【東奧小編】2013年注冊會計師考試又開始一輪新的復習之路，現(xiàn)階段考生們可以參考東奧預(yù)科班課程，開始所報科目的預(yù)習熱身，為2013年注會的全面?zhèn)淇即蛳陆Y(jié)實的基礎(chǔ)，以下是2013注會預(yù)習熱身知識點，每天看幾個，不用太多，慢慢給自己找回復習的感覺，讓我們一步一個腳印，從容應(yīng)對2013年注冊會計師考試。

　　重要考點：SWOT分析

　　企業(yè)在分析戰(zhàn)略時，除了了解各種環(huán)境(宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、經(jīng)營與競爭優(yōu)勢環(huán)境)外，還有仔細分析環(huán)境的具體影響。而SWOT分析是目前常用的分析方法。

　　(一) SWOT構(gòu)成要素

　　(二)內(nèi)部資源分析和外部環(huán)境分析的匹配

　　1.優(yōu)勢和劣勢(內(nèi)部因素分析)

　　(1)財務(wù)指標分析：利潤率、銷售狀況、目標回報率、股東價值等指標。

　　(2)非財務(wù)指標分析：

　　①產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量;

　�、谛庐a(chǎn)品開發(fā)活動;

　�、巯鄬Τ杀�;

　�、芸蛻魸M意度或品牌的忠誠度;

　　⑤管理人或雇主的能力和業(yè)績。

　　(3)了解自己的產(chǎn)品：

　　①產(chǎn)品屬性模型：核心產(chǎn)品+附加產(chǎn)品;

　�、诋a(chǎn)品或服務(wù)及其組成(與競爭對手比較);

　�、郛a(chǎn)品生命周期階段的轉(zhuǎn)折點：價格壓力、買方對產(chǎn)品的認知、替代產(chǎn)品或技術(shù)、飽和、無增長點、客戶冷淡。

　　2.機會和威脅(外部因素分析)

　　(1)外部分析的目的在于確認和理解企業(yè)面臨的和即將面臨的機會和威脅。

　�、偻�脅是趨勢事件，對于目前銷售和盈利驟然下降的情形提供不了戰(zhàn)略對策。

　　②機會也是一種趨勢，如果給定適當?shù)膽?zhàn)略對策，就可以導致銷售和盈利的上升。

　　(2)外部分析由三部分組成：一般宏觀環(huán)境分析、行業(yè)環(huán)境分析、經(jīng)營環(huán)境與競爭優(yōu)勢環(huán)境。

　�、俸暧^環(huán)境分析，簡稱PEST模型。

　�、谑袌龊托袠I(yè)分析有兩個主要目標：

　　第一個目標是衡量市場和單個細分市場的吸引力，以便確認競爭對手是否能贏得可觀的利潤或虧損。

　　第二個目標是要了解市場動態(tài)，這樣的威脅和機會可以被偵測到，從而形成戰(zhàn)略。

　�、劭蛻舴治龃_定了企業(yè)的客戶群組，以及每個客戶群還未得到滿足的需求。

　　④競爭優(yōu)勢分析包括確定現(xiàn)有的和潛在的競爭對手。

　　(三)SWOT分析的具體應(yīng)用

　　SWOT分析是較全地考察內(nèi)外部因素而確定企業(yè)的地位，因此，做此類題目強調(diào)一個“全面分析”原則，將優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅分別列出，可以照搬題目的原話，也可以總結(jié)給出要點，比如教材的例題就比較簡練，考生可參考學習。