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2015《公司戰(zhàn)略》答疑精選:波士頓矩陣分析
【東奧小編】2015年注冊會計師考試迎來新考季,以下是東奧會計在線獨家提供的關(guān)于2015注會考試《公司戰(zhàn)略》科目第二章戰(zhàn)略分析的部分精彩答疑,供學員們參考復習,幫助大家進行查漏補缺。
【提問原題】:
原題:單項選擇題
下列各項企業(yè)競爭策略運用了波士頓矩陣分析的是( )。
A.放棄與對手的競爭,不再對市場增長快的產(chǎn)品加大投入
B.加大對市場占有率下滑產(chǎn)品的廣告投入,以使該產(chǎn)品的市場占有率回升
C.重新定位進入成熟期的產(chǎn)品價格,提高該產(chǎn)品的競爭力
D.減少對市場占有率低且價格競爭激烈的產(chǎn)品的投資
正確答案:D
知識點:業(yè)務(wù)組合分析
答案解析
市場增長率高的產(chǎn)品屬于明星產(chǎn)品或問題產(chǎn)品,對于明星產(chǎn)品和有發(fā)展前途的問題產(chǎn)品應加大投入,所以,選項A錯誤;市場占有率下滑的產(chǎn)品,應界定為現(xiàn)金牛產(chǎn)品或瘦狗產(chǎn)品,而對于這兩類產(chǎn)品通常不再追加投資,所以,選項B錯誤。進入成熟期的產(chǎn)品屬于現(xiàn)金牛產(chǎn)品,對于仍有所增長的現(xiàn)金牛產(chǎn)品,應通過市場細分,維持其現(xiàn)有的市場占有率或延緩其下降速度。所以,選項C錯誤。市場占有率低且價格競爭激烈的產(chǎn)品屬于瘦狗產(chǎn)品,瘦狗產(chǎn)品應采用撤退戰(zhàn)略,所以,選項D正確。
【東奧注會學員提問】:
老師,您好
為什么市場占有率下滑的產(chǎn)品,應界定為現(xiàn)金牛產(chǎn)品或瘦狗產(chǎn)品呀?麻煩老師解釋一下,謝謝啦!
【東奧會計在線回答】:
尊敬的學員,您好:
這里是將波士頓矩陣和產(chǎn)品生命周期相結(jié)合了,問題產(chǎn)品對應導入期,明星產(chǎn)品對應成長期,現(xiàn)金牛產(chǎn)品對應成熟期,瘦狗產(chǎn)品對應衰退期;按照一般情況,導入期和成長期市場占有率在逐漸升高,所以市場占有率下滑不是問題產(chǎn)品和明星產(chǎn)品應有的特點;而成熟期和衰退期市場占有率在逐漸下降,所以應該是現(xiàn)金牛產(chǎn)品或者瘦狗產(chǎn)品。
要注意的是,這里說的是一般情況下的產(chǎn)品生命周期,不考慮特殊的產(chǎn)品,比如說從導入期直接進入衰退期的產(chǎn)品,也就是問題產(chǎn)品直接變成了瘦狗產(chǎn)品,這不符合普遍的發(fā)展規(guī)律,不在我們考慮范圍內(nèi)。
祝您學習愉快!
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責任編輯:龍貓的樹洞