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品牌價值評估怎么計算

來源：東奧會計在線 責編：郭晶 2019-04-29 14:37:39

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2024-09-12 04:03:08

品牌價值評估怎么計算

不同國家、不同機構對品牌價值的不同理解，品牌價值的評估模型及方法是不同的，根據側重角度不同分為四種。1、財務要素評估方法特點：品牌價值是公司無形資產的一部分，是會計學意義的概念。以此為代表的方法有歷史成本法、重置成本法、市價法、收益法。2、財務要素+市場要素評估方法特點：品牌價值是品牌未來收益的折現(xiàn)，因此，對傳統(tǒng)的財務方法進行調整，加入市場業(yè)績要素。以此為代表的方法有品牌強度法。3、財務要素+消費者要素評估方法特點：品牌價值是相對于同類無品牌價值或競爭品牌而言，消費者愿意為某一品牌所付的額外費用。以此為代表的方法有溢價法、價格抵補模型、聯(lián)合分析法。4、消費者要素+市場要素評估方法特點：品牌價值是與消費者的關系程度，著眼于品牌價值的運作機制和真正驅動因素。以此為代表的方法有電通模型、品牌價值趨勢模型、品牌價值十要素模型。

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