產(chǎn)品生命周期_2023年注會戰(zhàn)略重要考點

來源：東奧會計在線責(zé)編：姜艷杰2023-07-19 09:27:03

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【知識點】產(chǎn)品生命周期

【所屬章節(jié)】

第二章：戰(zhàn)略分析

第一節(jié)：企業(yè)外部環(huán)境分析

產(chǎn)品生命周期

產(chǎn)業(yè)生命周期理論是從產(chǎn)品生命周期理論、企業(yè)生命周期理論逐步演化而來的，是生命周期理論在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)中的運用和發(fā)展。

以產(chǎn)業(yè)銷售額增長率曲線的拐點來劃分，產(chǎn)品生命周期分為導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期四個階段。

從各階段的戰(zhàn)略目標、戰(zhàn)略路徑的角度來比較：

產(chǎn)品生命周期理論在運用上有一定的局限性：

1.無法判斷所屬階段：產(chǎn)品生命周期曲線是一條經(jīng)過抽象化的典型曲線，各產(chǎn)業(yè)按照實際銷售額繪制出來的曲線遠不是這樣光滑的，有時要確定一個產(chǎn)業(yè)究竟處于哪一階段是較為困難的，識別不當，容易導(dǎo)致戰(zhàn)略上的決策失誤。

2.理論和現(xiàn)實有差距：產(chǎn)業(yè)的增長并不總是呈“S”形。有的產(chǎn)業(yè)跳過成熟階段，直接從成長階段走向衰退階段；有的產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷一段時間衰退之后又重新上升；還有的產(chǎn)業(yè)似乎完全跳過了導(dǎo)入期這個緩慢的起始階段。

3.易受其他因素影響：產(chǎn)業(yè)內(nèi)的公司可以通過改變產(chǎn)品的形式和定位，來影響產(chǎn)業(yè)銷售額增長率曲線的形狀。

4.產(chǎn)業(yè)特性與之不適配：與生命周期每一階段相聯(lián)系的競爭屬性隨著產(chǎn)業(yè)的不同而不同。有些產(chǎn)業(yè)的演變是由集中到分散，有些產(chǎn)業(yè)則是由分散到集中，因此無法只用一個戰(zhàn)略模式與之對應(yīng)。

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競爭屬性簡單來說就是產(chǎn)業(yè)的競爭特點，如競爭者數(shù)量、競爭的手段是價格競爭還是非價格競爭等隨著產(chǎn)業(yè)集中度的不同會有很大的不同，而產(chǎn)品生命周期描述的僅是一個產(chǎn)業(yè)從零散到集中這樣一個邏輯順序，因此，產(chǎn)品生命周期分析不具有普適性。

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