2023年高級會計師考試案例分析6.3
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甲公司從事家電產品生產和銷售業(yè)務，為提高公司的市場競爭力、促進更好發(fā)展，2022年末甲公司召開戰(zhàn)略規(guī)劃研討會，會議有關內容摘要如下：
(1)宏觀環(huán)境分析。隨著近年來宏觀經濟增勢放緩，人均可支配收入增長緩慢，而物價水平的逐年攀升也導致了大眾消費降級明顯。2021年國務院發(fā)布《關于落實<政府工作報告>重點工作分工的意見》要求促進家電等大宗消費的穩(wěn)定增長。
(2)行業(yè)環(huán)境分析。根據相關機構發(fā)布的調查數(shù)據顯示，2022年上半年家電行業(yè)的銷售額和銷售量同比均有所下降。由于傳統(tǒng)家電行業(yè)已經進入成熟期，家電產品種類眾多，各品牌之間的同質化明顯，消費者的價格敏感度較高，價格競爭是市場競爭的主要手段?，F(xiàn)有企業(yè)憑借先進入行業(yè)的優(yōu)勢，建立了較為完善的線下和線上銷售網絡。
(3)現(xiàn)有業(yè)務分析。①電冰箱業(yè)務。公司較早進入電冰箱市場，并擁有生產該產品的核心技術，在市場上具有較高的占有率，不僅本身不需要投資，反而能為企業(yè)帶來大量現(xiàn)金，但該業(yè)務市場近年來增長緩慢;②電飯煲業(yè)務。產品市場競爭激烈，消費需求不斷下滑，該業(yè)務占用了公司大量的資金卻僅能達到盈虧平衡。
(4)業(yè)務規(guī)劃。為聚焦資源，將有效的人力、物力投入到現(xiàn)有的優(yōu)勢業(yè)務中，甲公司擬對銷量較低的產品線減少投入，削減人工和管理費用。
假定不考慮其他因素。
要求：
1.根據資料(1)，指出甲公司的宏觀環(huán)境分析主要體現(xiàn)了PESTEL分析法的哪些關鍵要素。
2.根據資料(2)，指出甲公司行業(yè)環(huán)境分析主要體現(xiàn)了邁克爾?波特“五力模型”中的哪些競爭力量。
3.根據資料(3)，結合波士頓矩陣模型，分別指出甲公司的電冰箱業(yè)務和電飯煲業(yè)務所屬的業(yè)務類型，并指出其特征。
4.根據資料(4)，判斷其所體現(xiàn)的公司總體戰(zhàn)略的基本類型，并說明是哪種具體類型。
【正確答案】
1.正確答案 :
經濟環(huán)境因素；政治環(huán)境因素。
2.正確答案：
同業(yè)競爭者的競爭強度；購買商的議價能力；新加入企業(yè)的競爭。
3.正確答案：
(1)電冰箱業(yè)務：金牛業(yè)務。
特征：該類業(yè)務具有低增長、強競爭地位，處于成熟的低速增長市場，市場地位有利，盈利率高，不僅本身不需要投資，而且能為企業(yè)帶來大量現(xiàn)金，用以支持其他業(yè)務發(fā)展。
(2)電飯煲業(yè)務：瘦狗業(yè)務。
特征：該類業(yè)務具有低增長、弱競爭地位，處于飽和衰退的市場之中，競爭激烈、盈利率低，不能成為現(xiàn)金來源。若能自我維持，則應收縮經營范圍;若是難以為繼，則應果斷清理。
4.正確答案：
收縮戰(zhàn)略;具體類型：轉向戰(zhàn)略。
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