企業(yè)戰(zhàn)略分析、外部環(huán)境分析_2020年高級(jí)會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)必備考點(diǎn)

來(lái)源：東奧會(huì)計(jì)在線責(zé)編：quyingying2020-05-27 15:59:04

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【內(nèi)容導(dǎo)航】

宏觀環(huán)境分析

行業(yè)環(huán)境分析

經(jīng)營(yíng)環(huán)境分析

【所屬章節(jié)】

第一章

【知識(shí)點(diǎn)】戰(zhàn)略、戰(zhàn)略分析、外部環(huán)境要素

企業(yè)戰(zhàn)略分析、外部環(huán)境分析

外部環(huán)境分析一一外部環(huán)境主要包括以下要素

1.宏觀環(huán)境分析（PESTEL分析）

宏觀環(huán)境分析中對(duì)關(guān)鍵要素包括：政治因素、經(jīng)濟(jì)因素、社會(huì)因素、技術(shù)因素、生態(tài)因素和法律因素等六大因素進(jìn)行宏觀環(huán)境分析的方法，一般稱為PESTEL法。宏觀環(huán)境分析的目的是要確定宏觀環(huán)境中影響行業(yè)和企業(yè)的關(guān)鍵因素，預(yù)測(cè)這些關(guān)鍵因素未來(lái)的變化，以及這些變化對(duì)企業(yè)影響的程度和性質(zhì)、機(jī)遇與威脅。

（1）政治環(huán)境因素包括：社會(huì)制度、政府政策、政治團(tuán)體和政治形勢(shì)等。

（2）經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素包括：經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率、財(cái)政與貨幣政策、能源和運(yùn)輸成本；消費(fèi)傾向與可支配收人、失業(yè)率、通貨膨脹與緊縮、利率、匯率等。

（3）社會(huì)環(huán)境因素包括：教育水平、生活方式、社會(huì)價(jià)值觀與習(xí)俗、消費(fèi)習(xí)慣、文化傳統(tǒng)等；人口、土地、資源、氣候、生態(tài)、交通、基礎(chǔ)設(shè)施、環(huán)境保護(hù)等。

（4）技術(shù)環(huán)境因素包括：創(chuàng)新機(jī)制、科技投人、技術(shù)總體水平、技術(shù)開(kāi)發(fā)應(yīng)用速度及壽命周期、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的研發(fā)投人、社會(huì)技術(shù)人才的素質(zhì)水平和待遇等。

（5）生態(tài)環(huán)境因素，主要指各種自然資源和綠色環(huán)保問(wèn)題，如水資源、土地資源、污染等。

（6）法律環(huán)境因素，主要指法律限制或立法變化，如國(guó)家或地方法律規(guī)范、國(guó)家司法、行政執(zhí)法機(jī)關(guān)等。

2.行業(yè)環(huán)境分析

行業(yè)，是指其產(chǎn)品具有主要的共同特征的一大批企業(yè)或企業(yè)群體。可以簡(jiǎn)單理解為是賣方的集合。

行業(yè)環(huán)境分析的目的在于分析行業(yè)的盈利能力。影響行業(yè)盈利能力的因素有許多，歸納起來(lái)主要有兩個(gè)方面：一是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度；二是市場(chǎng)議價(jià)能力。

【重點(diǎn)提示】緊緊圍繞決定盈利能力的因素收入與成本兩大要素，具體涉及到價(jià)格及數(shù)量、競(jìng)爭(zhēng)程度。

（1）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度分析

一個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度和盈利能力水平主要影響因素有以下三個(gè)方面：

從現(xiàn)有企業(yè)—新加入企業(yè)—替代產(chǎn)品或服務(wù)威脅分析

①現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)程度分析