2016年4月1日起開(kāi)始注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試報(bào)名，機(jī)會(huì)向來(lái)都是留給有準(zhǔn)備的人，2016年注會(huì)考試備考復(fù)習(xí)揚(yáng)帆起航。為了幫助大家提升備考效率，東奧小編根據(jù)2015年注會(huì)教材整理了2016年注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試知識(shí)點(diǎn)，祝大家備考愉快!下面是2016年注會(huì)考試《公司戰(zhàn)略》知識(shí)點(diǎn)：產(chǎn)品生命周期。

　　波特關(guān)于產(chǎn)業(yè)的定義：一個(gè)產(chǎn)業(yè)是由一群生產(chǎn)相似替代品(直接替代品)的公司組成的。

　　導(dǎo)入期特征：

　　1.產(chǎn)品新、質(zhì)量差、一切都在變化、前途未卜。

　　2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手少、用戶少(高收入)、銷(xiāo)量小、產(chǎn)能過(guò)剩。

　　3.價(jià)格彈性小、高價(jià)格、高毛利、高營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)、低凈利。

　　4.企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)：擴(kuò)大市場(chǎng)份額，爭(zhēng)取成為“領(lǐng)頭羊”。

　　5.主要戰(zhàn)略路徑：投資于研究與開(kāi)發(fā)和技術(shù)改進(jìn)，提高產(chǎn)品質(zhì)量。

　　6.導(dǎo)入期經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)非常高，不成功，便成仁!

　　成長(zhǎng)期特征：

　　1.標(biāo)志：銷(xiāo)售群擴(kuò)大，銷(xiāo)量節(jié)節(jié)攀升;消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量要求不高。

　　2.生產(chǎn)能力不足，需要向大批量生產(chǎn)轉(zhuǎn)換，并建立分銷(xiāo)渠道。

　　3.各廠家產(chǎn)品在技術(shù)和性能方面有較大差異。

　　4.廣告費(fèi)高，但單位分?jǐn)偟?需大于供，價(jià)格高、凈利也高。

　　5.市場(chǎng)擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)者涌入，開(kāi)始爭(zhēng)奪人才和資源，意外兼并，市場(chǎng)動(dòng)蕩。

　　6.企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)：爭(zhēng)取最大市場(chǎng)份額，堅(jiān)持成熟期到來(lái)。

　　7.主要戰(zhàn)略路徑：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，抓住改變價(jià)格和質(zhì)量形象的良機(jī)。

　　8.風(fēng)險(xiǎn)：產(chǎn)品不確定性降低，經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)略降;但因競(jìng)爭(zhēng)激烈市場(chǎng)的不確定性增加，經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)仍然很高。這些風(fēng)險(xiǎn)主要與產(chǎn)品的市場(chǎng)份額以及該份額能否保持到成熟期有關(guān)。

　　成熟期特征：

　　1.標(biāo)志：出現(xiàn)挑釁性的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。

　　2.市場(chǎng)基本飽和，主要依靠老客戶重復(fù)購(gòu)買(mǎi)。

　　3.產(chǎn)品逐步標(biāo)準(zhǔn)化，技術(shù)和質(zhì)量鮮有改進(jìn);生產(chǎn)穩(wěn)定，局部過(guò)剩。

　　4.價(jià)格下降，毛利率和凈利率都下降，利潤(rùn)空間適中。

　　5.銷(xiāo)售額達(dá)到最高且穩(wěn)定，擴(kuò)大份額遭抵抗，價(jià)格戰(zhàn)。

　　6.企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)：鞏固市場(chǎng)份額，提高投資回報(bào)率。

　　7.主要戰(zhàn)略路徑：提高效率，降低成本。

　　8.風(fēng)險(xiǎn)：經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)一步降低，達(dá)到中等水平。(穩(wěn)定銷(xiāo)售額、市場(chǎng)份額、盈利水平，現(xiàn)金流容易預(yù)測(cè))經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)主要為穩(wěn)定的銷(xiāo)售額可以持續(xù)多久及總盈利水平高低。

　　衰退期特征：

　　1.客戶精明挑剔，對(duì)性價(jià)比要求高。產(chǎn)品間差異小，價(jià)格趨同。

　　2.為追求低成本引發(fā)質(zhì)量問(wèn)題。

　　3.產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩，擁有銷(xiāo)售渠道企業(yè)具有優(yōu)勢(shì)。部分企業(yè)淘汰。

　　4.價(jià)格、毛利很低，部分企業(yè)出局后，價(jià)格有望回升。

　　5.企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)：防御并獲取最后的現(xiàn)金流。

　　6.主要戰(zhàn)略路徑：控制成本，以求能維持正的現(xiàn)金流量;若缺乏成本控制優(yōu)勢(shì)，則應(yīng)采用退卻戰(zhàn)略，盡早退出。

　　7.風(fēng)險(xiǎn)：經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)一步降低，主要在于何時(shí)完全退出市場(chǎng)。

　　距離2016年cpa考試越來(lái)越近了，東奧會(huì)計(jì)在線祝大家都能輕松過(guò)關(guān)!