2015《公司戰(zhàn)略》基礎(chǔ)考點(diǎn)：寡占市場(chǎng)（即寡頭壟斷市場(chǎng)）的反應(yīng)

　　【東奧小編】現(xiàn)階段進(jìn)入2015年注會(huì)基礎(chǔ)備考期，是全面梳理考點(diǎn)的寶貴時(shí)期，我們一起來學(xué)習(xí)2015《公司戰(zhàn)略》基礎(chǔ)考點(diǎn)：寡占市場(chǎng)（即寡頭壟斷市場(chǎng)）的反應(yīng)。

　　【內(nèi)容導(dǎo)航】：

　　1.海默論跨國(guó)企業(yè)的寡頭壟斷反應(yīng)行為

　　2.尼克博克的“寡占反應(yīng)理論”

　　【所屬章節(jié)】：

　　本知識(shí)點(diǎn)屬于《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理》科目第三章戰(zhàn)略選擇第四節(jié)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的內(nèi)容。

　　【知識(shí)點(diǎn)】：寡占市場(chǎng)（即寡頭壟斷市場(chǎng)）的反應(yīng)

　　對(duì)企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的行為，一些學(xué)者更側(cè)重從企業(yè)所面臨的市場(chǎng)角度，特別是從跨國(guó)公司投資產(chǎn)業(yè)大都屬于寡占市場(chǎng)特征的角度進(jìn)行研究。

　　1.海默論跨國(guó)企業(yè)的寡頭壟斷反應(yīng)行為

　　對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家之間的對(duì)向或交叉直接投資來說，海默認(rèn)為，必須利用寡占反應(yīng)行為來加以解釋。海默所說的寡占反應(yīng)行為是指各國(guó)寡占企業(yè)通過在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的領(lǐng)土上建立地盤來互相牽制和加強(qiáng)自身能力行為的綜合表現(xiàn)。

　　海默認(rèn)為對(duì)外直接投資只是國(guó)內(nèi)寡占競(jìng)爭(zhēng)行為在國(guó)際范圍內(nèi)的延伸，但基礎(chǔ)仍在于各國(guó)企業(yè)所擁有的技術(shù)等壟斷優(yōu)勢(shì)，各國(guó)企業(yè)在技術(shù)、管理及規(guī)模經(jīng)濟(jì)方面的相對(duì)優(yōu)勢(shì)決定了直接投資的流向及多寡，決定了一國(guó)是主要的對(duì)外直接投資國(guó)還是主要的直接投資接受國(guó)。海默對(duì)跨國(guó)公司寡占反應(yīng)行為的解釋還只是作為壟斷優(yōu)勢(shì)理論的補(bǔ)充，在寡占反應(yīng)理論上作出較為系統(tǒng)闡述的是美國(guó)學(xué)者尼克博克。

　　2.尼克博克的“寡占反應(yīng)理論”

　　從壟斷企業(yè)戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)角度出發(fā)，尼克博克提出了寡占反應(yīng)理論，也稱為寡頭壟斷行為理論。進(jìn)一步發(fā)展了海默的“壟斷優(yōu)勢(shì)論”，他通過分析187家美國(guó)跨國(guó)公司的投資行為，發(fā)現(xiàn)在一些產(chǎn)業(yè)中，外國(guó)直接投資很大程度上取決于競(jìng)爭(zhēng)者之間的相互的行為約束和反應(yīng)。

　　他指出，寡頭企業(yè)采取任何一項(xiàng)活動(dòng)，其他企業(yè)都會(huì)效仿，力求縮小差距，降低風(fēng)險(xiǎn)，保持雙方力量均衡，這就是寡占反應(yīng)原理。企業(yè)進(jìn)行國(guó)際直接投資的主要原因，是壟斷企業(yè)模仿領(lǐng)頭企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略。為了與領(lǐng)頭企業(yè)瓜分市場(chǎng)，在領(lǐng)頭企業(yè)對(duì)外直接投資的刺激下，其他競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)也會(huì)模仿其戰(zhàn)略相繼到同一市場(chǎng)上進(jìn)行直接投資。

　　該理論認(rèn)為，戰(zhàn)后美國(guó)企業(yè)大舉對(duì)外直接投資主要由寡占反應(yīng)行為所致，投資主體是寡占行業(yè)少數(shù)幾家寡頭公司，它們的投資又大都在同一時(shí)期成批地發(fā)生。

　　尼克博克將對(duì)外直接投資區(qū)分為“進(jìn)攻性投資”與“防御性投資”。在國(guó)外市場(chǎng)建立第一家子公司的寡頭公司的投資是進(jìn)攻性投資，同一行業(yè)其他寡頭成員追隨率先公司也建立子公司，是防御性投資。尼克博克認(rèn)為，決定這兩類投資的因素是不相同的，進(jìn)攻性投資的動(dòng)因可由弗農(nóng)的產(chǎn)品生命周期理論解釋，而防御性投資則是由寡占反應(yīng)行為所決定的。