產(chǎn)品生命周期是指什么
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產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品的市場(chǎng)或經(jīng)濟(jì)壽命，即一種新產(chǎn)品從開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)到被市場(chǎng)淘汰的整個(gè)過(guò)程，它不同于產(chǎn)品的使用壽命(后者指產(chǎn)品的自然壽命，受物理屬性等因素影響)?。這一概念最初由哈佛大學(xué)教授雷蒙德·弗農(nóng)(Raymond Vernon)于1966年提出，主要用于描述產(chǎn)品在市場(chǎng)上的發(fā)展軌跡。
主要階段
1.導(dǎo)入期：新產(chǎn)品剛推向市場(chǎng)，認(rèn)知度低、銷(xiāo)售緩慢，企業(yè)需投入大量資源進(jìn)行市場(chǎng)教育和品牌推廣。
2.成長(zhǎng)期：產(chǎn)品逐漸被市場(chǎng)接受，銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始加劇，企業(yè)需擴(kuò)大產(chǎn)能、優(yōu)化渠道。
3.成熟期：市場(chǎng)趨于飽和，銷(xiāo)售增速放緩，利潤(rùn)達(dá)到頂峰或開(kāi)始下降，企業(yè)需通過(guò)創(chuàng)新或差異化維持競(jìng)爭(zhēng)力。
4.衰退期：產(chǎn)品逐漸被替代或需求減少，銷(xiāo)售和利潤(rùn)下降，企業(yè)需考慮產(chǎn)品退出或轉(zhuǎn)型策略。
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