市場動態(tài)分析

　　盈虧臨界點(diǎn)

　　就是盈虧平衡或不盈不虧時的產(chǎn)銷量點(diǎn)，對此既可用方程式來計(jì)量，也可用圖表來分析，1.符號含義，為了建立模型和分析上的便利，我們用符號來代表各種經(jīng)濟(jì)變量及經(jīng)濟(jì)關(guān)系為產(chǎn)品單價，為固定成本總額，為單位變動成本，為產(chǎn)銷量，為收入(銷售收入)，為總成本，為單位成本，為邊際成本，為邊際收益，—為單位邊際貢獻(xiàn)，/變動成本率，1一/為邊際貢獻(xiàn)率。2.方程，按照盈虧臨界點(diǎn)的定義和以上所用的符號，我們可以建立數(shù)學(xué)方程式如下，令=即?=+丫?式中為平衡產(chǎn)銷量，其余為已知量，解此單簡方程，便得盈虧臨界點(diǎn)基本模型，從該模型看，盈虧臨界點(diǎn)產(chǎn)銷量為固定。

　　成本總額與單位之商

　　換言之，盈虧臨界點(diǎn)產(chǎn)銷量就是邊際貢獻(xiàn)補(bǔ)足全部固定成本的產(chǎn)銷量，當(dāng)企業(yè)的實(shí)際產(chǎn)銷量超過這一臨界點(diǎn)時，企業(yè)便獲得盈利反之，當(dāng)實(shí)際產(chǎn)銷量達(dá)不到這一臨界點(diǎn)時，企業(yè)便發(fā)生虧損，用圖形來反映這一模型的經(jīng)濟(jì)變量關(guān)系更為直觀，盈虧臨界點(diǎn)為收入線與成本線的交點(diǎn)，既為交點(diǎn)，表明收入與成本等值，即不盈不虧，盈虧平衡，相反，在該點(diǎn)之左，為虧損區(qū)域，雖然以上的模型和圖形清晰地反映了產(chǎn)銷量，成本和利潤三者之間的內(nèi)在聯(lián)系，但簡單的盈虧臨界點(diǎn)模型同時也造成了一種錯覺，似乎盈虧臨界點(diǎn)容易確定，企業(yè)生產(chǎn)和銷售得越多，利潤就越多。

　　注意問題

　　研究一種模型必須注意其假設(shè)，簡單的盈虧臨界點(diǎn)模型是一種線性模型，其內(nèi)含的局限性為，成本和價格都是既定的，生產(chǎn)能力是無限的市場上不存在競爭，故潛在利潤是巨大的。顯然，這些假設(shè)不很真實(shí)，首先，任何一個企業(yè)的生產(chǎn)能力在一個確定的時點(diǎn)或時期內(nèi)必定是有限的，為此可用百分比來表示，也可將框子來加以限制，并將收入線和成本線置于該框子中，按照經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本原理，邊際成本，單位成本和單位變動成本曲線均呈字形，故單位變動成本無條件地為常數(shù)不合情理。然而，如果認(rèn)為在產(chǎn)銷量的一定范圍內(nèi)邊際成本與單位變動成本相等或接近相等，則是臺乎情理的�？梢裕�這也是簡單盈虧臨界點(diǎn)模型多少帶有合理性的主要依據(jù)。這樣我們把總成本曲線描繪成一條經(jīng)過兩個拐點(diǎn)向右上方延伸的曲線，我們來看市場，在高效的商品市場經(jīng)擠體系中，在這樣的條件下，短期均衡和短期盈虧都將是不穩(wěn)定的。隨著資源自由流向效益更佳的位置，經(jīng)濟(jì)利潤和持續(xù)虧損都將消失，這就是高效市場長期和總體的均衡。

　　盈虧臨界點(diǎn)

　　因此，我們說，在競爭性市場結(jié)構(gòu)中，價格為常數(shù)的假設(shè)是不切實(shí)際的。根據(jù)以上假設(shè)的變化，或者說使假設(shè)更趨合理，在中短期中生產(chǎn)能力己受到限制，成本曲線也己改變，盈虧臨界點(diǎn)不再是一個，最大利潤點(diǎn)已不是產(chǎn)銷量的簡單函數(shù)，而是在某一區(qū)域中的某一產(chǎn)銷量點(diǎn)。然而，這是因?yàn)閮r格實(shí)際上是收入線與橫軸夾角的正切，變動價格或改變這一三角函數(shù)值，即意味著收入線以原點(diǎn)為和心進(jìn)行轉(zhuǎn)動。

　　成本曲線為一倒形曲線

　　其表明這樣一些事實(shí)在經(jīng)濟(jì)過程中，成本的變化確其規(guī)律性，但不以簡單的線性規(guī)則增長當(dāng)產(chǎn)銷量達(dá)到一定的水平以后，迅速遞增的成本曲線清晰地表明了生產(chǎn)能力的局限性這種類型的成本曲線決定盈虧臨界點(diǎn)將不止一個，合乎邏輯地說，利潤也不可能無限增大，利潤最大億決策點(diǎn)之間的某一產(chǎn)銷量點(diǎn)上。因此企業(yè)生產(chǎn)得越多效益越好是一種觀念上的謬誤，在市場經(jīng)擠中經(jīng)營搏擊，必然會關(guān)注價格問題，一種產(chǎn)品的價格與其市場結(jié)構(gòu)存有重要的聯(lián)系，除非存在一個穩(wěn)定的壟斷市場，否則線的位置不能長期保持不變，換言之，競爭性市場結(jié)構(gòu)(完全競爭與不完全競爭)都終將會轉(zhuǎn)動線，當(dāng)價格為時，收入為線，這時企業(yè)能獲得短期經(jīng)擠利潤，短期經(jīng)濟(jì)利潤不會長久存在，隨著經(jīng)濟(jì)資源的自由流動其終將消失。

　　過程

　　當(dāng)存在經(jīng)濟(jì)利潤時，資源會自然流入，從而增加供給，若需求保持不變，則價格就會下降，一直降至經(jīng)濟(jì)利滿清失而達(dá)到長期均衡為止.反之,當(dāng)出現(xiàn)虧損時，資源也會澆出?從而從另一方向達(dá)到長期均衡.從上圖分析，當(dāng)資源流入，供給增加，價格下降時，總收入線會以原點(diǎn)為軸心，按順時針方向旋轉(zhuǎn)至的位置，此時價格已由降至并正相切于線的最低點(diǎn)，由此，我們說由轉(zhuǎn)至的幅度，正是競爭性市場由短期均衡轉(zhuǎn)向長期均衡的過程，如果繼續(xù)按順時針方向旋轉(zhuǎn)，企業(yè)就要發(fā)生虧損，那么，這是否意味著企業(yè)應(yīng)立即停止。

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