策略種類

特點(diǎn)

具體方式

折讓定價(jià)策略

在一定條件下，以降低產(chǎn)品的銷售價(jià)格來(lái)刺激購(gòu)買(mǎi)，從而達(dá)到擴(kuò)大產(chǎn)品銷售量的目的。

①單價(jià)折扣；②數(shù)量折扣
③推廣折扣（企業(yè)了鼓勵(lì)中間商幫助推銷本企業(yè)產(chǎn)品而給予價(jià)格優(yōu)惠）
④ 季節(jié)折扣

心理定價(jià)策略

針對(duì)購(gòu)買(mǎi)者的心理特點(diǎn)而采取的一種定價(jià)策略。

①聲望定價(jià)（利用產(chǎn)品知名度和信任程度）
②尾數(shù)定價(jià)（取接近整數(shù)的小數(shù)）
③雙位定價(jià)（兩種不同的標(biāo)價(jià)來(lái)促銷）
④高位定價(jià)（價(jià)高質(zhì)優(yōu)，質(zhì)量一定要優(yōu)）

組合定價(jià)策略

根據(jù)相關(guān)產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的不同情況，使互補(bǔ)產(chǎn)品價(jià)格有高有低，或使組合售價(jià)優(yōu)惠。

①采取降低部分產(chǎn)品價(jià)格而提高互補(bǔ)產(chǎn)品價(jià)格
②具有配套關(guān)系的相關(guān)產(chǎn)品，可以對(duì)組合購(gòu)買(mǎi)進(jìn)行優(yōu)惠。

壽命周期定價(jià)策略

據(jù)產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)到退出市場(chǎng)的生命周期，分階段確定不同價(jià)格的定價(jià)策略。

①推廣期：低價(jià)促銷策略
②成長(zhǎng)期：中等價(jià)格
③成熟期：高價(jià)促銷,同時(shí)必須考慮競(jìng)爭(zhēng)者的情況，以保持現(xiàn)有市場(chǎng)銷售量
④衰退期：降價(jià)促銷或維持現(xiàn)價(jià)并輔之以折扣等，同時(shí)積極開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品