在初期通過(guò)犧牲部分利潤(rùn)來(lái)擴(kuò)大銷量，為后續(xù)提價(jià)留出空間。
（2）缺點(diǎn)
①成本壓力: 低價(jià)可能導(dǎo)致企業(yè)面臨較大的成本壓力，尤其是在初期，需要大量生產(chǎn)以維持低價(jià)。
②價(jià)格彈性: 低價(jià)可能增加消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感性，一旦價(jià)格上漲，可能導(dǎo)致消費(fèi)者流失。
這兩種定價(jià)策略各有優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身的產(chǎn)品特性、市場(chǎng)定位和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境選擇合適的定價(jià)策略。
撇脂定價(jià)法的定義
撇脂定價(jià)法是指在產(chǎn)品生命周期的最初階段把產(chǎn)品價(jià)格定得很高，以求最大利潤(rùn)，盡快收回投資。產(chǎn)品的質(zhì)量和形象必須與產(chǎn)品價(jià)格一致，有相當(dāng)多的顧客接受這種價(jià)格下的產(chǎn)品。生產(chǎn)較少量的產(chǎn)品的成本不能太高，以致抵消定高價(jià)所帶來(lái)的好處。競(jìng)爭(zhēng)者沒(méi)有可能很容易地進(jìn)入市場(chǎng)，以同樣價(jià)格參加競(jìng)爭(zhēng)。
更多相關(guān)知識(shí)請(qǐng)點(diǎn)擊：
了解更多會(huì)計(jì)考試資訊，可以點(diǎn)擊查看東奧cma頻道。
免費(fèi)試聽(tīng) 全部>>
-
CMA
現(xiàn)金管理
2023《P2》基礎(chǔ)班
周默
免費(fèi)
已有2711人學(xué)習(xí) -
CMA
債券
2023《P2》基礎(chǔ)班
周默
免費(fèi)
已有2729人學(xué)習(xí) -
CMA
責(zé)任中心
2023《P1》基礎(chǔ)班
周默
免費(fèi)
已有2581人學(xué)習(xí)
津公網(wǎng)安備12010202000755號(hào)