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怎么區(qū)分開發(fā)小眾市場與產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略?


開發(fā)小眾市場屬于市場滲透的方法,但是其中描述的挖掘新需求,以及示例中提到的設(shè)計新穎的日歷、口袋打印機也都符合產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略的定義。

市場滲透戰(zhàn)略 2024-04-08 20:04:14

問題來源:

擴大市場份額
這個方法特別適用于整體正在成長的市場。企業(yè)可以:
1.通過提供折扣或增加廣告來增加在現(xiàn)有市場中的銷售額。
【解讀】某商業(yè)銀行,為擴大信用卡發(fā)行量,與航空公司合作,推出簽賬換航空飛行里程等營銷措施。
2.通過改進銷售和分銷方式來提高所提供的服務(wù)水平。【例】商業(yè)保險的線上銷售。
3.通過改進包裝來提高和加強其對消費者的吸引力并降低成本。
開發(fā)小眾市場
其目標(biāo)是在行業(yè)中的一系列目標(biāo)小眾市場中獲得增長,從而擴大總的市場份額。如果與競爭對手相比企業(yè)的規(guī)模較小,那么這種方法尤為適用。
【小眾市場示例】
1.特色日歷。這類日歷設(shè)計新穎,可能具有裝飾價值,或者是為了特定的節(jié)日或紀(jì)念日而設(shè)計的,如花式日歷和貓咪糕點日歷。
2.口袋打印機。網(wǎng)課越來越盛行,打印機已經(jīng)成為有學(xué)生家庭必不可少的一件工具。
保持市場份額
當(dāng)市場發(fā)生衰退時,保持市場份額具有重要意義。
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常老師

2024-04-09 11:03:25 756人瀏覽

勤奮刻苦的同學(xué),您好:

開發(fā)小眾市場與產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略確實可能有一定的交叉,但它們側(cè)重點不同。

開發(fā)小眾市場是指在現(xiàn)有市場的基礎(chǔ)上去尋找或發(fā)現(xiàn)一些比較小的受眾群體的喜好,然后“對癥下藥”以提升總的市場份額。它的核心在于找到一個有特定需求的小眾群體,并為他們提供定制化的產(chǎn)品或服務(wù)。比如設(shè)計新穎的日歷、口袋打印機,都是針對特定群體的需求進行的。

而產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略則更廣泛地涉及到對現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)的改進、擴展或創(chuàng)新,以滿足更廣泛市場的需求。它可能包括技術(shù)創(chuàng)新、功能增強、品質(zhì)提升等方面。

所以,雖然兩者在某些方面相似,但關(guān)鍵的區(qū)別在于它們的目標(biāo)市場和滿足需求的方式。另外,此處確實界限不夠清晰,但您無需過于擔(dān)心,出題人在設(shè)置題目時為了題目的嚴(yán)謹(jǐn)性,一般也不會從這個模糊的角度來為難我們的,做題時只要抓住核心判斷點:是在現(xiàn)有市場繼續(xù)深耕現(xiàn)有產(chǎn)品(市場滲透),還是目標(biāo)是在現(xiàn)有市場尋求新的產(chǎn)品機會(產(chǎn)品開發(fā),往往會投入更多的研發(fā)成本)。

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