2023年高級會計師考試案例分析6.3

來源：東奧會計在線責編：zhangfan2023-06-03 08:26:22

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【案例分析題】

甲公司從事家電產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售業(yè)務，為提高公司的市場競爭力、促進更好發(fā)展，2022年末甲公司召開戰(zhàn)略規(guī)劃研討會，會議有關內(nèi)容摘要如下：

(1)宏觀環(huán)境分析。隨著近年來宏觀經(jīng)濟增勢放緩，人均可支配收入增長緩慢，而物價水平的逐年攀升也導致了大眾消費降級明顯。2021年國務院發(fā)布《關于落實<政府工作報告>重點工作分工的意見》要求促進家電等大宗消費的穩(wěn)定增長。

(2)行業(yè)環(huán)境分析。根據(jù)相關機構發(fā)布的調查數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年家電行業(yè)的銷售額和銷售量同比均有所下降。由于傳統(tǒng)家電行業(yè)已經(jīng)進入成熟期，家電產(chǎn)品種類眾多，各品牌之間的同質化明顯，消費者的價格敏感度較高，價格競爭是市場競爭的主要手段?，F(xiàn)有企業(yè)憑借先進入行業(yè)的優(yōu)勢，建立了較為完善的線下和線上銷售網(wǎng)絡。

(3)現(xiàn)有業(yè)務分析。①電冰箱業(yè)務。公司較早進入電冰箱市場，并擁有生產(chǎn)該產(chǎn)品的核心技術，在市場上具有較高的占有率，不僅本身不需要投資，反而能為企業(yè)帶來大量現(xiàn)金，但該業(yè)務市場近年來增長緩慢;②電飯煲業(yè)務。產(chǎn)品市場競爭激烈，消費需求不斷下滑，該業(yè)務占用了公司大量的資金卻僅能達到盈虧平衡。

(4)業(yè)務規(guī)劃。為聚焦資源，將有效的人力、物力投入到現(xiàn)有的優(yōu)勢業(yè)務中，甲公司擬對銷量較低的產(chǎn)品線減少投入，削減人工和管理費用。

假定不考慮其他因素。

要求：

1.根據(jù)資料(1)，指出甲公司的宏觀環(huán)境分析主要體現(xiàn)了PESTEL分析法的哪些關鍵要素。

2.根據(jù)資料(2)，指出甲公司行業(yè)環(huán)境分析主要體現(xiàn)了邁克爾?波特“五力模型”中的哪些競爭力量。

3.根據(jù)資料(3)，結合波士頓矩陣模型，分別指出甲公司的電冰箱業(yè)務和電飯煲業(yè)務所屬的業(yè)務類型，并指出其特征。

4.根據(jù)資料(4)，判斷其所體現(xiàn)的公司總體戰(zhàn)略的基本類型，并說明是哪種具體類型。

案例分析