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丙洗衣粉企業(yè)生產(chǎn)洗發(fā)水為何不屬于產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略

下列企業(yè)采用的成長型戰(zhàn)略中，屬于多元化成長戰(zhàn)略的是（　?。?。（2011年）A.甲碳酸飲料生產(chǎn)企業(yè)通過按季更換飲料包裝、在各傳統(tǒng)節(jié)日期間附贈小包裝飲料等方式增加市場份額B.乙汽車制造企業(yè)開始將其原在國內(nèi)生產(chǎn)銷售的小型客車出口到南美地區(qū)C.丙洗衣粉生產(chǎn)企業(yè)通過自行研發(fā)，開始生產(chǎn)銷售具有不同功效的洗發(fā)水D.丁酸奶生產(chǎn)企業(yè)新開發(fā)出一種凝固型酸奶，并將其推向市場

多元化戰(zhàn)略 2025-03-15 10:27:33

問題來源：

本知識點·真題·精講

經(jīng)典題解?單選題

　下列企業(yè)采用的成長型戰(zhàn)略中，屬于多元化成長戰(zhàn)略的是（　　）。（2011年）

A.甲碳酸飲料生產(chǎn)企業(yè)通過按季更換飲料包裝、在各傳統(tǒng)節(jié)日期間附贈小包裝飲料等方式增加市場份額

B.乙汽車制造企業(yè)開始將其原在國內(nèi)生產(chǎn)銷售的小型客車出口到南美地區(qū)

C.丙洗衣粉生產(chǎn)企業(yè)通過自行研發(fā)，開始生產(chǎn)銷售具有不同功效的洗發(fā)水

D.丁酸奶生產(chǎn)企業(yè)新開發(fā)出一種凝固型酸奶，并將其推向市場

【答案】C

【解析】本題主要從『密集型戰(zhàn)略』角度考查多元化戰(zhàn)略。選項A：市場滲透戰(zhàn)略。通過『改進包裝』『營業(yè)推廣』等方法增加產(chǎn)品的使用頻率。選項B：市場開發(fā)戰(zhàn)略。強調(diào)國內(nèi)生產(chǎn)并在國內(nèi)銷售的小型客車出口到新的海外市場。選項C：多元化戰(zhàn)略。在實戰(zhàn)中，該選項通常為在確定排除了其他三個選項后，最終得以確定。從生產(chǎn)洗衣粉（日化用品）到生產(chǎn)洗發(fā)水（個人護理用品），進行了相對的全新領(lǐng)域。選項D：產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略。面對既有的酸奶市場，開發(fā)新的酸奶產(chǎn)品。

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董老師

2025-03-15 10:43:31 240人瀏覽

尊敬的學員，您好：

產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略vs相關(guān)多元化戰(zhàn)略

產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略通常涉及對現(xiàn)有產(chǎn)品的改進或在現(xiàn)有市場上對新產(chǎn)品的開發(fā)，但這種改變相對較小，主要是在產(chǎn)品的花色、品種、規(guī)格等方面，如一家風扇企業(yè)新推出了一款風扇；而相關(guān)多元化戰(zhàn)略則涉及較大程度的拓展，比如進入相關(guān)領(lǐng)域等，如一家風扇企業(yè)進入了有技術(shù)相關(guān)的空調(diào)領(lǐng)域。

但是對于此內(nèi)容，老師更建議您從如下方式去理解（會更準確一些）：

回到本題

洗衣粉與洗發(fā)水屬于不同的產(chǎn)品種類，且二者分別作用于不同的市場，一個是家庭清潔用品市場（洗衣粉），一個是個人護理用品市場（洗發(fā)水）。因此，本選項是新產(chǎn)品+新市場的組合，屬于多元化戰(zhàn)略，而非產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略（它是新產(chǎn)品+現(xiàn)有市場的組合）。如果是產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略的話，題干描述是丙洗衣粉生產(chǎn)企業(yè)通過自行研發(fā)，推出了一款新型洗衣粉。

希望可以幫助到您O(∩_∩)O~

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