2015《公司戰(zhàn)略》答疑精選：波士頓矩陣分析

　　【東奧小編】2015年注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試迎來(lái)新考季，以下是東奧會(huì)計(jì)在線獨(dú)家提供的關(guān)于2015注會(huì)考試《公司戰(zhàn)略》科目第二章戰(zhàn)略分析的部分精彩答疑，供學(xué)員們參考復(fù)習(xí)，幫助大家進(jìn)行查漏補(bǔ)缺。

　　【提問(wèn)原題】：

　　原題：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題

　　下列各項(xiàng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略運(yùn)用了波士頓矩陣分析的是( )。

　　A.放棄與對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)，不再對(duì)市場(chǎng)增長(zhǎng)快的產(chǎn)品加大投入

　　B.加大對(duì)市場(chǎng)占有率下滑產(chǎn)品的廣告投入，以使該產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率回升

　　C.重新定位進(jìn)入成熟期的產(chǎn)品價(jià)格，提高該產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力

　　D.減少對(duì)市場(chǎng)占有率低且價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈的產(chǎn)品的投資

　　正確答案：D

　　知識(shí)點(diǎn)：業(yè)務(wù)組合分析

　　答案解析

　　市場(chǎng)增長(zhǎng)率高的產(chǎn)品屬于明星產(chǎn)品或問(wèn)題產(chǎn)品，對(duì)于明星產(chǎn)品和有發(fā)展前途的問(wèn)題產(chǎn)品應(yīng)加大投入，所以，選項(xiàng)A錯(cuò)誤;市場(chǎng)占有率下滑的產(chǎn)品，應(yīng)界定為現(xiàn)金牛產(chǎn)品或瘦狗產(chǎn)品，而對(duì)于這兩類產(chǎn)品通常不再追加投資，所以，選項(xiàng)B錯(cuò)誤。進(jìn)入成熟期的產(chǎn)品屬于現(xiàn)金牛產(chǎn)品，對(duì)于仍有所增長(zhǎng)的現(xiàn)金牛產(chǎn)品，應(yīng)通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分，維持其現(xiàn)有的市場(chǎng)占有率或延緩其下降速度。所以，選項(xiàng)C錯(cuò)誤。市場(chǎng)占有率低且價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈的產(chǎn)品屬于瘦狗產(chǎn)品，瘦狗產(chǎn)品應(yīng)采用撤退戰(zhàn)略，所以，選項(xiàng)D正確。

　　【東奧注會(huì)學(xué)員提問(wèn)】：

　　老師，您好

　　為什么市場(chǎng)占有率下滑的產(chǎn)品，應(yīng)界定為現(xiàn)金牛產(chǎn)品或瘦狗產(chǎn)品呀?麻煩老師解釋一下，謝謝啦!

　　【東奧會(huì)計(jì)在線回答】：

　　尊敬的學(xué)員，您好：

　　這里是將波士頓矩陣和產(chǎn)品生命周期相結(jié)合了，問(wèn)題產(chǎn)品對(duì)應(yīng)導(dǎo)入期，明星產(chǎn)品對(duì)應(yīng)成長(zhǎng)期，現(xiàn)金牛產(chǎn)品對(duì)應(yīng)成熟期，瘦狗產(chǎn)品對(duì)應(yīng)衰退期;按照一般情況，導(dǎo)入期和成長(zhǎng)期市場(chǎng)占有率在逐漸升高，所以市場(chǎng)占有率下滑不是問(wèn)題產(chǎn)品和明星產(chǎn)品應(yīng)有的特點(diǎn);而成熟期和衰退期市場(chǎng)占有率在逐漸下降，所以應(yīng)該是現(xiàn)金牛產(chǎn)品或者瘦狗產(chǎn)品。

　　要注意的是，這里說(shuō)的是一般情況下的產(chǎn)品生命周期，不考慮特殊的產(chǎn)品，比如說(shuō)從導(dǎo)入期直接進(jìn)入衰退期的產(chǎn)品，也就是問(wèn)題產(chǎn)品直接變成了瘦狗產(chǎn)品，這不符合普遍的發(fā)展規(guī)律，不在我們考慮范圍內(nèi)。

　　祝您學(xué)習(xí)愉快!

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