2020年高級(jí)會(huì)計(jì)師考試備考已經(jīng)開(kāi)始，為了幫助大家輕松備考，小編堅(jiān)持為大家更新高級(jí)會(huì)計(jì)案例分析題，希望對(duì)大家的學(xué)習(xí)有一定的幫助！

案例分析題

騏達(dá)公司是一家從事女性服裝銷(xiāo)售業(yè)務(wù)的公司，在2000年成立于中國(guó)上海。公司成立時(shí)間較早，業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)時(shí)間較長(zhǎng)，積累了很好的品牌、聲譽(yù)，同時(shí)有完善的銷(xiāo)售渠道，較多量眾多的長(zhǎng)期合作的穩(wěn)定供應(yīng)商。騏達(dá)公司一直穩(wěn)定的發(fā)展，市場(chǎng)銷(xiāo)售量逐年攀升，公司前景很好，公司領(lǐng)導(dǎo)層一直想要把公司上市，以期實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。但是隨著時(shí)代的進(jìn)步，科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越發(fā)達(dá)，網(wǎng)上購(gòu)物也越來(lái)越被現(xiàn)代人接受、喜愛(ài)和使用，對(duì)于騏達(dá)公司的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)有很大的打擊。而且女性服裝銷(xiāo)售產(chǎn)業(yè)一直屬于在夾縫中生存的產(chǎn)業(yè)，利潤(rùn)低，競(jìng)爭(zhēng)激烈。沒(méi)有很高的進(jìn)入門(mén)檻，很多的企業(yè)都可以進(jìn)入該產(chǎn)業(yè)分一杯羹。因?yàn)楣?yīng)商數(shù)量眾多，公司可以向多個(gè)供應(yīng)商獲取商品，產(chǎn)品的差異也不是很大，所以有利于壓價(jià)。但是由于產(chǎn)品銷(xiāo)售的定位是女性服裝產(chǎn)品，女性購(gòu)買(mǎi)者大多都追求時(shí)尚、漂亮，也對(duì)價(jià)格比較敏感，往往傾向于性價(jià)比高的產(chǎn)品?，F(xiàn)有市場(chǎng)上的女性服裝產(chǎn)品層出不窮，相關(guān)企業(yè)也很多，所以女性購(gòu)買(mǎi)者對(duì)于銷(xiāo)售商的壓價(jià)能力很強(qiáng)。而且可以全憑喜好做出選擇，如果這家不喜歡，可以轉(zhuǎn)而去別家店購(gòu)買(mǎi)商品，也不需要其他的額外成本付出。騏達(dá)公司想要尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，使公司能適應(yīng)現(xiàn)在時(shí)代的要求，業(yè)績(jī)?cè)偕弦粚訕?。遂選擇兩家產(chǎn)品質(zhì)量好、提供的服裝也一直很受大眾喜愛(ài)的服裝供應(yīng)商，簽訂長(zhǎng)期的合作協(xié)議，大量的購(gòu)買(mǎi)使供應(yīng)商在價(jià)格上給予優(yōu)惠。這樣獲得了雙贏的局面。騏達(dá)公司的商品銷(xiāo)售就可以以更低的價(jià)格銷(xiāo)售和其他銷(xiāo)售商一樣的商品了，這對(duì)于市場(chǎng)份額的獲取和口碑的獲得都有很大的作用，很受女性購(gòu)買(mǎi)者的喜歡，紛紛的購(gòu)買(mǎi)騏達(dá)公司的商品。

假定不考慮其他因素。

要求：

1.簡(jiǎn)述五力模型的內(nèi)容。

2.根據(jù)資料，簡(jiǎn)要分析騏達(dá)公司的五力情況。

3.根據(jù)資料，分析騏達(dá)公司取得成功采用的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略類型，及其適用條件。

【正確答案】

1、正確答案

“五力模型”的內(nèi)容：

(1)行業(yè)新進(jìn)入者的威脅。

(2)供應(yīng)商的議價(jià)能力。

(3)購(gòu)買(mǎi)商的議價(jià)能力。

(4)替代產(chǎn)品的威脅。

(5)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度。

2、正確答案

騏達(dá)公司的五力分析如下：

(1)行業(yè)新進(jìn)入者的威脅。產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入障礙低，很多新的企業(yè)進(jìn)入，進(jìn)入威脅大。

(2)供應(yīng)商的議價(jià)能力。供應(yīng)商眾多，產(chǎn)品差異不明顯，議價(jià)能力弱。

(3)購(gòu)買(mǎi)商的議價(jià)能力。對(duì)于女性購(gòu)買(mǎi)者來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)換成本低，且市場(chǎng)供應(yīng)者多，議價(jià)能力強(qiáng)。

(4)替代產(chǎn)品的威脅。女性服裝的轉(zhuǎn)換成本比較低，替代品的威脅較大。

(5)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度。市場(chǎng)上女性服裝產(chǎn)品層出不窮，相關(guān)企業(yè)眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。

3、正確答案

(1)騏達(dá)公司取得成功采用的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略是成本領(lǐng)先戰(zhàn)略。

(2)成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的適用條件：

外部環(huán)境條件：

①現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。

②企業(yè)所處產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品基本上是標(biāo)準(zhǔn)化或者同質(zhì)化的。

③實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化的途徑很少。

④多數(shù)顧客使用產(chǎn)品的方式相同。

⑤消費(fèi)者的轉(zhuǎn)換成本很低。

⑥消費(fèi)者具有較大的降價(jià)談判能力。

內(nèi)部資源與技能條件：

①持續(xù)的資本投資和獲得資本的途徑。

②生產(chǎn)加工工藝技能。

③認(rèn)真的勞動(dòng)監(jiān)督。

④設(shè)計(jì)容易制造的產(chǎn)品。

⑤低成本的分銷(xiāo)系統(tǒng)。

⑥培養(yǎng)技術(shù)人員。

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