公司的使命_2023年注會(huì)戰(zhàn)略預(yù)習(xí)知識點(diǎn)

來源：東奧會(huì)計(jì)在線責(zé)編：姜喆2022-10-13 14:05:25

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民事法律行為的分類_2023年注會(huì)經(jīng)濟(jì)法預(yù)習(xí)知識點(diǎn)

公司的使命

一、公司使命的內(nèi)涵

一般包括三個(gè)方面：

公司的使命首先是要闡明企業(yè)組織的根本性質(zhì)與存在理由。

（一）公司目的

1.公司目的是企業(yè)組織的根本性質(zhì)和存在理由的直接體現(xiàn)。

2.組織按其存在理由可以分為兩大類：營利組織和非營利組織。

學(xué)習(xí)提示

①營利組織首要目的是為其所有者帶來經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

②營利組織其次目的是履行社會(huì)責(zé)任，以保障企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

（二）公司宗旨

1.公司宗旨旨在闡述公司長期的戰(zhàn)略意向，其具體內(nèi)容主要說明公司目前和未來所從事的經(jīng)營業(yè)務(wù)范圍（企業(yè)的產(chǎn)品/服務(wù)、顧客對象、市場和技術(shù)等幾個(gè)方面）。

2.公司宗旨反映出企業(yè)的定位。

（1）相對于其他企業(yè)的市場定位（競爭對手）。

（2）以什么樣的方式滿足客戶和市場的需求（消費(fèi)者）。

（三）經(jīng)營哲學(xué)

1.經(jīng)營哲學(xué)是公司為其經(jīng)營活動(dòng)方式所確立的價(jià)值觀、基本信念和行為準(zhǔn)則，是企業(yè)文化的高度概括。

2.經(jīng)營哲學(xué)主要通過公司對利益相關(guān)者的態(tài)度、公司提倡的共同價(jià)值觀、政策和目標(biāo)以及管理風(fēng)格等方面體現(xiàn)出來。

3.經(jīng)營哲學(xué)影響著公司的經(jīng)營范圍和經(jīng)營效果。

1.奉行環(huán)保主義的企業(yè)及管理層通常不會(huì)從事高污染行業(yè)領(lǐng)域（造紙、水泥、印染等）；奉行動(dòng)物保護(hù)主義的企業(yè)則通常不會(huì)從事皮草生意。

2.環(huán)保設(shè)備的投資會(huì)影響企業(yè)的盈利水平和經(jīng)營成果。

公司使命三部分構(gòu)成間邏輯關(guān)系

以營利組織為例：

1.公司目的明確的是要賺錢。

2.公司宗旨說的是如何賺錢，即：在哪個(gè)領(lǐng)域、從事什么營生、如何處理與競爭對手（搶飯吃）和消費(fèi)者（給飯吃）的關(guān)系，從而來達(dá)到賺錢的目的。

3.經(jīng)營哲學(xué)則是說在賺錢過程中應(yīng)該恪守的職業(yè)道德及商業(yè)行為的底線是什么，不能唯利是圖，“耗子給貓當(dāng)三陪，要錢不要命”。

二、公司使命的特征

（一）公司使命表述通常比較抽象，只是展示公司主要戰(zhàn)略方向（這樣可以避免因使命過于具體而隨著內(nèi)外部環(huán)境變化頻繁變動(dòng)）。

（二）公司使命是公司戰(zhàn)略的現(xiàn)代概念定義中應(yīng)變性、競爭性和風(fēng)險(xiǎn)性的具體體現(xiàn)。

三、公司使命的舉例

百事可樂	福特公司
Beat Coke! （擊敗可口可樂！）	我們是一個(gè)全球性的公司，我們?yōu)槌錆M熱情的承諾、為全球的人們提供私人移動(dòng)工具的傳統(tǒng)而自豪。我們會(huì)預(yù)先考慮消費(fèi)者的要求，并為其提供出色的、能改善人們生活的產(chǎn)品和服務(wù)。

微軟公司	百度公司
致力于提供使工作、學(xué)習(xí)、生活更加方便、豐富的個(gè)人電腦軟件。	2017年5月4日，百度公司董事長兼CEO李彥宏向全體員工發(fā)出內(nèi)部信，表示將把百度過去17年來的公司使命“讓人們最平等便捷地獲取信息找到所求”更改為“用科技讓復(fù)雜的世界更簡單”，希望百度從全球最大的中文搜索引擎徹底轉(zhuǎn)型人工智能科技公司。

■ 所屬章節(jié)：戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理

■ 內(nèi)容來源：選自呂鵬老師2022年注會(huì)戰(zhàn)略授課講義

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