產(chǎn)品生命周期理論_2022年注會《戰(zhàn)略》預習知識點

來源：東奧會計在線責編：李雪婷2021-10-15 14:17:15

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注會戰(zhàn)略是很容易被大家忽視的一個科目，其實，戰(zhàn)略科目的主觀題存在一定難度。要想順利攻克，就需要大家平時多做題、多積累。萬事開頭難，2022年注會《戰(zhàn)略》預習知識點已經(jīng)更新，速來了解！

產(chǎn)品生命周期理論_2022年注會《戰(zhàn)略》預習知識點

【內(nèi)容導航】

產(chǎn)品生命周期理論

【所屬章節(jié)】

第二章戰(zhàn)略分析

【知識點】產(chǎn)品生命周期理論

產(chǎn)品生命周期理論

產(chǎn)業(yè)生命周期理論是從產(chǎn)品生命周期理論、企業(yè)生命周期理論逐步演化而來的，是生命周期理論在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學中的運用和發(fā)展。以產(chǎn)業(yè)銷售額增長率曲線的拐點來劃分，產(chǎn)品生命周期分為導入階段、成長階段、成熟階段和衰退階段四個階段。

比較項目	導入期	成長期	成熟期	衰退期
用戶購買行為	因為大眾對其尚缺乏了解，所以用戶很少，只有高收入用戶會嘗試新的產(chǎn)品	產(chǎn)品銷量節(jié)節(jié)攀升，產(chǎn)品的客戶群已經(jīng)擴大。消費者會接受參差不齊的質(zhì)量，并對質(zhì)量的要求不高	新的客戶減少，主要靠老客戶的重復購買支撐	客戶挑剔，追求性價比
產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)	產(chǎn)品雖然設(shè)計新穎，但質(zhì)量差，尤其是可靠性，技術(shù)上有很大的不確定性	產(chǎn)品在技術(shù)和性能方面有較大差異，技術(shù)漸趨定型	產(chǎn)品逐步標準化，差異不明顯，技術(shù)和質(zhì)量改進緩慢，技術(shù)上已經(jīng)成熟	技術(shù)被模仿后出現(xiàn)的替代品充斥市場。為降低成本，產(chǎn)品質(zhì)量可能出現(xiàn)問題
供求狀況	需求增長較慢	需求高速增長，供不應求	銷量到頂導致難以擴張，市場增長緩慢，市場需求基本飽和，局部生產(chǎn)能力過剩	市場需求減小，產(chǎn)能嚴重過剩
價格	高價格	最高價格	競爭者之間打價格戰(zhàn)，價格開始下降	價格進一步降低，部分企業(yè)出局，價格有望提升
戰(zhàn)略目標	擴大市場份額	爭取最大市場份額	在鞏固市場份額的同時提高投資報酬率	首先是防御，獲取最后的現(xiàn)金流
戰(zhàn)略路徑	投資于研究開發(fā)和技術(shù)改進，提高產(chǎn)品質(zhì)量	市場營銷，此時是改變價格形象和質(zhì)量形象的好時機	提高效率，降低成本	控制成本，以求能維持正的現(xiàn)金流量
經(jīng)營風險	非常高	仍然維持在較高水平	進一步降低，達到中等水平	最低

產(chǎn)品生命周期理論在運用上有一定的局限性：

（1）產(chǎn)品生命周期曲線是一條經(jīng)過抽象化的典型曲線，各產(chǎn)業(yè)按照實際銷售額繪制出來的曲線遠不是這樣光滑的，有時要確定一個產(chǎn)業(yè)究竟處于哪一階段是較為困難的，識別不當，容易導致戰(zhàn)略上的決策失誤。

（2）產(chǎn)業(yè)的增長并不總是呈“S”形。有的產(chǎn)業(yè)跳過成熟階段，直接從成長階段走向衰退階段；有的產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷一段時間衰退之后又重新上升；還有的產(chǎn)業(yè)似乎完全跳過了導入階段這個緩慢的起始階段。

（3）產(chǎn)業(yè)內(nèi)的公司可以通過改變產(chǎn)品的形式和定位，來影響產(chǎn)業(yè)銷售額增長率曲線的形狀。

（4）與生命周期每一階段相聯(lián)系的競爭屬性隨著產(chǎn)業(yè)的不同而不同。有些產(chǎn)業(yè)的演變是由集中到分散，有些產(chǎn)業(yè)則是由分散到集中，因此無法只用一個戰(zhàn)略模式與之對應。

（由于2022年新課暫未開通，預習知識點以2021年授課講義為主）

注：以上注會預習知識點選自田明老師2021年注會公司戰(zhàn)略與風險管理授課講義

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