通用矩陣_2022年注會(huì)《戰(zhàn)略》預(yù)習(xí)知識(shí)點(diǎn)

來源：東奧會(huì)計(jì)在線責(zé)編：李雪婷2021-11-26 13:54:57

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注會(huì)戰(zhàn)略雖然難度不高，但卻不是隨便抽出一點(diǎn)時(shí)間看一下知識(shí)點(diǎn)、做幾道習(xí)題就可以輕松通過的科目。建議大家利用2022年注會(huì)《戰(zhàn)略》預(yù)習(xí)知識(shí)點(diǎn)提前進(jìn)行預(yù)習(xí)，加深對(duì)重要知識(shí)點(diǎn)的印象。

通用矩陣_2022年注會(huì)《戰(zhàn)略》預(yù)習(xí)知識(shí)點(diǎn)

【內(nèi)容導(dǎo)航】

通用矩陣

【所屬章節(jié)】

第二章戰(zhàn)略分析

【知識(shí)點(diǎn)】通用矩陣

通用矩陣

通用矩陣（GE矩陣）是美國(guó)通用電氣公司在波士頓矩陣的基礎(chǔ)上創(chuàng)立的一種業(yè)務(wù)組合分析工具。

一、基本原理

說到GE矩陣就一定要結(jié)合BCG矩陣一起進(jìn)行比較討論，因?yàn)镚E矩陣可以說是為了克服BCG矩陣的缺點(diǎn)所開發(fā)出來的。由于基本假設(shè)和很多局限性都與BCG矩陣相同，其最大的改善就在于用了更多的指標(biāo)來衡量?jī)蓚€(gè)維度。

相比BCG矩陣，GE矩陣也提供了產(chǎn)業(yè)吸引力和企業(yè)實(shí)力之間的類似比較，但不像BCG矩陣用市場(chǎng)增長(zhǎng)率來衡量市場(chǎng)吸引力，用相對(duì)市場(chǎng)占有率來衡量企業(yè)實(shí)力，其只是單一指標(biāo)；而GE矩陣使用數(shù)量更多的因素來衡量這兩個(gè)變量，縱軸用多個(gè)指標(biāo)反映產(chǎn)業(yè)吸引力，橫軸用多個(gè)指標(biāo)反映企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)地位，同時(shí)增加了中間等級(jí)。也由于GE矩陣使用多個(gè)因素，可以通過增減某些因素或改變它們的重點(diǎn)所在，很容易地使GE矩陣適應(yīng)經(jīng)理的具體意向或某產(chǎn)業(yè)特殊性的要求。

GE矩陣比BCG矩陣在以下三個(gè)方面表現(xiàn)得更為成熟：

（1）市場(chǎng)/產(chǎn)業(yè)吸引力代替市場(chǎng)增長(zhǎng)率被吸納進(jìn)來成為一個(gè)評(píng)價(jià)維度。市場(chǎng)吸引力較之市場(chǎng)增長(zhǎng)率顯然包含了更多的考量因素。

（2）競(jìng)爭(zhēng)地位代替相對(duì)市場(chǎng)占有率成為另外一個(gè)維度，由此對(duì)每一個(gè)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)地位進(jìn)行評(píng)估分析。同樣，競(jìng)爭(zhēng)地位較之相對(duì)市場(chǎng)占有率亦包含了更多的考量因素。

（3）GE矩陣有9個(gè)象限，而BCG矩陣只有4個(gè)象限，使得GE矩陣結(jié)構(gòu)更復(fù)雜、分析更準(zhǔn)確。

二、通用矩陣的局限

通用矩陣雖然改進(jìn)了波士頓矩陣過于簡(jiǎn)化的不足，但是也存在自身的不足：

（1）用綜合指標(biāo)來測(cè)算產(chǎn)業(yè)吸引力和企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)地位，這些指標(biāo)在一個(gè)產(chǎn)業(yè)或一個(gè)企業(yè)中的表現(xiàn)可能會(huì)有不一致，評(píng)價(jià)結(jié)果也會(huì)由于指標(biāo)權(quán)數(shù)分配的不準(zhǔn)確而存在偏差。

（2）劃分較細(xì)，這對(duì)于業(yè)務(wù)類型較多的多元化大公司來說必要性不大，且需要更多數(shù)據(jù)，方法比較繁雜，不易操作。

（由于2022年新課暫未開通，預(yù)習(xí)知識(shí)點(diǎn)以2021年授課講義為主）

注：以上注會(huì)預(yù)習(xí)知識(shí)點(diǎn)選自田明老師2021年注會(huì)公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理授課講義

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