2015《公司戰(zhàn)略》答疑精選：市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)

　　【東奧小編】2015年注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試迎來新考季，以下是東奧會(huì)計(jì)在線獨(dú)家提供的關(guān)于2015注會(huì)考試《公司戰(zhàn)略》科目第三章戰(zhàn)略選擇的部分精彩答疑，供學(xué)員們參考復(fù)習(xí)，幫助大家進(jìn)行查漏補(bǔ)缺。

　　【提問原題】：

　　原題：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題

　　13.某品牌手機(jī)廠商根據(jù)不同消費(fèi)者的需要推出多款個(gè)性化手機(jī)，該廠商對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)是( )。

　　A.地理細(xì)分

　　B.人口細(xì)分

　　C.心理細(xì)分

　　D.行為細(xì)分

　　正確答案：C

　　知識(shí)點(diǎn)：市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略

　　答案解析：心理細(xì)分是按照消費(fèi)者的生活方式、個(gè)性等心理變量來細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)。

　　【東奧注會(huì)學(xué)員提問】：

　　老師您好，這個(gè)題很簡(jiǎn)短，我覺得僅僅從“根據(jù)不同消費(fèi)者的需要推出多款個(gè)性化手機(jī)”不能斷定這就是心理細(xì)分。為什么不可以理解為行為細(xì)分，我覺得行為細(xì)分的含義更廣泛。像這樣的考題非常難以區(qū)別。老師能否舉一個(gè)經(jīng)典例子，能在考場(chǎng)上迅速以此類推找到正確答案。謝謝

　　【東奧會(huì)計(jì)在線回答】：

　　尊敬的學(xué)員，您好：

　　心理細(xì)分：只注重對(duì)心理因素的分析。比如：某服裝公司將婦女劃分為“樸素”“時(shí)髦”“中性” .

　　行為細(xì)分：行為細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者對(duì)一件產(chǎn)品了解程度、態(tài)度、使用情況或反映，將他們劃分成不同的群體。比如根據(jù)使用情況通�？煞譃椋航�(jīng)常購買者;首次購買者;潛在購買者;非購買者。

　　祝您學(xué)習(xí)愉快!

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