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市場定位的方法_2025年中級經濟師工商管理易錯易混點

來源：東奧會計在線責編：孟凡瑩2025-09-16 13:30:56

北京

輔導課程

困難是人生的磨刀石，越打磨，你的光芒越鋒利。2025年中級經濟師工商管理考試中，有很多易錯易混的知識點需要特殊記憶，以免在遇到易混淆選項時被“誘導”，具體如下。

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【所屬部分】

第三章市場營銷與品牌管理

【易錯易混知識點】

市場定位的方法

方法	具體內容	舉例
根據(jù)屬性與利益定位	強調產品本身的屬性以及由此而獲得的利益使消費者體會到產品的定位	A品牌汽車有“貨幣的價值”的美譽，B品牌汽車有“耐用”的特點，C品牌汽車是“節(jié)能、環(huán)?！钡拇?/span>
根據(jù)使用者定位	企業(yè)把某些產品指引給適當?shù)氖褂谜呋蚰硞€細分市場，以便根據(jù)該細分市場的特點創(chuàng)建恰當?shù)男蜗?/span>	某企業(yè)的目標市場是15~25歲、崇尚新奇事物的一代人，通過向其提供時尚、好玩、具有探索性的服務產品，拉近與消費者之間的距離
根據(jù)競爭者的情況定位	定位于其競爭對手的產品附近，以便消費者進行比較與挑選，通過強調與同檔次產品相同或不同的特點來進行市場定位	某品牌的方便面強調調料包的口味，另一個品牌的方便面則強調其面餅是“非油炸”的
根據(jù)價格定位	在消費者心目中，價格往往是產品質量的標志；企業(yè)可以根據(jù)價格來反映其市場定位	“一分價錢一分貨”
組合定位	企業(yè)可使用上述多種方法對產品市場進行組合定位	某品牌的護膚品內含豐富的某類活性物質，能對抗自由基、抗衰老（屬性與利益定位），價格實惠、量又足（價格定位），男女皆宜（使用者定位）