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獨(dú)特性和不可替代性的區(qū)別在哪里 能分別舉例區(qū)分嗎?

核心能力的特征五種競(jìng)爭(zhēng)力分析 2023-08-15 10:48:44

問題來源:

(本小題7分。)隨著人們對(duì)健康追求逐步趨向常態(tài)化,果汁以其美味與健康逐漸成為人們?nèi)粘I钪谐R姷娘嬈贰?
果汁飲料企業(yè)屬于“設(shè)備生產(chǎn)型”企業(yè),擁有先進(jìn)的設(shè)備生產(chǎn)線、優(yōu)良的加工技術(shù),意味著具有較高的生產(chǎn)效率、較低的生產(chǎn)成本。果汁飲料行業(yè)的新進(jìn)入者往往很難在短時(shí)間內(nèi)形成大規(guī)模生產(chǎn),并且也不敢貿(mào)然進(jìn)行大規(guī)模生產(chǎn)。在當(dāng)前的市場(chǎng)格局中,國內(nèi)果汁飲料市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)者有三大主力:其一是國內(nèi)的傳統(tǒng)品牌——H公司、W公司、T公司等;其二是大型跨國公司品牌——K公司、B公司等;其三是新銳主力——樂農(nóng)果園、橙多多等。其余的中小果汁品牌數(shù)量眾多,但在戰(zhàn)略上以跟隨競(jìng)爭(zhēng)為主,由于大品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈,同時(shí)果汁飲料的價(jià)格日益透明化,使得消費(fèi)者能輕易地了解到產(chǎn)品的實(shí)際價(jià)格和生產(chǎn)成本等信息,果汁飲料生產(chǎn)商的利潤(rùn)在不斷變薄。
可以說,果汁飲料的替代品應(yīng)該是包括了除其本身以外的所有軟飲料,例如,純凈水、茶飲料等。其中,茶飲料是近幾年興起的飲品,由于我國的文化傳承以及人們對(duì)高品質(zhì)生活的追求,茶飲料也逐步拓展成為大家青睞的飲品,同時(shí)也侵占著果汁的市場(chǎng)份額。
面對(duì)目前果汁飲料產(chǎn)品嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象,消費(fèi)者可選擇空間變大的局面,樂農(nóng)果園自始至終都將產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新擺在首位。樂農(nóng)果園高度聚焦年輕群體的需求,傾力豐富果汁“口味矩陣”。在100%系列果汁等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,陸續(xù)推出了山楂復(fù)合果肉飲料等一系列細(xì)分品類,為消費(fèi)者提供更為多元化的健康新選擇,同時(shí)也為企業(yè)創(chuàng)造了超過行業(yè)平均利潤(rùn)水平的利潤(rùn)。樂農(nóng)果園首發(fā)的NFC系列產(chǎn)品——西梅汁,選取新疆伽師西梅,采用NFC工藝,最大限度保留西梅原有風(fēng)味,一經(jīng)上市,就得到新生代消費(fèi)者的喜愛和支持。
在原材料供應(yīng)方面,樂農(nóng)果園面向全國10多個(gè)特色果蔬業(yè)發(fā)展地區(qū),因地制宜地建立了20余個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園,鏈接起1000多萬畝優(yōu)質(zhì)果蔬茶糧種植基地,長(zhǎng)遠(yuǎn)解決了生產(chǎn)原料的源頭供應(yīng)和品質(zhì)保障問題,形成了特有的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。
卓越的產(chǎn)品表現(xiàn)不僅讓樂農(nóng)果園收獲了良好的市場(chǎng)口碑,而且連續(xù)多年蟬聯(lián)“果汁飲料品牌排行榜”榜首,隨著樂農(nóng)果園在生產(chǎn)技術(shù)方面的不斷深化和創(chuàng)新,使得其具有了持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
要求:
(1)根據(jù)波特的五種競(jìng)爭(zhēng)力分析理論,簡(jiǎn)要分析國內(nèi)果汁飲料生產(chǎn)企業(yè)面臨的產(chǎn)業(yè)環(huán)境;(3分)
