外部環(huán)境分析_2024年高級會計實務(wù)高頻考點(diǎn)

來源：東奧會計在線責(zé)編：王興2024-04-25 13:49:30

人生從來不是規(guī)劃出來的，而是一步步走出來的。高級會計師考試即將舉行，掌握考點(diǎn)方能拿下考試。東奧為考生們準(zhǔn)備了2024年《高級會計實務(wù)》外部環(huán)境分析相關(guān)知識點(diǎn)的講解，讓我們一起來學(xué)習(xí)吧！

【知識點(diǎn)】外部環(huán)境分析

【所屬章節(jié)】第一章企業(yè)戰(zhàn)略與財務(wù)戰(zhàn)略

外部環(huán)境分析

外部環(huán)境分析_2024年高級會計實務(wù)高頻考點(diǎn)

1.宏觀環(huán)境分析(PESTEL分析)(☆☆)(2021、2022年)

宏觀環(huán)境分析中的關(guān)鍵要素包括：政治環(huán)境因素、經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素、社會環(huán)境因素、技術(shù)環(huán)境因素、生態(tài)環(huán)境因素和法律環(huán)境因素。對這六種因素進(jìn)行宏觀環(huán)境分析的方法，一般稱為PESTEL分析法。宏觀環(huán)境分析的目的是要確定宏觀環(huán)境中影響行業(yè)和企業(yè)的關(guān)鍵因素，預(yù)測這些關(guān)鍵因素未來的變化，以及這些變化對企業(yè)影響的程度和性質(zhì)、機(jī)遇與威脅。

(1)政治環(huán)境因素包括：社會制度、政府政策、政治團(tuán)體和政治形勢、國際上的貿(mào)易壁壘、雙邊關(guān)系等。

(2)經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素包括：經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)增長率、財政與貨幣政策、能源和運(yùn)輸成本;消費(fèi)傾向與可支配收入、失業(yè)率、通貨膨脹與緊縮、利率、匯率等。

(3)社會環(huán)境因素包括：教育水平、生活方式、社會價值觀與習(xí)俗、消費(fèi)習(xí)慣、文化傳統(tǒng)、人口、交通、基礎(chǔ)設(shè)施等。

(4)技術(shù)環(huán)境因素包括：創(chuàng)新機(jī)制、科技投入、技術(shù)總體水平、技術(shù)轉(zhuǎn)移和技術(shù)換代速度、企業(yè)競爭對手的研發(fā)投入、社會技術(shù)人才的素質(zhì)水平和待遇等。

(5)生態(tài)環(huán)境因素，主要指各種自然資源和綠色環(huán)保問題，如水資源、土地資源、污染等。

(6)法律環(huán)境因素，主要指法律限制或立法變化，如國家或地方法律規(guī)范、國家司法、行政執(zhí)法狀況等。

2.行業(yè)環(huán)境分析(☆☆)

行業(yè)，是指其產(chǎn)品具有主要的共同特征的一大批企業(yè)或企業(yè)群體?？梢院唵卫斫鉃槭琴u方的集合。

行業(yè)環(huán)境分析的目的在于分析行業(yè)的盈利能力。影響行業(yè)盈利能力的因素有許多，歸納起來主要有兩個方面：一是行業(yè)競爭程度;二是市場議價能力。

重點(diǎn)提示

緊緊圍繞決定盈利能力的因素：收入與成本兩大要素，具體涉及到價格及數(shù)量、競爭程度。

(1)行業(yè)競爭程度分析

主要包括三個內(nèi)容：現(xiàn)有企業(yè)間的競爭;新加入企業(yè)的競爭威脅;替代產(chǎn)品或服務(wù)的威脅。

①現(xiàn)有企業(yè)間競爭程度分析

關(guān)系	競爭程度越高，盈利水平越低
影響因素（五大因素）	行業(yè)增長速度	增長速度越快，競爭越弱；增長越慢，競爭越強(qiáng)
	行業(yè)集中程度	集中度高，競爭度低
	差異程度與替代成本	產(chǎn)品或服務(wù)差異程度越大，競爭程度越低
		替代成本低，競爭程度高
	規(guī)模經(jīng)濟(jì)	具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)的行業(yè)，競爭比較激烈
	退出成本	退出成本高，競爭激烈

②新加入企業(yè)競爭威脅分析(瓜分份額、減少市場集中)

關(guān)系	進(jìn)入壁壘越低，競爭越激烈，盈利能力越低
影響因素	規(guī)模經(jīng)濟(jì)因素	規(guī)模經(jīng)濟(jì)程度越高，新企業(yè)進(jìn)入難度越大
	先進(jìn)入優(yōu)勢因素	a.行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則制定偏向于現(xiàn)有企業(yè)
		b.現(xiàn)有企業(yè)通常具有成本優(yōu)勢
	銷售網(wǎng)與關(guān)系網(wǎng)因素	現(xiàn)有企業(yè)銷售網(wǎng)和關(guān)系網(wǎng)的規(guī)模與難易程度，將影響新企業(yè)進(jìn)入的難易程度
	法律法規(guī)因素	許多行業(yè)對新進(jìn)入企業(yè)在法律法規(guī)上有所規(guī)定與限制，如許可證、專利權(quán)等

③替代產(chǎn)品或服務(wù)威脅分析

替代產(chǎn)品多——競爭程度高

替代產(chǎn)品少——競爭程度低

消費(fèi)者在選擇替代產(chǎn)品或服務(wù)時，通常考慮產(chǎn)品或服務(wù)的效用和價格兩個因素，如果替代效用相同或相似，價格競爭就會激烈。

(2)市場議價能力分析

盈利水平的高低，還取決于本行業(yè)企業(yè)與供應(yīng)商和消費(fèi)者(客戶)的議價能力(影響到成本與收入)。

企業(yè)與供應(yīng)商的議價能力分析	企業(yè)與客戶的議價能力分析
影響因素包括：	影響因素包括：
①供應(yīng)商的數(shù)量（供應(yīng)商少，可供選擇的產(chǎn)品和服務(wù)少，議價能力強(qiáng)）	①價格敏感程度（產(chǎn)品差別越小、替代成本越低，價格敏感度越強(qiáng)，客戶的議價能力越強(qiáng)）
②供應(yīng)商的重要程度（供應(yīng)產(chǎn)品是企業(yè)產(chǎn)品的核心部件，而且替代產(chǎn)品較少，議價能力較強(qiáng)）	②相對議價能力（供應(yīng)商與客戶的供需平衡狀況、單個客戶的購買量、可供選擇的替代產(chǎn)品數(shù)量等）
③單個供應(yīng)商的供應(yīng)量（供應(yīng)量越大，往往對企業(yè)的影響與制約程度大，其議價能力也越強(qiáng)）

供應(yīng)商的議價能力

供應(yīng)商是指那些向行業(yè)提供產(chǎn)品或服務(wù)的企業(yè)、群體或個人，也包括勞動力和資本的供應(yīng)商。

供貨商的威脅手段有兩類：一是提高供應(yīng)價格，二是降低供應(yīng)產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量。

購買商的議價能力

購買商是指該行業(yè)的客戶或客戶群：要求降低產(chǎn)品價格，提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和更多的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

邁克爾·波特將上述分析框架概括為“五力模型”，分別是：

(1)新加入企業(yè)的競爭;

(2)供應(yīng)商的議價能力;

(3)購買商的議價能力;

(4)替代產(chǎn)品的威脅;

(5)同業(yè)競爭者的競爭強(qiáng)度。

這五大競爭力量決定了產(chǎn)業(yè)的盈利能力。