家族品牌決策_(dá)25年中級經(jīng)濟(jì)師工商管理知識點(diǎn)
你的潛力無限，別輕易給自己設(shè)限。2025年中級經(jīng)濟(jì)師在25年11月1日、2日進(jìn)行，對于第一次參加考試的同學(xué)們來說，提前學(xué)習(xí)基礎(chǔ)知識點(diǎn)是很有必要的，下面為同學(xué)們總結(jié)了2025年中級經(jīng)濟(jì)師工商管理的基礎(chǔ)知識點(diǎn)，建議同學(xué)們收藏并跟學(xué)。
【內(nèi)容導(dǎo)航】
家族品牌決策
【內(nèi)容導(dǎo)航】
第三章 市場營銷與品牌管理
【知識點(diǎn)】
家族品牌決策
家族品牌決策即企業(yè)對其生產(chǎn)的不同種類、規(guī)格、質(zhì)量的產(chǎn)品選擇統(tǒng)一或不同的品牌名稱。具體包括以下四種備選策略。
(1)個(gè)別品牌策略，即企業(yè)對各種不同的產(chǎn)品分別使用不同的品牌。
例如，某企業(yè)生產(chǎn)潤滑油A、潤滑油B、汽油C、汽油D，分別賦予四種產(chǎn)品四個(gè)不同品牌。
好處：①個(gè)別產(chǎn)品的失誤不會影響到整個(gè)企業(yè)的形象，特別是新上市的產(chǎn)品如果不成功，不至于損害企業(yè)本身的聲譽(yù)。
②產(chǎn)品增加或降低產(chǎn)品檔次，不會影響原有產(chǎn)品。
(2)統(tǒng)一品牌策略，即企業(yè)所有的產(chǎn)品使用同一個(gè)品牌。
好處：①不需要花費(fèi)大量費(fèi)用去設(shè)計(jì)更多的品牌，可以節(jié)省產(chǎn)品投放市場的費(fèi)用。
②企業(yè)的品牌一旦獲得市場成功，可以很容易地向市場推出新產(chǎn)品，新產(chǎn)品的銷售能力可以得到加強(qiáng)。
缺點(diǎn)：企業(yè)會因任何一種產(chǎn)品的失敗而使整個(gè)企業(yè)的品牌蒙受損失。
(3)分類家族品牌策略，即企業(yè)對各種類別不同的產(chǎn)品分別使用不同的品牌。例如，某企業(yè)生產(chǎn)潤滑油A和潤滑油B、汽油C和汽油D，在分類家族品牌策略下，潤滑油A和潤滑油B使用同一品牌，汽油C和汽油D使用另一品牌。
(4)企業(yè)名稱與個(gè)別品牌并用策略，即在每一個(gè)品牌之前均冠以企業(yè)名稱，以企業(yè)名稱表明產(chǎn)品出處，以品牌名稱表明產(chǎn)品的特點(diǎn)。好處：可以使新產(chǎn)品合法化，使新產(chǎn)品在企業(yè)聲望的推動下順利進(jìn)入市場，而無須花費(fèi)更多的廣告宣傳費(fèi)用，同時(shí)又可以表明這家企業(yè)的不同產(chǎn)品各有不同的特色，使各個(gè)品牌保持相對的獨(dú)立性。
本文中級經(jīng)濟(jì)師考試知識點(diǎn)內(nèi)容由東奧教務(wù)團(tuán)隊(duì)整理
(本文為東奧會計(jì)在線原創(chuàng)文章，僅供考生學(xué)習(xí)使用，禁止任何形式的轉(zhuǎn)載)
相關(guān)文章
津公網(wǎng)安備12010202000755號