行業(yè)生命周期的四種形式

來源：東奧會計在線責編：孟凡瑩 2024-11-13 16:12:51

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2024-11-13 16:12:51

行業(yè)生命周期的四種形式

行業(yè)生命周期的四個階段：

(1)形成期。形成期是指某一行業(yè)剛出現(xiàn)的階段。在此階段，有較多的小企業(yè)出現(xiàn)，因為企業(yè)剛建立或剛生產(chǎn)某種產(chǎn)品，忙于發(fā)展各自的技術能力而不能全力投入競爭，所以競爭壓力較小。研究開發(fā)和工程技術是這個階段的重要職能，在營銷上則側(cè)重廣告宣傳，增進顧客對產(chǎn)品的了解。

(2)成長期。進入成長期，行業(yè)的產(chǎn)品已較完善，顧客對產(chǎn)品已有一定的認知，市場迅速擴大，企業(yè)的銷售額和利潤迅速增長。同時，有不少后續(xù)企業(yè)參與進來，行業(yè)的規(guī)模擴大，競爭日趨激烈，那些經(jīng)營不善的企業(yè)已開始退出。市場營銷和生產(chǎn)管理(提高質(zhì)量和降低成本)成為關鍵性職能。

(3)成熟期。進入成熟期，一方面，行業(yè)的市場已趨于飽和，銷售額已難以增長，在此階段的后期甚至會開始下降;另一方面，行業(yè)內(nèi)部競爭異常激烈，企業(yè)間的合并、兼并大量出現(xiàn)，許多小企業(yè)退出，于是行業(yè)由分散走向集中，往往只留下少量的大企業(yè)。產(chǎn)品成本控制和市場營銷的有效性成為影響企業(yè)成敗的關鍵因素。

(4)衰退期。到了衰退期，市場萎縮，行業(yè)規(guī)模縮小，行業(yè)中留下的企業(yè)越來越少，競爭依然很殘酷。這一階段的行業(yè)被稱為“夕陽行業(yè)”,處于該行業(yè)的企業(yè)可能繼續(xù)經(jīng)營一段較長的時間，也可能迅速消失。

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