（本小題7分。）隨著人們對健康追求逐步趨向常態(tài)化，果汁以其美味與健康逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｒ姷娘嬈贰?
果汁飲料企業(yè)屬于“設(shè)備生產(chǎn)型”企業(yè)，擁有先進的設(shè)備生產(chǎn)線、優(yōu)良的加工技術(shù)，意味著具有較高的生產(chǎn)效率、較低的生產(chǎn)成本。果汁飲料行業(yè)的新進入者往往很難在短時間內(nèi)形成大規(guī)模生產(chǎn)，并且也不敢貿(mào)然進行大規(guī)模生產(chǎn)。在當前的市場格局中，國內(nèi)果汁飲料市場的主要競爭者有三大主力：其一是國內(nèi)的傳統(tǒng)品牌——H公司、W公司、T公司等；其二是大型跨國公司品牌——K公司、B公司等；其三是新銳主力——樂農(nóng)果園、橙多多等。其余的中小果汁品牌數(shù)量眾多，但在戰(zhàn)略上以跟隨競爭為主，由于大品牌競爭激烈，同時果汁飲料的價格日益透明化，使得消費者能輕易地了解到產(chǎn)品的實際價格和生產(chǎn)成本等信息，果汁飲料生產(chǎn)商的利潤在不斷變薄。
可以說，果汁飲料的替代品應(yīng)該是包括了除其本身以外的所有軟飲料，例如，純凈水、茶飲料等。其中，茶飲料是近幾年興起的飲品，由于我國的文化傳承以及人們對高品質(zhì)生活的追求，茶飲料也逐步拓展成為大家青睞的飲品，同時也侵占著果汁的市場份額。
面對目前果汁飲料產(chǎn)品嚴重的同質(zhì)化現(xiàn)象，消費者可選擇空間變大的局面，樂農(nóng)果園自始至終都將產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新擺在首位。樂農(nóng)果園高度聚焦年輕群體的需求，傾力豐富果汁“口味矩陣”。在100%系列果汁等優(yōu)勢產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，陸續(xù)推出了山楂復(fù)合果肉飲料等一系列細分品類，為消費者提供更為多元化的健康新選擇，同時也為企業(yè)創(chuàng)造了超過行業(yè)平均利潤水平的利潤。樂農(nóng)果園首發(fā)的NFC系列產(chǎn)品——西梅汁，選取新疆伽師西梅，采用NFC工藝，最大限度保留西梅原有風(fēng)味，一經(jīng)上市，就得到新生代消費者的喜愛和支持。
在原材料供應(yīng)方面，樂農(nóng)果園面向全國10多個特色果蔬業(yè)發(fā)展地區(qū)，因地制宜地建立了20余個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，鏈接起1000多萬畝優(yōu)質(zhì)果蔬茶糧種植基地，長遠解決了生產(chǎn)原料的源頭供應(yīng)和品質(zhì)保障問題，形成了特有的行業(yè)競爭力。
卓越的產(chǎn)品表現(xiàn)不僅讓樂農(nóng)果園收獲了良好的市場口碑，而且連續(xù)多年蟬聯(lián)“果汁飲料品牌排行榜”榜首，隨著樂農(nóng)果園在生產(chǎn)技術(shù)方面的不斷深化和創(chuàng)新，使得其具有了持久的競爭優(yōu)勢。
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