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影響產(chǎn)品定價(jià)的因素有哪些

來源：東奧會(huì)計(jì)在線 責(zé)編：孟凡瑩 2022-12-29 17:16:32

精選回答

東奧中級經(jīng)濟(jì)師

2025-01-09 13:21:34

影響產(chǎn)品定價(jià)的因素有哪些

影響產(chǎn)品定價(jià)的因素: 

(1)市場需求 市場需求影響企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格的上限。

(2)成本 成本因素構(gòu)成了企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格的下限。

(3)市場競爭 企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格在由成本和消費(fèi)者感知價(jià)值所構(gòu)成的區(qū)間內(nèi)，價(jià)格水平的高低主要應(yīng)考慮競爭因素。不同市場，其競爭狀況不同，企業(yè)相應(yīng)的定價(jià)策略也不同。

產(chǎn)品一般要經(jīng)過四個(gè)階段：導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期。這些階段是以銷售額增長率的拐點(diǎn)劃分。產(chǎn)品的增長與衰退由于新產(chǎn)品的創(chuàng)新和推廣過程而呈“S形”。

導(dǎo)入期的目標(biāo)：

擴(kuò)大市場份額，爭取成為領(lǐng)頭羊，以便順利進(jìn)入成長期。

導(dǎo)入期的主要戰(zhàn)略路徑：

投資于研發(fā)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，讓更多消費(fèi)者青睞。

成長期的戰(zhàn)略目標(biāo)：

爭取最大的市場份額，以增強(qiáng)進(jìn)入成熟期后的對抗風(fēng)險(xiǎn)的能力。

成長期的主要戰(zhàn)略路徑：

做好市場營銷，趁機(jī)提高價(jià)格和產(chǎn)品質(zhì)量。

成熟期的戰(zhàn)略目標(biāo)：

提高效率，降低成本。

成熟期的主要戰(zhàn)略路徑：

鞏固市場份額的同時(shí)提高投資報(bào)酬率，先防御，以免被競爭對手搶占市場份額，在此基礎(chǔ)上提高每投入1元錢帶來的回報(bào)。

衰退期的主要戰(zhàn)略目標(biāo)：

首先防御，然后在此基礎(chǔ)上多獲取一些現(xiàn)金流。

衰退期的主要戰(zhàn)略路徑：

控制成本，以求能維持正的現(xiàn)金流。

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