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品牌價值評估怎么計算

來源：東奧會計在線 責(zé)編：郭晶 2019-04-29 14:37:39

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2024-09-12 04:03:08

品牌價值評估怎么計算

不同國家、不同機(jī)構(gòu)對品牌價值的不同理解，品牌價值的評估模型及方法是不同的，根據(jù)側(cè)重角度不同分為四種。1、財務(wù)要素評估方法特點：品牌價值是公司無形資產(chǎn)的一部分，是會計學(xué)意義的概念。以此為代表的方法有歷史成本法、重置成本法、市價法、收益法。2、財務(wù)要素+市場要素評估方法特點：品牌價值是品牌未來收益的折現(xiàn)，因此，對傳統(tǒng)的財務(wù)方法進(jìn)行調(diào)整，加入市場業(yè)績要素。以此為代表的方法有品牌強(qiáng)度法。3、財務(wù)要素+消費(fèi)者要素評估方法特點：品牌價值是相對于同類無品牌價值或競爭品牌而言，消費(fèi)者愿意為某一品牌所付的額外費(fèi)用。以此為代表的方法有溢價法、價格抵補(bǔ)模型、聯(lián)合分析法。4、消費(fèi)者要素+市場要素評估方法特點：品牌價值是與消費(fèi)者的關(guān)系程度，著眼于品牌價值的運(yùn)作機(jī)制和真正驅(qū)動因素。以此為代表的方法有電通模型、品牌價值趨勢模型、品牌價值十要素模型。

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