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品牌資產(chǎn)_2022中級(jí)經(jīng)濟(jì)師工商預(yù)習(xí)備考知識(shí)點(diǎn)

來源：東奧會(huì)計(jì)在線責(zé)編：田彤2022-06-13 11:22:33

北京

輔導(dǎo)課程

實(shí)力加自信就是一把堅(jiān)韌不摧的利劍也是通往成功的船票實(shí)力決定成敗。距離2022年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試越來越近了，同學(xué)們需要鞏固基礎(chǔ)知識(shí)點(diǎn)，做好錯(cuò)題筆記，爭(zhēng)取盡快通過考試。今天東奧教研團(tuán)隊(duì)為考生們總結(jié)了《工商》專業(yè)科目相關(guān)知識(shí)點(diǎn)，讓我們從基礎(chǔ)出發(fā)，一起學(xué)起來吧。

品牌資產(chǎn)_2022中級(jí)經(jīng)濟(jì)師工商預(yù)習(xí)備考知識(shí)點(diǎn)

【內(nèi)容導(dǎo)航】

品牌資產(chǎn)

【所屬章節(jié)】

第三章：市場(chǎng)營銷與品牌管理

【知識(shí)點(diǎn)】

品牌資產(chǎn)

大衛(wèi)?艾克在綜合前人經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，于1991年提煉出品牌資產(chǎn)的“五星”概念模型，即認(rèn)為品牌資產(chǎn)是由品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌聯(lián)想度、品牌忠誠度和品牌其他資產(chǎn)五部分組成。

(1)品牌知名度

品牌知名度是指消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌的記憶程度，可分為無知名度、提示知名度、未提示知名度和頂端知名度四個(gè)階段。

(2)品牌認(rèn)知度

品牌認(rèn)知度是指消費(fèi)者對(duì)某一品牌在品質(zhì)上的整體印象。它的內(nèi)涵包括功能、特點(diǎn)、可信賴度、耐用度、服務(wù)度、效用評(píng)價(jià)、商品品質(zhì)和外觀。

(3)品牌聯(lián)想度

品牌聯(lián)想度是指透過品牌而產(chǎn)生的所有聯(lián)想，是對(duì)產(chǎn)品特征、消費(fèi)者利益、使用場(chǎng)合、產(chǎn)地、人物、個(gè)性等的人格化描述。

(4)品牌忠誠度

品牌忠誠度是在購買決策中多次表現(xiàn)出來的對(duì)某個(gè)品牌有偏向性的(而非隨意的)行為反應(yīng)，也是消費(fèi)者對(duì)某種品牌的心里決策和評(píng)估過程。品牌忠誠度是品牌資產(chǎn)的核心。

(5)品牌其他資產(chǎn)

品牌其他資產(chǎn)是指品牌有何商標(biāo)、專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)，如何保護(hù)這些知識(shí)產(chǎn)權(quán)，如何防止假冒產(chǎn)品，品牌制造者擁有哪些能帶來經(jīng)濟(jì)利益的資源，如客戶資源、管理制度、企業(yè)文化、企業(yè)形象等。

生活在于改變，改變自己的生活需要勇氣，改變自己的目標(biāo)更需要勇氣。備考2022年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師可以參考中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試真題，勤做練習(xí)，腳踏實(shí)地方可有質(zhì)的突破。

（以上內(nèi)容源自東奧劉更新老師的講義，僅供考生學(xué)習(xí)使用，禁止任何形式的轉(zhuǎn)載）

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