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企業(yè)資源分析

【所屬章節(jié)】

第二章  戰(zhàn)略分析

【知識點(diǎn)】企業(yè)資源分析

企業(yè)資源分析

企業(yè)資源分析是指企業(yè)對其所擁有的資源進(jìn)行識別和評價(jià)的過程。通過分析企業(yè)資源，可以確定企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢，綜合評估企業(yè)的戰(zhàn)略能力。

1.企業(yè)資源的主要類型

企業(yè)資源是指企業(yè)在向社會提供產(chǎn)品或服務(wù)的過程中所擁有、控制或可以利用的、能夠幫助實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的各種生產(chǎn)要素的集合。企業(yè)資源主要分為三種：有形資源、無形資源和人力資源。

（1）有形資源是指可以用貨幣形態(tài)度量的、唯一可在資產(chǎn)負(fù)債表中清楚體現(xiàn)的資源。包括實(shí)物資源和財(cái)務(wù)資源。

（2）無形資源是指企業(yè)長期積累的、沒有實(shí)物形態(tài)的，甚至無法用貨幣精確度量的資源，通常包括品牌、商譽(yù)、技術(shù)、專利、商標(biāo)、企業(yè)文化及組織經(jīng)驗(yàn)等。如迪士尼最重要的無形資源便是迪士尼的品牌、米老鼠和唐老鴨等卡通形象。

（3）人力資源是指組織成員向組織提供的知識、技能和決策能力等，其反映組織的效率和效果。其評價(jià)指標(biāo)有更快、更敏捷、更高的質(zhì)量等。它可以體現(xiàn)在精益制造、高質(zhì)量生產(chǎn)、對市場的快速反應(yīng)等方面。

【提示】有關(guān)資源的表述：

（1）有形資源的戰(zhàn)略價(jià)值不僅與賬面價(jià)值有關(guān)，并且取決于其產(chǎn)生競爭優(yōu)勢的潛力。

（2）資產(chǎn)負(fù)債表中的無形資產(chǎn)并不能代表企業(yè)的全部無形資源，甚至可以說，有相當(dāng)一部分無形資源是游離在企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債表之外的。無形資源是一種十分重要的企業(yè)核心競爭力的來源。

2.決定企業(yè)競爭優(yōu)勢的企業(yè)資源判斷標(biāo)準(zhǔn)

在分析一個(gè)企業(yè)擁有的資源時(shí)，必須知道哪些資源是有價(jià)值的，可以使企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢。其主要的判斷標(biāo)準(zhǔn)如下：

（1）資源的稀缺性。稀缺資源是指現(xiàn)有的或潛在的競爭者沒有或很少能擁有的資源，通常都是不可再生資源。通俗地講，稀缺資源是指地球上越來越少、不可再生或者再生速度趕不上人類需求，價(jià)值越來越高的資源。例如，石油、金、銀、銅、寶石、玉石等資源。

（2）資源的不可模仿性。資源的不可模仿性是指企業(yè)所特有的，并且是競爭對手難以模仿的資源，也就是說它不像材料、機(jī)器設(shè)備那樣能在市場上輕易購買到，而是難以轉(zhuǎn)移或復(fù)制。這種難以模仿的資源能為企業(yè)帶來超過平均水平的利潤。

（3）資源的不可替代性。不可替代的資源是指不具有戰(zhàn)略等價(jià)性的資源。所謂戰(zhàn)略等價(jià)性的資源，是指如果當(dāng)兩種資源可以分別用于實(shí)施同一種戰(zhàn)略的話，那么這兩種資源就被視為具有戰(zhàn)略等價(jià)性的資源。即不可替代的資源是競爭對手無法通過其他資源來替代它，在為顧客創(chuàng)造價(jià)值的過程中具有不可替代的作用。如一家企業(yè)管理層與員工之間在相互信任基礎(chǔ)上建立起來的融洽和諧的工作關(guān)系就是很難被替代的資源。

（4）資源的持久性。持久的資源是指能夠給企業(yè)帶來持久的競爭優(yōu)勢，而不是曇花一現(xiàn)的資源。如上市公司LZ環(huán)保近三年連續(xù)收到政府補(bǔ)助（財(cái)務(wù)資源），由此可以看出政府對該公司產(chǎn)業(yè)的重視與支持，同時(shí)，該公司也應(yīng)提高自身業(yè)績以避免對政府補(bǔ)助的過度依賴，畢竟政府補(bǔ)助本身具有不穩(wěn)定性和不可持續(xù)性。因此，LZ環(huán)保獲得的政府補(bǔ)助不屬于持久的資源。

持久的資源不在于它會被模仿，而在于它是不是能長期地被持有和使用，資源的貶值速度越慢越有利于形成核心能力。比如一些品牌資源隨著時(shí)間的推移實(shí)際上在不斷地升值。

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