①潛在進(jìn)入者的進(jìn)入威脅?!肮嬃掀髽I(yè)屬于‘設(shè)備生產(chǎn)型’企業(yè),擁有先進(jìn)的設(shè)備生產(chǎn)線、優(yōu)良的加工技術(shù),意味著具有較高的生產(chǎn)效率、較低的生產(chǎn)成本。果汁飲料行業(yè)的新進(jìn)入者往往很難在短時(shí)間內(nèi)形成大規(guī)模生產(chǎn),并且也不敢貿(mào)然進(jìn)行大規(guī)模生產(chǎn)”。(1分)
②替代品的替代威脅?!肮嬃系奶娲窇?yīng)該是包括了除其本身以外的所有軟飲料,例如,純凈水、茶飲料等。其中,茶飲料是近幾年興起的飲品,由于我國的文化傳承以及人們對(duì)高品質(zhì)生活的追求,茶飲料也逐步拓展成為大家青睞的飲品,同時(shí)也侵占著果汁的市場(chǎng)份額”。(1分)
③購買者討價(jià)還價(jià)的能力?!肮嬃系膬r(jià)格日益透明化,使得消費(fèi)者能輕易地了解到產(chǎn)品的實(shí)際價(jià)格和生產(chǎn)成本等信息,果汁飲料生產(chǎn)商的利潤(rùn)在不斷變薄”“果汁飲料產(chǎn)品嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象,消費(fèi)者可選擇空間變大”。(1分)
④產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)?!皣鴥?nèi)果汁飲料市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)者有三大主力……其余的中小果汁品牌數(shù)量眾多,但在戰(zhàn)略上以跟隨競(jìng)爭(zhēng)為主,由于大品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈……果汁飲料生產(chǎn)商的利潤(rùn)在不斷變薄”“目前果汁飲料產(chǎn)品嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象,消費(fèi)者可選擇空間變大”。(1分)
(以上4點(diǎn),最高3分)
(2)依據(jù)核心能力的特征,簡(jiǎn)要分析樂農(nóng)果園所體現(xiàn)的核心能力。(4分)
①價(jià)值性?!皹忿r(nóng)果園高度聚焦年輕群體的需求,傾力豐富果汁‘口味矩陣’……為消費(fèi)者提供更為多元化的健康新選擇,同時(shí)也為企業(yè)創(chuàng)造了超過行業(yè)平均利潤(rùn)水平的利潤(rùn)”。(1分)
②獨(dú)特性?!霸谠牧瞎?yīng)方面……長(zhǎng)遠(yuǎn)解決了生產(chǎn)原料的源頭供應(yīng)和品質(zhì)保障問題,形成了特有的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力”。(1分)
③可延展性。“傾力豐富果汁‘口味矩陣’。在100%系列果汁等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,陸續(xù)推出了山楂復(fù)合果肉飲料等一系列細(xì)分品類,為消費(fèi)者提供更為多元化的健康新選擇”。(1分)
④不可替代性?!半S著樂農(nóng)果園在生產(chǎn)技術(shù)方面的不斷深化和創(chuàng)新,使得其具有了持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”。(1分)
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辛老師

2023-08-15 14:23:18 2265人瀏覽

尊敬的學(xué)員,您好:

獨(dú)特性想說的是這是企業(yè)所獨(dú)有的,其他企業(yè)不具備。比如生產(chǎn)專利。

不可替代性指的是企業(yè)該項(xiàng)資源不易被其他資源所取代。具有一定的持久力。比如優(yōu)秀的企業(yè)文化。

這個(gè)知識(shí)點(diǎn)建議看一下教材的表述,不能按照詞匯的字面意思去理解,容易出錯(cuò)。

每天努力,就會(huì)看到不一樣的自己,加油!
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