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舉例一個(gè)產(chǎn)品的生命周期

來源：東奧會(huì)計(jì)在線責(zé)編：馮云旭 2023-12-12 10:01:44

精選回答

東奧注冊(cè)會(huì)計(jì)師

2025-01-09 14:05:21

產(chǎn)品生命周期是以產(chǎn)業(yè)銷售額增長率曲線的拐點(diǎn)為劃分依據(jù)，認(rèn)為產(chǎn)業(yè)發(fā)展要經(jīng)過四個(gè)階段：導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期。

以柯達(dá)公司彩色膠卷為例：

導(dǎo)入期，柯達(dá)是“信息影像”行業(yè)的主要參與者之一。此時(shí)的產(chǎn)品雖然設(shè)計(jì)新穎，但由于產(chǎn)品剛剛出現(xiàn)，前途未卜，只有高收入用戶會(huì)嘗試新的產(chǎn)品。

成長期，柯達(dá)全球營業(yè)額達(dá)128億美元，其中一半以上來自美國以外的市場(chǎng)?？逻_(dá)全球員工總數(shù)約為七萬人，其中三萬九千人在美國。此時(shí)的產(chǎn)品銷量節(jié)節(jié)攀升，產(chǎn)品的客戶群已經(jīng)擴(kuò)大。但由于市場(chǎng)擴(kuò)大，競爭者涌入，各廠家的產(chǎn)品在技術(shù)和性能方面有較大差異。

成熟期，柯達(dá)公司在美國、加拿大、墨西哥、巴西、英國、法國、德國、澳大利亞和中國設(shè)有生產(chǎn)基地，向全世界幾乎每一個(gè)國家銷售種類眾多的影像產(chǎn)品。作為柯達(dá)推出的首款彩色膠卷，柯達(dá)克羅姆不僅橫掃全球市場(chǎng)，更是記錄了一個(gè)又一個(gè)標(biāo)志性的歷史事件。此時(shí)的產(chǎn)品逐步標(biāo)準(zhǔn)化，市場(chǎng)已經(jīng)基本飽和。但由于整個(gè)產(chǎn)業(yè)銷售額達(dá)到前所未有的規(guī)模，競爭者之間出現(xiàn)挑釁性的價(jià)格競爭。

衰退期，柯達(dá)宣布將停止在美國、加拿大和西歐生產(chǎn)傳統(tǒng)膠片相機(jī)。而且，隨著技術(shù)的發(fā)展，數(shù)碼相機(jī)和手機(jī)攝影成為了人們青睞的對(duì)象，美國最后一家沖洗和曬印柯達(dá)膠卷的店家宣布停止收件，曾經(jīng)世界最暢銷的彩色膠卷即將走進(jìn)人們的記憶中。此時(shí)的企業(yè)為降低成本，產(chǎn)品質(zhì)量可能會(huì)出現(xiàn)問題。有些競爭者先于產(chǎn)品退出市場(chǎng)，產(chǎn)品的價(jià)格、毛利都很低。主要的懸念是在什么時(shí)間節(jié)點(diǎn)產(chǎn)品將完全退出市場(chǎng)。

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