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2023年高級會計師考試案例分析6.3

來源:東奧會計在線責(zé)編:zhangfan2023-06-03 08:26:22

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【案例分析題】

甲公司從事家電產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售業(yè)務(wù),為提高公司的市場競爭力、促進更好發(fā)展,2022年末甲公司召開戰(zhàn)略規(guī)劃研討會,會議有關(guān)內(nèi)容摘要如下:

(1)宏觀環(huán)境分析。隨著近年來宏觀經(jīng)濟增勢放緩,人均可支配收入增長緩慢,而物價水平的逐年攀升也導(dǎo)致了大眾消費降級明顯。2021年國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于落實<政府工作報告>重點工作分工的意見》要求促進家電等大宗消費的穩(wěn)定增長。

(2)行業(yè)環(huán)境分析。根據(jù)相關(guān)機構(gòu)發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年家電行業(yè)的銷售額和銷售量同比均有所下降。由于傳統(tǒng)家電行業(yè)已經(jīng)進入成熟期,家電產(chǎn)品種類眾多,各品牌之間的同質(zhì)化明顯,消費者的價格敏感度較高,價格競爭是市場競爭的主要手段?,F(xiàn)有企業(yè)憑借先進入行業(yè)的優(yōu)勢,建立了較為完善的線下和線上銷售網(wǎng)絡(luò)。

(3)現(xiàn)有業(yè)務(wù)分析。①電冰箱業(yè)務(wù)。公司較早進入電冰箱市場,并擁有生產(chǎn)該產(chǎn)品的核心技術(shù),在市場上具有較高的占有率,不僅本身不需要投資,反而能為企業(yè)帶來大量現(xiàn)金,但該業(yè)務(wù)市場近年來增長緩慢;②電飯煲業(yè)務(wù)。產(chǎn)品市場競爭激烈,消費需求不斷下滑,該業(yè)務(wù)占用了公司大量的資金卻僅能達到盈虧平衡。

(4)業(yè)務(wù)規(guī)劃。為聚焦資源,將有效的人力、物力投入到現(xiàn)有的優(yōu)勢業(yè)務(wù)中,甲公司擬對銷量較低的產(chǎn)品線減少投入,削減人工和管理費用。

假定不考慮其他因素。

要求:

1.根據(jù)資料(1),指出甲公司的宏觀環(huán)境分析主要體現(xiàn)了PESTEL分析法的哪些關(guān)鍵要素。

2.根據(jù)資料(2),指出甲公司行業(yè)環(huán)境分析主要體現(xiàn)了邁克爾?波特“五力模型”中的哪些競爭力量。

3.根據(jù)資料(3),結(jié)合波士頓矩陣模型,分別指出甲公司的電冰箱業(yè)務(wù)和電飯煲業(yè)務(wù)所屬的業(yè)務(wù)類型,并指出其特征。

4.根據(jù)資料(4),判斷其所體現(xiàn)的公司總體戰(zhàn)略的基本類型,并說明是哪種具體類型。

案例分析

【正確答案】 

1.正確答案 :

經(jīng)濟環(huán)境因素;政治環(huán)境因素。

2.正確答案:

同業(yè)競爭者的競爭強度;購買商的議價能力;新加入企業(yè)的競爭。

3.正確答案:

(1)電冰箱業(yè)務(wù):金牛業(yè)務(wù)。

特征:該類業(yè)務(wù)具有低增長、強競爭地位,處于成熟的低速增長市場,市場地位有利,盈利率高,不僅本身不需要投資,而且能為企業(yè)帶來大量現(xiàn)金,用以支持其他業(yè)務(wù)發(fā)展。

(2)電飯煲業(yè)務(wù):瘦狗業(yè)務(wù)。

特征:該類業(yè)務(wù)具有低增長、弱競爭地位,處于飽和衰退的市場之中,競爭激烈、盈利率低,不能成為現(xiàn)金來源。若能自我維持,則應(yīng)收縮經(jīng)營范圍;若是難以為繼,則應(yīng)果斷清理。

4.正確答案:

收縮戰(zhàn)略;具體類型:轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略。

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注:以上內(nèi)容選自東奧名師的授課題庫

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