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2015《公司戰(zhàn)略》答疑精選:波士頓矩陣分析

分享: 2014-11-7 10:29:59東奧會計在線字體:

2015《公司戰(zhàn)略》答疑精選:波士頓矩陣分析

  【東奧小編】2015年注冊會計師考試迎來新考季,以下是東奧會計在線獨家提供的關(guān)于2015注會考試《公司戰(zhàn)略》科目第二章戰(zhàn)略分析的部分精彩答疑,供學員們參考復習,幫助大家進行查漏補缺。

  【提問原題】:

  原題:單項選擇題

  下列各項企業(yè)競爭策略運用了波士頓矩陣分析的是( )。

  A.放棄與對手的競爭,不再對市場增長快的產(chǎn)品加大投入

  B.加大對市場占有率下滑產(chǎn)品的廣告投入,以使該產(chǎn)品的市場占有率回升

  C.重新定位進入成熟期的產(chǎn)品價格,提高該產(chǎn)品的競爭力

  D.減少對市場占有率低且價格競爭激烈的產(chǎn)品的投資

  正確答案:D

  知識點:業(yè)務(wù)組合分析

  答案解析

  市場增長率高的產(chǎn)品屬于明星產(chǎn)品或問題產(chǎn)品,對于明星產(chǎn)品和有發(fā)展前途的問題產(chǎn)品應加大投入,所以,選項A錯誤;市場占有率下滑的產(chǎn)品,應界定為現(xiàn)金牛產(chǎn)品或瘦狗產(chǎn)品,而對于這兩類產(chǎn)品通常不再追加投資,所以,選項B錯誤。進入成熟期的產(chǎn)品屬于現(xiàn)金牛產(chǎn)品,對于仍有所增長的現(xiàn)金牛產(chǎn)品,應通過市場細分,維持其現(xiàn)有的市場占有率或延緩其下降速度。所以,選項C錯誤。市場占有率低且價格競爭激烈的產(chǎn)品屬于瘦狗產(chǎn)品,瘦狗產(chǎn)品應采用撤退戰(zhàn)略,所以,選項D正確。

  【東奧注會學員提問】:

  老師,您好

  為什么市場占有率下滑的產(chǎn)品,應界定為現(xiàn)金牛產(chǎn)品或瘦狗產(chǎn)品呀?麻煩老師解釋一下,謝謝啦!

  【東奧會計在線回答】:

  尊敬的學員,您好:

  這里是將波士頓矩陣和產(chǎn)品生命周期相結(jié)合了,問題產(chǎn)品對應導入期,明星產(chǎn)品對應成長期,現(xiàn)金牛產(chǎn)品對應成熟期,瘦狗產(chǎn)品對應衰退期;按照一般情況,導入期和成長期市場占有率在逐漸升高,所以市場占有率下滑不是問題產(chǎn)品和明星產(chǎn)品應有的特點;而成熟期和衰退期市場占有率在逐漸下降,所以應該是現(xiàn)金牛產(chǎn)品或者瘦狗產(chǎn)品。

  要注意的是,這里說的是一般情況下的產(chǎn)品生命周期,不考慮特殊的產(chǎn)品,比如說從導入期直接進入衰退期的產(chǎn)品,也就是問題產(chǎn)品直接變成了瘦狗產(chǎn)品,這不符合普遍的發(fā)展規(guī)律,不在我們考慮范圍內(nèi)。

  祝您學習愉快!

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責任編輯:龍貓的樹洞

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