產(chǎn)業(yè)五種競爭力（★★★）

五力模型：

波特認為，決定公司獲利能力的首要因素是“產(chǎn)業(yè)吸引力”，而產(chǎn)業(yè)吸引力的大小主要取決于產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的競爭狀況。產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的競爭狀況可以用五種競爭力來具體分析，這五種競爭力包括潛在進入者的進入威脅、購買者的議價能力、替代品的替代威脅、供應者的議價能力及產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的競爭。

（1）潛在進入者的進入威脅

潛在進入者的進入威脅是指有可能進入某一產(chǎn)業(yè)的企業(yè)一旦進入該產(chǎn)業(yè)，對該產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的競爭地位和利潤以及產(chǎn)業(yè)的平均利潤率所造成的負面影響。潛在進入者進入威脅的嚴重程度取決于兩方面的因素，即進入新產(chǎn)業(yè)的障礙大小與預期現(xiàn)有企業(yè)對于新進入者的反應情況。它們統(tǒng)稱為進入障礙，前者稱為“結(jié)構(gòu)性障礙”，后者稱為“行為性障礙”。

①結(jié)構(gòu)性障礙。波特指出存在七種主要的結(jié)構(gòu)性障礙：規(guī)模經(jīng)濟、產(chǎn)品差異、資金需求、轉(zhuǎn)換成本、分銷渠道、其他優(yōu)勢及政府政策。

如果按照貝恩的分類，上述七種主要障礙又可歸納為三種主要進入障礙：規(guī)模經(jīng)濟、現(xiàn)有企業(yè)對關(guān)鍵資源的控制以及現(xiàn)有企業(yè)的市場優(yōu)勢。

a.規(guī)模經(jīng)濟

規(guī)模經(jīng)濟指在一定時期內(nèi)，企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品或者勞務的絕對量增加時，其單位產(chǎn)品固定成本相對下降。若一個產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟顯著，就迫使產(chǎn)業(yè)新進入者必須加大投入，以較大的生產(chǎn)規(guī)模進入，并冒著產(chǎn)業(yè)在位者強烈反擊的風險；要么就只能以較小的規(guī)模進入，長期忍受高成本劣勢。

b.現(xiàn)有企業(yè)對關(guān)鍵資源的控制

一般表現(xiàn)為對資金、專利或?qū)Ｓ屑夹g(shù)、原材料供應、分銷渠道、學習曲線等資源及資源使用方法的積累與控制。如果現(xiàn)有在位企業(yè)控制了生產(chǎn)經(jīng)營所必需的某種關(guān)鍵資源，那么它就會受到保護而不被進入者所侵犯。

c.現(xiàn)有企業(yè)的市場優(yōu)勢

主要表現(xiàn)在品牌優(yōu)勢和政府政策上。

易錯易混點：學習曲線效應與規(guī)模經(jīng)濟效應的區(qū)別與聯(lián)系

區(qū)分由于學習曲線所產(chǎn)生的學習經(jīng)濟和由于規(guī)模而產(chǎn)生的規(guī)模經(jīng)濟是很必要的。學習曲線也稱為經(jīng)驗曲線，是指隨著產(chǎn)品累積產(chǎn)量的增加，由于經(jīng)驗和專有技術(shù)的積累所帶來的單位產(chǎn)品成本的下降。如勞動效率的提高、工藝的改進、產(chǎn)品的改良等。它與規(guī)模經(jīng)濟往往交叉地影響產(chǎn)品成本的下降水平。規(guī)模經(jīng)濟是指在一定的產(chǎn)銷量范圍內(nèi)，由于固定成本總額是不變的，伴隨著產(chǎn)銷量的增加而使得單位產(chǎn)品固定成本降低。即使是學習經(jīng)濟很小的情況下，規(guī)模經(jīng)濟也可能是很大的；同樣的，在規(guī)模經(jīng)濟很小時，學習經(jīng)濟也可能是很大的。