【東奧小編】2013年注冊會計師考試又開始一輪新的復(fù)習(xí)之路，現(xiàn)階段考生們可以參考東奧預(yù)科班課程，開始所報科目的預(yù)習(xí)熱身，為2013年注會的全面?zhèn)淇即蛳陆Y(jié)實(shí)的基礎(chǔ)，以下是2013注會預(yù)習(xí)熱身知識點(diǎn)，每天看幾個，不用太多，慢慢給自己找回復(fù)習(xí)的感覺，讓我們一步一個腳印，從容應(yīng)對2013年注冊會計師考試。

　　重要考點(diǎn)：波士頓矩陣

　　波士頓咨詢集團(tuán)于1960年提出了市場增長率與市場份額矩陣，簡稱波士頓矩陣。

　　1.波士頓矩陣的作用和特征(理解記憶相關(guān)指標(biāo))

　　【提示】波士頓矩陣不同于生命周期法：第一，它需要考慮外部市場因素(如最大競爭對手的市場占有率，而生命周期不考慮外部因素)，如市場增長率和市場份額;第二，就像一個企業(yè)在不同生命周期階段有不同產(chǎn)品組合一樣，矩陣中可以有不同的產(chǎn)品組合。

　　2.象限的分類

　　波士頓矩陣的縱坐標(biāo)表示產(chǎn)品的市場增長率，橫坐標(biāo)表示本企業(yè)的相對市場份額。根據(jù)市場增長率和市場份額的不同組合，可以將企業(yè)的產(chǎn)品分成四種類型：

　　(1)市場增長率高+相對市場占有率高—“雙高”→明星產(chǎn)品;

　　(2)市場增長率低+相對市場占有率低—“雙低”→瘦狗產(chǎn)品;

　　(3)市場增長率高、相對市場占有率低—“一高一低”→問號產(chǎn)品;

　　(4)市場增長率低、相對市場占有率高—“一低一高”→金牛產(chǎn)品。

　　3.波士頓矩陣的缺點(diǎn)(掌握)

　　雖然該矩陣在評估市場份額和可能的現(xiàn)金流量變動來評估競爭的程度方面是有用的。但不可隨意使用，因?yàn)樗�具備以下缺點(diǎn)：

　　(1)該模型不宜在兩個機(jī)會之間進(jìn)行比較。例如，明星產(chǎn)品如何與問號產(chǎn)品進(jìn)行比較?

　　(2)優(yōu)勢判斷失誤。很多企業(yè)急于向投資者提供較高的投資回報率和每股收益。在評估機(jī)會吸引力的時候使用受會計操縱并忽略了貨幣時間價值的投資回報，因此問號產(chǎn)品和明星產(chǎn)品被看作是不好的企業(yè)。

　　(3)假設(shè)條件帶主觀性。該模型假設(shè)行業(yè)和市場能夠定義份額和增長率。

　　(4)考慮因素單一。忽略了除市場份額和銷售增長率之外的因素的影響，如研發(fā)費(fèi)用的數(shù)額和新技術(shù)的投資。

　　(5)小企業(yè)的例外。有些例外是該矩陣無法預(yù)測的，如一些小企業(yè)的利潤率可能非常高，因此在適當(dāng)?shù)臅r候企業(yè)能夠從低增長低市場份額中獲利。

　　(6)忽視新產(chǎn)品市場該矩陣只集中于已知的市場和已知的產(chǎn)品。

　　(7)忽視風(fēng)險該矩陣沒有考慮風(fēng)險，這同投資組合方法是完全不同的。

　　(8)該矩陣很難預(yù)測增長。