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2015《公司戰(zhàn)略》答疑精選:波士頓矩陣分析

分享: 2014-11-7 10:29:59東奧會(huì)計(jì)在線字體:

2015《公司戰(zhàn)略》答疑精選:波士頓矩陣分析

  【東奧小編】2015年注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試迎來(lái)新考季,以下是東奧會(huì)計(jì)在線獨(dú)家提供的關(guān)于2015注會(huì)考試《公司戰(zhàn)略》科目第二章戰(zhàn)略分析的部分精彩答疑,供學(xué)員們參考復(fù)習(xí),幫助大家進(jìn)行查漏補(bǔ)缺。

  【提問(wèn)原題】:

  原題:?jiǎn)雾?xiàng)選擇題

  下列各項(xiàng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略運(yùn)用了波士頓矩陣分析的是( )。

  A.放棄與對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng),不再對(duì)市場(chǎng)增長(zhǎng)快的產(chǎn)品加大投入

  B.加大對(duì)市場(chǎng)占有率下滑產(chǎn)品的廣告投入,以使該產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率回升

  C.重新定位進(jìn)入成熟期的產(chǎn)品價(jià)格,提高該產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力

  D.減少對(duì)市場(chǎng)占有率低且價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈的產(chǎn)品的投資

  正確答案:D

  知識(shí)點(diǎn):業(yè)務(wù)組合分析

  答案解析

  市場(chǎng)增長(zhǎng)率高的產(chǎn)品屬于明星產(chǎn)品或問(wèn)題產(chǎn)品,對(duì)于明星產(chǎn)品和有發(fā)展前途的問(wèn)題產(chǎn)品應(yīng)加大投入,所以,選項(xiàng)A錯(cuò)誤;市場(chǎng)占有率下滑的產(chǎn)品,應(yīng)界定為現(xiàn)金牛產(chǎn)品或瘦狗產(chǎn)品,而對(duì)于這兩類產(chǎn)品通常不再追加投資,所以,選項(xiàng)B錯(cuò)誤。進(jìn)入成熟期的產(chǎn)品屬于現(xiàn)金牛產(chǎn)品,對(duì)于仍有所增長(zhǎng)的現(xiàn)金牛產(chǎn)品,應(yīng)通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分,維持其現(xiàn)有的市場(chǎng)占有率或延緩其下降速度。所以,選項(xiàng)C錯(cuò)誤。市場(chǎng)占有率低且價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈的產(chǎn)品屬于瘦狗產(chǎn)品,瘦狗產(chǎn)品應(yīng)采用撤退戰(zhàn)略,所以,選項(xiàng)D正確。

  【東奧注會(huì)學(xué)員提問(wèn)】:

  老師,您好

  為什么市場(chǎng)占有率下滑的產(chǎn)品,應(yīng)界定為現(xiàn)金牛產(chǎn)品或瘦狗產(chǎn)品呀?麻煩老師解釋一下,謝謝啦!

  【東奧會(huì)計(jì)在線回答】:

  尊敬的學(xué)員,您好:

  這里是將波士頓矩陣和產(chǎn)品生命周期相結(jié)合了,問(wèn)題產(chǎn)品對(duì)應(yīng)導(dǎo)入期,明星產(chǎn)品對(duì)應(yīng)成長(zhǎng)期,現(xiàn)金牛產(chǎn)品對(duì)應(yīng)成熟期,瘦狗產(chǎn)品對(duì)應(yīng)衰退期;按照一般情況,導(dǎo)入期和成長(zhǎng)期市場(chǎng)占有率在逐漸升高,所以市場(chǎng)占有率下滑不是問(wèn)題產(chǎn)品和明星產(chǎn)品應(yīng)有的特點(diǎn);而成熟期和衰退期市場(chǎng)占有率在逐漸下降,所以應(yīng)該是現(xiàn)金牛產(chǎn)品或者瘦狗產(chǎn)品。

  要注意的是,這里說(shuō)的是一般情況下的產(chǎn)品生命周期,不考慮特殊的產(chǎn)品,比如說(shuō)從導(dǎo)入期直接進(jìn)入衰退期的產(chǎn)品,也就是問(wèn)題產(chǎn)品直接變成了瘦狗產(chǎn)品,這不符合普遍的發(fā)展規(guī)律,不在我們考慮范圍內(nèi)。

  祝您學(xué)習(xí)愉快!

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責(zé)任編輯:龍貓的樹洞

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