宏觀環(huán)境分析和微觀環(huán)境分析的區(qū)別
精選回答
宏觀環(huán)境分析和微觀環(huán)境分析的區(qū)別是指意義不同和包含的因素不同。
1.意義不同
(1)微觀環(huán)境,是指與企業(yè)緊密相連、直接影響企業(yè)營(yíng)銷能力和效率的各種力量和因素的總和,主要包括供應(yīng)商、營(yíng)銷中介、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者及社會(huì)公眾等。
(2)宏觀環(huán)境,是指企業(yè)無(wú)法直接控制的因素,是通過(guò)影響微觀環(huán)境來(lái)影響企業(yè)營(yíng)銷能力和效率的一系列巨大的社會(huì)力量,包括人口、經(jīng)濟(jì)、政治法律、科學(xué)技術(shù)、社會(huì)文化及自然生態(tài)等因素。
2.涉及因素不同
(1)微觀環(huán)境的影響因素:公司、營(yíng)銷中介、營(yíng)銷中介機(jī)構(gòu)、顧客、競(jìng)爭(zhēng)者、公眾。
(2)宏觀環(huán)境的影響因素:人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、科學(xué)技術(shù)環(huán)境、政治法律環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境。
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宏觀環(huán)境分析和行業(yè)環(huán)境分析的區(qū)別
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